銀鷺，愛的味道~這句自帶曲調(diào)的slogan想必許多人耳熟能詳。
最近，大家童年記憶中的銀鷺八寶粥又火了，這次是跟小米手機扯上了關系。熱心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)銀鷺八寶粥的蓋子可以完美匹配小米14Ultra的鏡頭，不僅將鏡頭保護得嚴嚴實實，還頗有幾分設計感。與售價199的原版鏡頭保護蓋一比，八寶粥蓋子立刻顯出性價比來，還順帶附贈了一罐八寶粥。
圖源小紅書銀鷺官方整活
TOP君梳理發(fā)現(xiàn)，這次的熱度很大程度上是銀鷺官方的迅速跟進推起來的。從3月4日到12日，銀鷺共發(fā)布了7條相關微博，這種持續(xù)互動讓普通的玩梗成為了集中爆發(fā)的話題。
一開始，銀鷺發(fā)現(xiàn)了用戶發(fā)布的配件照片，只是常規(guī)地@雷軍/盧偉冰，積極與小米手機賬號互動，但這條微博的日期也比小紅書平臺上的相關熱門筆記要早，可見銀鷺官方的沖浪速度之快。
圖源微博@銀鷺
緊接著，銀鷺自發(fā)測評配色，發(fā)布了不同顏色八寶粥蓋子搭配小米手機的照片，趁勢發(fā)起14箱八寶粥抽獎，衍生出國產(chǎn)配件商配件粥等趣味十足的梗。
圖源微博@銀鷺
甚至自己做了八寶粥的新品發(fā)布會海報，變著花樣地蹭小米熱度。
圖源微博@銀鷺
配件風已經(jīng)刮到了銀鷺旗艦店，有消費者直接發(fā)問：八寶粥的蓋子能裝在我的小米14Ultra上當鏡頭蓋嗎？
圖源銀鷺旗艦店
縱觀下來，從發(fā)現(xiàn)流行趨勢第一時間做出反應，到測評配色、抽獎評論等各個方面的互動和衍生梗，銀鷺不僅下場迅速及時，思路也十分靈活。一系列正大光明的蹭熱度行為，讓這個近40歲的國產(chǎn)品牌在消費者面前刷足了存在感。
巧妙迎合情緒在官方和網(wǎng)友熱衷于玩梗的同時，也有老實人擔心八寶粥蓋子是否會刮花手機鏡頭，另外一些網(wǎng)友指出，專業(yè)的鏡頭蓋其實不貴，只要5.9元包郵。
圖源小紅書
在此之前，其實八寶粥蓋子就被當成過單反鏡頭蓋，只不過當時沒有掀起特別大的討論。主要原因是相機圈子相對門檻較高，損傷鏡頭的成本也高得多，一般人不會湊這個熱鬧。
相較而言，在互聯(lián)網(wǎng)上，靠社群模式起家的小米本身就自帶腥風血雨的體質(zhì)，手機也是普通大眾更容易接觸到的數(shù)碼產(chǎn)品，自然會引起更多討論。
根據(jù)官網(wǎng)信息，定位專業(yè)影像旗艦的小米14Ultra售價6499元起，專業(yè)影像套裝999元，衛(wèi)星信號增幅儀199元，發(fā)布會上介紹，該增幅儀用于提升手機衛(wèi)星信號性能，平時還可以當作鏡頭蓋、手機支架使用。
圖源小米官網(wǎng)
八寶粥鏡頭蓋立省199，背后其實隱含著消費者對手機廠商鏡頭越做越大、配件越來越貴的微妙情緒。銀鷺巧妙地承接住了這種情緒，既沒有激化矛盾，也不打刻意的感情牌，用輕松的方式給消費者提供了恰到好處的情緒價值，這正是很多用戶日常所需要的消遣。
最后放上一張銀鷺的官方微博，無論是做八寶粥、做配件，還是做手機，確實都是以消費者為中心，努力順應社交媒體潮流的銀鷺，在這件事上看得比許多品牌都要清楚。
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