圖源：攝圖網

中國的短劇正在全球范圍內引發(fā)熱潮。

2月29日，美國《麻省理工科技評論》網站發(fā)表文章指出，中國的下一個文化出海產品可能是TikTok式肥皂短劇。這種短劇以其低成本制作、兩分鐘一集的劇情、改編自中國網絡小說的劇本以及大舉實施的營銷策略，吸引了大批美國觀眾。

短劇，這種源自中國的文化產品，以其低成本、高效率的制作模式，兩分鐘一集的緊湊劇情，以及改編自網絡小說的故事線，迅速在全球范圍內獲得了關注。這些短劇App，如FlexTV、ReelShort和DramaBox等，正押注于這一新興市場，試圖通過大舉實施的營銷策略，將中國的短劇帶給國際觀眾。

據報道，一個28歲的密蘇里州配音演員也因為一部翻拍自中國連續(xù)劇的美國連續(xù)劇而成為主角之一，這部劇出現在FlexTV上，是專門為手機屏幕拍攝的，每集兩分鐘，根據當今人們極短的注意力優(yōu)化劇情，被稱為TikTok時代的肥皂劇。

此類短劇往往改編中國網絡小說。要快速了解這些故事是什么樣的，只需要看看標題即可：霸道總裁愛上我總統(tǒng)的性感妻子‘狼王’的新娘幕后老板是我的丈夫……FlexTV有關負責人說：我們制作的作品更像是快消品，植根于普通用戶的需求。他們認定這些誘導多巴胺的迷你肥皂劇終將吸引觀眾，無論來自哪種文化或使用什么語言。

短劇形式為創(chuàng)作者提供了更大的創(chuàng)作空間，可以嘗試各種新穎、獨特的劇情和表現手法。中國的短劇正在逐漸改變全球觀眾的觀劇習慣，成為一種全新的文化產品。

美國是出海第一目標市場

根據《TikTok短劇出海營銷策略》數據顯示，2023年4-8月，出海到美國市場的占比80%，是首要市場，部分英語區(qū)域也是第二選擇，例如英國、加拿大、澳大利亞等。歐美本土市場雖然影視制作能力強，且市場體系成熟，但短劇市場相對空缺，因此吸引了眾多短劇制作公司。題材方面，霸總和帶有歐美本土元素的狼人、吸血鬼題材受歡迎程度極高，因此霸總+本土化元素的短劇在歐美市場表現出較強的競爭力。在東南亞市場，泰國投放最集中，但是占整體比重較低。

Reel Short凈流水領先

當前，海外付費平臺上兼有IAA和IAP模式。從目前主流的出海短劇平臺及App來看，付費方式以單集付費、廣告變現、會員訂閱等為主。用戶可以內購coins，或者通過看廣告、打卡、拉新等方式積攢bonus。一般情況下coins和bonus等值，可用于解鎖單集劇集。除此之外還可以訂閱月度、年度會員，一次性獲得大量coins和bonus。

當前海外短劇市場呈現一超多強的競爭格局，少數幾個頭部平臺占據主導地位。2023年11月Reel Short雙端凈流水為692萬美元，其次是drama box，177萬美元，跟Reel Short相差500萬以上。

中國社會科學院新聞與傳播研究所黨委書記方勇表示，網絡短劇作為全媒體傳播體系建設的重要手段和途徑，具有龐大的受眾群體，豐富個性的內容資源和交互式的溝通模式，這也使其成為了當下最為流行的學習、娛樂方式。針對短劇的探討，可以有力推動全媒體傳播體系的建設，為增強中華文明傳播的影響力做出重要貢獻。

經濟學人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網揭秘更多好的項目。

標簽： 短劇 中國 市場 隨筆