都知道韓國是個很神奇的國家，據(jù)說韓國春聯(lián)是白色的，結(jié)婚送花圈。
當(dāng)韓國文化的風(fēng)吹到了星巴克，就出現(xiàn)了詭異的一幕：
一家韓國星巴克，居然給門店整了個花圈，這把網(wǎng)友看傻眼了：這關(guān)了燈合適嗎？
圖源：小紅書網(wǎng)友
用通俗的話來說，這就是殯葬風(fēng)，陰間風(fēng)和殯儀風(fēng)，忍不住來個在線鞠躬。
陰間這事有時候與時間無關(guān)，哪怕是到了白天，也不影響瘆人的效果。
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有人辣評上班就是受刑，打工人在為祭奠死去的自由，以后是不是可以說來一悲咖啡。
星巴克，你讓我感到陌生了，這花圈放到國內(nèi)很炸裂。
不過放在韓國就是離譜又合理了，星巴克也算是入鄉(xiāng)隨俗。
其實翻看星巴克其他的門店布置，也會發(fā)現(xiàn)這樣的花圈并不少見，看來星巴克對圍圈圈有著獨特的情感。
雖然這不算是星巴克的本土化翻車，不過這兩年星巴克在中國的本土化營銷屢屢被吐槽，這倒是真的。
正如有人感慨：星巴克為什么沒那么火了。
圖源：頭條新聞02
這幾年為了跟中國年輕消費者貼貼，星巴克的本土化營銷越來越卷，但也越來越看不懂。
比如把時間往前推到新年，星巴克推出兩個新品，爭議不是一點點。
大家可知道，星巴克為了登上中國人年夜飯，到底有多努力？
它甚至居然推出切糕！
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準(zhǔn)確來說是蛋糕的糕，不是切糕的糕，星巴克管它叫八寶開運蛋糕。
布朗尼打底，蔓越莓、紅棗、堅果、腰果、巴旦木片點綴。
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星巴克確實費心了，費名字費材料。
把能想到的中國喜慶，年味元素，統(tǒng)統(tǒng)都加進名字和材料里了。
只是每個喜慶配料都能看懂，放在一起就看不懂了。正如網(wǎng)友評價：造型像五仁月餅，味道不如新疆切糕。
說到五仁月餅的梗，就不得不說星巴克用做月餅思路做咖啡。
原來不久前星巴克推出含年味量100%的咖啡：年豐咸香拿鐵。
別名：紅燒肉咖啡、東坡肉拿鐵。
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按理說，有咖啡有肉，這不就是最管飽咖啡了？更何況東坡肉還是浙江人最愛的浙菜，但星巴克怎么還被嘲笑了呢？
試想一下，紅燒肉配拿鐵好喝嗎，或者紅燒肉和拿鐵攪一起能吃嗎？
網(wǎng)友可以允許咖啡和紅燒肉這兩種東西，同時存在胃里，但絕不能允許它倆同時出現(xiàn)在嘴里。
還有人曝光星巴克之前做的顧客體驗調(diào)查，在關(guān)于最想嘗試產(chǎn)品的問題調(diào)查中，居然就出現(xiàn)過東坡肉拿鐵。
它認真聽了部分人的意見，真的不知道哭死還是嚇?biāo)馈?/p>
圖源：小紅書網(wǎng)友
我以為星巴克正在經(jīng)歷瑞幸的一切，把咖啡奶茶化。
后來發(fā)現(xiàn)我還是淺薄了，它其實在經(jīng)歷月餅經(jīng)歷的一切。
切糕、紅燒肉搞不定，學(xué)瑞幸搞聯(lián)名可以了吧！
星巴克盯上本土IP 《大鬧天宮》，推出專星送新品——流凍TM拿鐵。
這應(yīng)該算是星巴克品牌發(fā)展史上的里程碑時刻了，畢竟過往星巴克跟迪士尼、施華洛世奇等聯(lián)名，是在全球品牌體系中進行，中國市場只負責(zé)賣。
所以這可是星巴克進入中國市場20多年來，首次跟本土IP進行飲品聯(lián)名。
星巴克推出法式焦糖、朗姆巧克力口味拿鐵，給飲料整個分層的祥云效果，把變身具象化，還設(shè)計大圣金箍棒造型的吸管和大圣造型掛件。
圖源：星巴克
星巴克這一波確實在大氣層，從產(chǎn)品周邊的創(chuàng)意都很孫悟空。
但最終反饋告訴我們的是，流凍TM拿鐵的概念和味道各管各的，被吐槽yue到?jīng)]法喝。
圖源：小紅書網(wǎng)友
但迷惑的是，據(jù)說星巴克是結(jié)合外賣平臺的大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)消費者甜品口味傾向，最終定下法式焦糖和朗姆巧克力口味的。
這暴露出星巴克搞定大數(shù)據(jù)，但是沒搞明白年輕人沒那么喜歡吃糖。
本來單買一杯咖啡的價格是40左右，如果想要拿下孫悟空的周邊，得另外加39.9元，這一整套弄下來就要接近80元。
看得出星巴克摸著瑞幸過河，做聯(lián)名本來就是想討好年輕人、打情懷紅利，誠意是有的但不多。
當(dāng)瑞幸讓年輕人38元的價格喝上了第一口茅臺，星巴克的操作是明明可以靠搶，星巴克還送你個吸管，沒有做出本土化低價讓步，更要命的是味道翻車，沒有考慮年輕人的喜好。
03當(dāng)然看到聯(lián)名，你可能會說星巴克第一次聯(lián)名嘛，誰還沒有第一次。
咱陌生的做不來，干擅長的還不行嗎？ 結(jié)果到頭來發(fā)現(xiàn)，哪怕干自己擅長的事，星巴克也會翻車。
按理說，做杯子星巴克可是有兩把刷子的，當(dāng)年可是為貓爪杯創(chuàng)造了一杯難求的現(xiàn)象。
有人為買到它不惜通宵排隊，不惜大打出手。
圖源：潮流一哥
但沒想到今年的龍年限定杯子，星巴克沒讓全網(wǎng)瘋搶，還把全網(wǎng)丑哭了。
星巴克選用紫色可能想整個紫氣東來，但實際做出來畫風(fēng)偏了。
用網(wǎng)友的話來說，就是幼齒路邊攤風(fēng)配土味紫，太炸裂了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
也不知道是星巴克聽勸了還是咋滴，最近為春季營銷而來的杯子多了幾個看點。
星巴克拿捏住中國人對于農(nóng)耕智慧、四季的獨特情感，找來四位云南農(nóng)民畫家，推出4款春日圖景杯：《春日牛耕圖》《撈魚河春日風(fēng)光》《傣族婦女蕨菜采摘圖》《傈僳族拔秧苗圖》，把春季氛圍感拉滿
圖源：小紅書網(wǎng)友
當(dāng)然這么好看的紙杯，是要另外加錢的，只有點星巴克任意大杯熱飲，才能獲得限定圖案的紙杯。
還有小杯營銷，別人都在做巨物營銷，星巴克反其道行之，去年10月推出濃/系列咖啡飲品，口味并不重要，更重要的是杯型小——200毫升。
圖源：小紅書網(wǎng)友
雖然減量不減價，但確實帶火星巴克。用官方話來說星巴克是玩高端營銷，營銷精品感維護原有的目標(biāo)圈層。
用social的話來說，星巴克可能在玩小杯梗，回應(yīng)一直以來大家疑問的星巴克為什么沒有小杯。
除此之外，這幾年星巴克也通過其他形式討好中國市場，比如早餐推出過19元的窮鬼套餐，和高德聯(lián)合推出咖啡沿街取服務(wù)。
不難看出星巴克很努力做本土化營銷，又是炒作情懷又是營銷生肖，但有時候看起來更像是純純把兩個符號放在一塊兒，沒有掀起任何波瀾，要審美沒審美，要口感沒口感，還有割韭菜的嫌疑。
這也暴露出星巴克還沒有扎進中國文化圈、年輕圈子，沒放低姿態(tài)深入了解中國文化，簡單地將中國元素生搬硬套，這也導(dǎo)致品牌接不了地氣。
所以勸勸星巴克，不會做聯(lián)名還是別做了，繼續(xù)好好做你的第三空間。
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