來源：倪叔
近年來，隨著ChatGPT的一飛沖天，帶動(dòng)科技互聯(lián)網(wǎng)向著AI時(shí)代猛然加速。如今這股旋風(fēng)也全面刮到了手機(jī)圈，國內(nèi)各大廠商都紛紛高舉AI手機(jī)大旗。
魅族這次也不例外，昨天（2024年2月29日），在當(dāng)晚的魅族特別活動(dòng)上，魅族發(fā)布了21 PRO手機(jī)，并宣布邁入AI時(shí)代。有意思的是，21 PRO明明就是一款手機(jī)，但魅族將其稱為首款開放式AI 終端，令人玩味。
而在此前十來天，因?yàn)楣俜揭恢ll in AI的視頻（以下簡稱All in視頻），使得魅族放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的說法四起。當(dāng)時(shí)人們擔(dān)心，21 PRO胎死腹中。現(xiàn)在21 PRO的發(fā)布并沒能解開人們心中的困惑：21 PRO是否會(huì)成為絕響，魅族對于手機(jī)業(yè)務(wù)到底持何種戰(zhàn)略。
今天，倪叔簡單給大家分析一下。
1、沒升級還漲價(jià)，21 PRO打著情懷清庫存
作為魅族的新一代旗艦機(jī)，魅族21 PRO手機(jī)的上市可謂是歷經(jīng)波折。
在吉利入主魅族之后，先后主導(dǎo)了20、20PRO、21等手機(jī)的研發(fā)，保持著半年一更的頻率，整體感覺推進(jìn)平穩(wěn)。2023年3月30日發(fā)布魅族20、20 PRO系列手機(jī)，2023年11月30日正式發(fā)布魅族21旗艦手機(jī)。
按照這個(gè)進(jìn)度，今年二三月份，就應(yīng)該是21 PRO的上市子。但前不久魅族官方發(fā)布了一支視頻，讓情況起了變化。
2月18日魅族官方發(fā)布的All in視頻中，CEO沈子瑜宣布將魅族停止傳統(tǒng)「智能手機(jī)」新項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而All in AI。雖然他沒有明白表示退出手機(jī)業(yè)務(wù)，但在視頻中，21 PRO、22、23等項(xiàng)目都被打上了STOP標(biāo)簽。這意味著連之前計(jì)劃中的21 PRO也將和22、23流產(chǎn)，一時(shí)間魅族放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的說法四起，讓不少魅友紛紛心生感慨。
但幾天后魅族官方突然又自曝消息稱，魅族21 PRO將在2月29日舉行的魅族特別活動(dòng)上亮相。我們不知道視頻中的停止21 PRO項(xiàng)目是小編無意中的失誤，還是官方有意的自我話題炒作。但不論哪種原因，魅族都堪稱是本年度打臉最快的國內(nèi)科技企業(yè)。
好在魅族21 PRO如期發(fā)布，那么它能否擔(dān)當(dāng)?shù)闷瘅茸宓暮裢兀?/p>
作為最新的旗艦機(jī)型，魅族21 PRO的起售價(jià)跟上了主流行情，4999元比上代提高了1000元，但卻沒有在配置上達(dá)到主流標(biāo)準(zhǔn)。比如，潛望鏡頭已經(jīng)成為了友商的旗艦標(biāo)配，但魅族21 PRO就沒有。
即使和前代20 PRO相比，魅族21 PRO也缺乏亮點(diǎn)。知乎網(wǎng)友pcpc456789在對比二者的硬件參數(shù)之后，認(rèn)為21 PRO僅在拍照方面小有升級，主攝用上ov50h，而其他方面沒有進(jìn)步。屏幕方面甚至還有所減配，使用的是20無界的庫存，分辨率從1440P降到了1368P，嚴(yán)格意義上連2K都不算。
在軟件和服務(wù)上，魅族21 PRO相比前代確實(shí)有所進(jìn)步，主要體現(xiàn)在以Flyme OS為基礎(chǔ)的軟件層面，升級了增加AI靈動(dòng)鍵、完善AI輔助創(chuàng)作、AI圖片處理、AI語音等幾項(xiàng)AI特性應(yīng)用。但應(yīng)該看到，魅族21 PRO這種縱向?qū)Ρ鹊乃^進(jìn)步，在與橫向的競品上并沒有優(yōu)勢，因?yàn)橛焉桃呀?jīng)率先實(shí)現(xiàn)了這些功能，魅族只是追趕者。
這倒是呼應(yīng)了沈子瑜在All in視頻中魅族不屑于配件堆砌的說法。只是，令魅友難以理解的是，在配置劃水的情況下，21 PRO的售價(jià)卻比前代起跳了1000元，除了生造AI終端的噱頭收割資深魅友的情懷之外，根本想象不出它還能得到哪些用戶的認(rèn)可？
這或許也是魅族發(fā)布會(huì)請回昔日老臣李楠和楊顏的原因吧，畢竟二人還是有一定的號(hào)召力。只是這種情懷能收割多少呢？發(fā)布會(huì)直播間里，魅友們紛紛表示了對魅族21 PRO高定價(jià)的不滿，甚至有人表示坐等降到2000。
總之，魅族21 PRO高價(jià)低配的打法，表明魅族沒有和友商對決天下的雄心，只是抱著撈一票的投機(jī)心理。
魅族21 PRO的發(fā)布更像是清庫存的行為。一方面21 PRO研發(fā)項(xiàng)目已經(jīng)完成，如果手機(jī)不上市巨大的投入就無從收回一分錢；另一方面此前20系列銷量不佳可能留下了較多的零組件庫存，比如前面說的20無界屏幕，正好借此消化一下成本。
不尊重市場、不尊重用戶，按魅族現(xiàn)在的打法下去，21 PRO是其絕響的預(yù)言很可能成為現(xiàn)實(shí)。
2、魅族困局：投票沒輸過，銷量沒贏過
這幾年，魅族手機(jī)的銷量是個(gè)謎。
如果看大促的官方戰(zhàn)報(bào)，魅族幾乎每次都增長喜人。比如去年雙11第一天，魅族對外發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)依然熱情洋溢，甚至用了勢如破竹來形容增速之快。從公布的數(shù)據(jù)來看，去年雙11前四個(gè)小時(shí)同比至少500%以上的增長，牛得一批。
按理說，有這么好的增速，2023年魅族的銷量應(yīng)該不錯(cuò)，至少很有起色。但實(shí)際上并不然。軍事上有一句名言，說是：戰(zhàn)報(bào)可以說謊，但戰(zhàn)線不會(huì)。同樣，魅族如此迅猛增速的戰(zhàn)報(bào)，卻沒有維護(hù)住應(yīng)有的市場份額戰(zhàn)線。
上個(gè)月底，Counterpoint、Canalys和BCI等三大行業(yè)分析機(jī)構(gòu)都發(fā)布了2023年度智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)相繼出爐。非常遺憾的是，魅族的名字沒能出現(xiàn)在這三家的Top榜單上，而是歸在其他類中。
這其中，BCI在2023年前50周國內(nèi)手機(jī)市場銷量占比排行榜中（如上圖），列出了比較詳盡的品牌，品牌數(shù)量多達(dá)12個(gè)，但其中仍然沒有找到魅族的身影。
魅族的戰(zhàn)線退縮得有多靠后呢？拿三星來作個(gè)對比，三星在國內(nèi)夠慘了吧，可是魅族的銷量比三星還慘。
近年來，三星在國內(nèi)的市場份額急劇萎縮，以至于大眾以為它退出了中國。它在2023年BCI榜單排名第十一，份額占比降到了0.9%。而魅族不但不敵三星，甚至還被名不見經(jīng)傳的中郵Hi nove打敗，只能和金立、天語等一堆小廠商委屈在榜單的其他之中。
BCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)手機(jī)市場的銷量在2.7億臺(tái)，以此計(jì)算，魅族去年的銷量不會(huì)超過Hi nove的216萬臺(tái)，很可能不足200萬臺(tái)，只相當(dāng)于頭部友商們的一個(gè)零頭。稱其為丟盔棄甲、陣地盡失，也不為過。
去年年底，魅族組織了2023手機(jī)百花獎(jiǎng)的評選。憑借著魅友們的給力支持和3個(gè)名額并列最佳的巧妙獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，魅族在評比中大放光彩，奪得12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中的8個(gè)。如此充滿幽默感的結(jié)果，讓一些魅友也不禁自嘲：（魅族）投票沒輸過，銷量沒贏過。
這種情況下，魅族表示停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目，更像是無奈之下想退出市場。至少，在嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)下，魅族決策層產(chǎn)生了放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的想法。只不過，對外使用了一種更為體面的說辭而已。
3、發(fā)展AI硬件繞得開手機(jī)嗎？
在宣布停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目時(shí)，CEO沈子瑜提到了兩個(gè)客觀因素，疑似為魅族辯解：一是手機(jī)行業(yè)越來越像電腦行業(yè)，現(xiàn)有產(chǎn)品的硬件功能已經(jīng)能滿足拍照、視頻、社交等基礎(chǔ)需求；二是近年來換機(jī)周期不斷延長，短短三四年時(shí)間，就從2020年的25個(gè)月增長到2023年的51個(gè)月。
言外之意是說，國內(nèi)的手機(jī)市場需求銳減，增量難尋。不是我們魅族沒努力，實(shí)在是市場太難打。當(dāng)然，臺(tái)面上他不能這么直接，于是沈子瑜找了一個(gè)非常巧妙的理由，聲稱手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新已死，不能為配件堆砌和復(fù)制粘貼而浪費(fèi)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的天賦。
但事實(shí)上，了解的業(yè)內(nèi)人士都知道，魅族手機(jī)近年來難有起色的根本原因并非惡劣的市場環(huán)境，而是它缺乏核心競爭力，以至于推出的產(chǎn)品平庸，沒有能夠吸引用戶的亮點(diǎn)。
有意思的是，魅族全面停止了傳統(tǒng)智能手機(jī)項(xiàng)目，卻宣稱將轉(zhuǎn)向AI硬件的研發(fā)。那么問題來，AI硬件的落地繞得開手機(jī)嗎？
事實(shí)上，在智能家居這個(gè)最大的個(gè)人場景中，之前有不少非手機(jī)廠商試圖通過其他硬件產(chǎn)品來替代手機(jī)的中心作用。音箱、手表、電視、冰箱等都曾經(jīng)被它們寄予厚望，但無一例外地受阻于手機(jī)之前。手機(jī)作為消費(fèi)者最為重度使用的隨身攜帶式移動(dòng)智能設(shè)備，早早地確立了其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)人核心地位。
回到AI大生態(tài)上來說，無論是什么場景和業(yè)務(wù)，毫無疑問手機(jī)還將處于生態(tài)核心，無可取代。魅族All in AI 并發(fā)力AR眼鏡在內(nèi)的各種AI硬件，卻選擇性地忽略了手機(jī)，倪叔認(rèn)為這個(gè)決定在邏輯上非常矛盾。
當(dāng)然，魅族沒有把話說死，它只是宣布停止傳統(tǒng)智能手機(jī)開發(fā)，并沒有表示放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，還留有開發(fā)AI手機(jī)的余地。
倪叔之前曾推測，29號(hào)魅族特別活動(dòng)上推出的21 PRO手機(jī)，很可能會(huì)被宣布是一款A(yù)I手機(jī)。昨晚的事實(shí)只是略有出入，魅族沒有將21 PRO標(biāo)為AI手機(jī)，而含糊其辭地歸納為AI終端。這可能因?yàn)槟壳皹I(yè)界主流對AI手機(jī)的簡單定義是不用連網(wǎng)，就可以在本機(jī)端運(yùn)算AI模型的手機(jī)，而21 PRO手機(jī)只是搭載了部分AI功能而已，與其他廠商近來發(fā)布的新機(jī)型并無本質(zhì)區(qū)別，功能也沒有出奇和領(lǐng)先的地方。
其實(shí)AI手機(jī)是個(gè)非常有爭議的新概念，AI手機(jī)和‘傳統(tǒng)智能手機(jī)有什么本質(zhì)上的不同，各家看法也不盡統(tǒng)一。這也是倪叔在本文中將傳統(tǒng)智能手機(jī)打上引號(hào)的原因。
今天姑且認(rèn)可AI手機(jī)和傳統(tǒng)智能手機(jī)是兩個(gè)不同技術(shù)的產(chǎn)品。那么問題又來了，AI手機(jī)的打法會(huì)和現(xiàn)在的傳統(tǒng)智能手機(jī)不一樣嗎？
按AI手機(jī)的主流定義，不也還是拼AI芯片、AI智能系統(tǒng)和AI開放生態(tài)三大核心力嗎？屆時(shí)，大家該拼硬件配置參數(shù)還得拼硬件配置參數(shù)，該拼系統(tǒng)體驗(yàn)還得拼系統(tǒng)體驗(yàn)，該拼生態(tài)多樣性還得拼生態(tài)多樣性，這與傳統(tǒng)智能手機(jī)的硬件、系統(tǒng)和生態(tài)競爭態(tài)勢又有什么區(qū)別嗎？
只要魅族進(jìn)入手機(jī)市場，哪怕是它認(rèn)為自己在技術(shù)和生態(tài)上擁有一定優(yōu)勢的AI手機(jī)，最終也一樣得回到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的起跑線上，與友商互拼硬件堆砌（AI手機(jī)對算力的要求更高，相應(yīng)的硬件堆砌的情況只會(huì)更嚴(yán)重），而這恰恰是它的最大短板。
也就是說，如果魅族借21 PRO發(fā)布高調(diào)進(jìn)軍AI手機(jī)市場的話，極大概率它將重蹈覆轍，栽進(jìn)傳統(tǒng)智能手機(jī)摔倒過的大坑里。
于是，一個(gè)無解的閉環(huán)出現(xiàn)了：為規(guī)避困境而停止傳統(tǒng)智能手機(jī)項(xiàng)目，All in AI拓展AI硬件，而AI硬件落地離不開手機(jī)，拾起AI手機(jī)業(yè)務(wù)則重回當(dāng)下困境。
4.寫在最后：戰(zhàn)略不可騎墻，魅族應(yīng)當(dāng)斷立斷
回到文章開頭的問題上來，魅族對手機(jī)的戰(zhàn)略到底是什么，以及它是否放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。坦白說，反復(fù)看了幾遍All in視頻，結(jié)合昨天發(fā)布會(huì)情況，倪叔也無法作出一個(gè)明確的判斷。
倪叔能總結(jié)的是，魅族傳遞出了這么幾個(gè)信息：1、我要轉(zhuǎn)型，今后All in AI，爭取抓住這個(gè)大風(fēng)口；2、我實(shí)在不想繼續(xù)現(xiàn)在的傳統(tǒng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，因?yàn)樘玊M難做了；3、AI硬件包不包括AI手機(jī)，我現(xiàn)在也說不好，不過要是有機(jī)會(huì)的話還打算梭哈一把，你們說好不好。
和OPPO、華為等廠商要發(fā)力AI手機(jī)的明確表態(tài)不同，魅族打起了太極，言語含糊。停止傳統(tǒng)智能手機(jī)項(xiàng)目看似要退出手機(jī)業(yè)務(wù)，但發(fā)力AI硬件又保留了想象空間，以后完全可以借AI手機(jī)也是AI設(shè)備為名重返手機(jī)市場，可謂是進(jìn)退自如。
如果商業(yè)僅僅是外交活動(dòng)，那么魅族的這番表態(tài)非常有水平，堪稱左右逢源、滴水不漏。然而現(xiàn)實(shí)中，商業(yè)是一個(gè)龐大、復(fù)雜、長期的綜合競爭，企業(yè)的戰(zhàn)略方向越明確越好，因?yàn)椴粌H要自己內(nèi)部要統(tǒng)一認(rèn)知，還要爭取用戶、供應(yīng)商和大眾的支持認(rèn)可。
因此，倪叔只能說，魅族的表態(tài)反映了它在戰(zhàn)略上的極度不成熟，所謂的進(jìn)退自如實(shí)則是非常短視的投機(jī)。本質(zhì)上就是：魅族的管理層不具備對自身和市場的精準(zhǔn)判斷力，以至于缺乏決策魄力而出現(xiàn)了戰(zhàn)術(shù)騎墻。在困難和打擊面前，魅族表現(xiàn)得有些茫然，變得猶豫，更要命的是它似乎怯戰(zhàn)了。
對于魅族來說，包括手機(jī)在內(nèi)的硬件業(yè)務(wù)早就成為了雞肋，甚至連雞肋都算不上，而是純粹的負(fù)擔(dān)。用巨額虧損維系昔日品牌的面子，除了虛榮之外毫無實(shí)際意義。
魅族既然將這次放棄傳統(tǒng)智能手機(jī)轉(zhuǎn)而All in AI的決定，視同于早年放棄MP3轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的戰(zhàn)略高度，那么就應(yīng)當(dāng)拿出相應(yīng)的魄力來進(jìn)行自我革命。
與其扭扭捏捏地在做不做手機(jī)上左右搖擺，不如大大方方地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從硬件廠商向AI技術(shù)和軟件商轉(zhuǎn)型，向死而后生。更何況，有吉利這棵大樹，它轉(zhuǎn)型更有底氣。
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