人在江湖飄，哪能不嘴瓢。

嘴瓢的尷尬誰都不想要，但是誰都躲不掉。別問我是怎么知道的，說多了都是淚。

根據(jù)尷尬程度，嘴瓢可以分為兩層。

第一層，去了麥當(dāng)勞點吮指原味雞。

臭氧層，當(dāng)著金主爸爸喊錯品牌名。

今天咱就說說兩位直達臭氧層的嘴瓢猛人。

01、事件回放：活動現(xiàn)場，接連烏龍

第一位出場的是愛豆翟瀟聞。

在霸王茶姬百店同慶現(xiàn)場，翟瀟聞作為好茶體驗官站臺。

當(dāng)觀眾滿懷期待聽他怎么夸霸王茶姬時，卻從翟瀟聞嘴里聽到茶顏悅色四個字。

在場所有人瞬間成了建筑工，因為都在用腳趾摳兩室一廳。

翟瀟聞想的一定是：逃離地球重開。

金主爸爸想的一定是：把他踢出地球重開。

此事一出，網(wǎng)友紛紛吃瓜。

有人批評藝人不敬業(yè)。

有人火上澆油添把火。

也有人發(fā)現(xiàn)問題本質(zhì)。

上面這位網(wǎng)友說的沒錯！

霸王茶姬和茶顏悅色還真是對家。這種事情我就遇到過，在辦公室點霸門奶茶，會被茶門擁躉diss，反之亦然。

所以，喜歡看諜戰(zhàn)劇的朋友秒懂，翟瀟聞這種行為叫做臥底。

腦補一場臥底劇《三堂會審嘴瓢門》。

霸王茶姬：說，是不是茶顏悅色派你來的？

翟瀟聞：冤枉啊，我只是嘴瓢而已。

霸王茶姬：這種場合能嘴瓢？你找出第二個人來就放了你！

很快啊，第二個人就被找了出來。

只聽咣啷一聲，又一個人被押了進來。定睛一看，竟是夏之光。原來夏之光在霸王茶姬另一場活動中，把品牌名喊成了茶王吧唧。

霸王茶姬感激地拍拍他的肩膀：兄弟，幸虧你瓢的是吧唧，如果換個順序……

夏之光是這樣解釋茶王吧唧的：

霸王茶姬：解釋的很好，下次不要再解釋了。

02、營銷觀點：看似嘴瓢，實則高招

玩歸玩鬧歸鬧，用營銷視角觀察會發(fā)現(xiàn)，事情沒有看上去那么簡單：

同一品牌如此密集出錯，本就不同尋常。加之過程錯誤、結(jié)果正確的劇情，就更耐人尋味了。

為什么說結(jié)果正確？

正確結(jié)果一：無心插柳，認知強綁定

如前文所述，在茶飲賽道，霸王茶姬與茶顏悅色一直捉對廝殺。

二者主打的都是原葉鮮奶茶，也就是把純茶和鮮牛奶混在一起。通過茶葉和鮮奶的結(jié)合，實現(xiàn)輕盈口感。

二者品牌定位都是中式國風(fēng)茶飲。茶顏悅色有聲聲烏龍，霸王茶姬有青青糯山；茶顏悅色有人間煙火，霸王茶姬有浮生夢媞等等。

也許你會說，霸王茶姬勢頭很猛啊，沒有攀附茶顏悅色的必要吧？

其實，雖然霸王茶姬的渠道、曝光率勢頭很猛，但是品牌認知是時間的朋友，需要慢慢累積。霸王茶姬作為后來者，想要快速立名，綁定江湖前輩是捷徑。

翟瀟聞的嘴瓢，翻譯過來就是：霸王茶姬和茶顏悅色是好cp，就像百事cp可口，漢堡王cp麥當(dāng)勞。

正確結(jié)果二：嘴瓢玩梗，小錯大傳播

霸王茶姬的消費人群是18到30歲的年輕人。

對于這代年輕人來說，你若端著，我便無感。關(guān)于嘴瓢這件事，他們會說：哪里錯了，超可愛的好不好！

不信請看，

沈騰嘴瓢上熱搜。

岳云鵬嘴瓢上熱搜。

何炅嘴瓢上熱搜，撒貝寧嘴瓢上熱搜……

霸王茶姬也是，請來明星無頭條，兩次嘴瓢天下知。

翟瀟聞和夏之光霸屏之時，#霸王茶姬獲得營養(yǎng)分級#悄然登上熱搜，形成一個完美內(nèi)容矩陣。

營養(yǎng)是一個無聊話題。但是當(dāng)受眾被連續(xù)嘴瓢喚醒注意力，會對霸王茶姬產(chǎn)生進一步了解的興趣，進而認識了營養(yǎng)分級標(biāo)識。So easy

你覺得嘴瓢事件是不是反串營銷？

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標(biāo)簽： 霸王 都是 之光 隨筆