（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日有消息稱全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下彩妝品牌貝玲妃將從絲芙蘭渠道全面撤退，且該品牌將于2024年6月底、7月初退出中國市場。

而值得注意的是，1月28日貝玲妃在天貓、京東、抖音的官方旗艦店全網(wǎng)關(guān)店。

據(jù)悉，貝玲妃在中國市場的銷售情況不佳，根本原因在于產(chǎn)品賣不動。在絲芙蘭北京三里屯店的柜臺上，甚至只能看到部分熱銷的貝玲妃彩妝產(chǎn)品，連樣品都不太齊全。

據(jù)公開資料顯示，貝玲妃創(chuàng)建于1976年，前身叫做FACE PLACE，貝玲妃進入中國16年，是許多80、90后的美妝啟蒙，品牌旗下有眉筆、蒲公英蜜粉、豬油膏等人氣爆款。每兩秒鐘就有一款眉部產(chǎn)品被售出 不禁讓人思考，曾經(jīng)全球第一的眉妝品牌為何在進入中國16年多后選擇離場?

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，貝玲妃的離開并非是對中國市場沒有信心，而是一種無奈。中國美妝消費市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變，尤其是消費人群的變化，而貝玲妃并沒有跟上年輕人的消費需求變化。這也是導(dǎo)致貝玲妃在中國市場表現(xiàn)不佳的主要原因之一。

隨著中國消費市場的不斷變化和升級，品牌們也需要不斷調(diào)整自己的策略和產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。對于貝玲妃來說，離開中國市場可能是一個艱難的決定，但也許這是為了重新調(diào)整戰(zhàn)略，以更好地適應(yīng)當(dāng)下的市場環(huán)境。

回看中國的彩妝市場：

——中國彩妝市場企業(yè)競爭激烈，國內(nèi)企業(yè)競爭力提升

中國彩妝行業(yè)競爭激烈，包括本土企業(yè)和國際大企業(yè)的競爭。隨著國內(nèi)彩妝品牌的崛起，我國彩妝行業(yè)的集中度較高。據(jù)企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年歐萊雅集團在中國彩妝行業(yè)市場份額最大，占比為27.1%，其次是路易威登占比11.2%，雅詩蘭黛占比9.5%，排名第三。值得關(guān)注的是，完美日記的母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司和花西子的母公司浙江宜格企業(yè)管理集團有限公司，兩家公司分別成立于2016年和2014年，雖然發(fā)展時間較短，但市場占有率增長較快。前者從2017年的市占率1.7%增長至目前的7.6%，后者則從2017年的市占率0.3%增長至目前的6.8%。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——中國彩妝行業(yè)最大進口國為法國

2023年1-8月，中國彩妝行業(yè)最大的進口國為法國，進口金額近2.6億美元，占總進口金額的比例為48%，其次是意大利，進口金額占總進口金額的16%;韓國、日本、加拿大都是中國彩妝行業(yè)主要進口來源國。

平安養(yǎng)老的分析師唐宋媛表示，樂觀地看，化妝品是過去三年幾乎不受疫情影響的少數(shù)消費品之一。特別是上市公司，它們已經(jīng)實現(xiàn)了快速的線上轉(zhuǎn)型。從長遠(yuǎn)來看，由于目前行業(yè)在發(fā)達經(jīng)濟體中的滲透率仍然很低，因此未來肯定還有巨大的發(fā)展空間。多品牌集團化發(fā)展、高端品牌的突破、以及特有原料的全球化等方面都有很大的發(fā)展?jié)摿?，值得期待?/p>

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