圖源：攝圖網(wǎng)

1月11日，梅西實(shí)名認(rèn)證微博號(hào)發(fā)文稱，梅西簽字祝?？畛嗨泳平袢照桨l(fā)售，全球限量1萬(wàn)件（成功版）。

據(jù)赤水河京東自營(yíng)旗艦店信息顯示，53度500ml裝產(chǎn)品醬香型白酒售價(jià)1499元/瓶，單箱（6瓶）裝產(chǎn)品售價(jià)6600元/瓶。值得一提的是，53度的500ml裝飛天茅臺(tái)建議零售價(jià)也是1499元/瓶。這說(shuō)明，該產(chǎn)品價(jià)位對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)。

另外，官方對(duì)于關(guān)于簽字祝?？畎拙频慕榻B是，字是梅西簽字后，授權(quán)拓印上瓶身的。活動(dòng)期間，下單這款產(chǎn)品滿10箱及以上即贈(zèng)送梅西親筆簽名球衣1件，僅限前5名；獲獎(jiǎng)名單計(jì)劃于1月25日公布。

有外媒曾報(bào)道梅西的代言費(fèi)在500萬(wàn)到600萬(wàn)歐元/年，此前，梅西從來(lái)不沒(méi)有代言過(guò)中國(guó)白酒品牌。本次代言起源于2023年8月1日，梅西突然在中國(guó)社交軟件上官宣成為赤水河酒的品牌代言人，不少網(wǎng)友疑惑地表示，他真的喝白酒嗎？他自己喝（這款酒）嗎？ 

公開(kāi)信息顯示，赤水河酒品牌運(yùn)營(yíng)方系貴州中赤酒業(yè)股份有限公司(下稱中赤酒業(yè))，而中赤酒業(yè)背后的大股東兼實(shí)際控制人為史丹利董事長(zhǎng)兼總裁高進(jìn)華，其持有中赤酒業(yè)99%的股權(quán)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年，史丹利實(shí)現(xiàn)收入90.4億元，同比增長(zhǎng)40.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.4億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

貴州茅臺(tái)市場(chǎng)份額最高

目前，中國(guó)白酒行業(yè)兩大龍頭企業(yè)分別是貴州茅臺(tái)和五糧液，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)規(guī)模以上白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售收入為6626.45億元。按代表性企業(yè)白酒業(yè)務(wù)營(yíng)收占規(guī)模以上企業(yè)整體銷售收入的比重來(lái)看，貴州茅臺(tái)以18.68%的占比穩(wěn)居第一;五糧液排名第二，市場(chǎng)份額為10.20%;洋河股份、山西汾酒以及瀘州老窖分列第三至五位，占比分別為4.43%、3.93%和3.74%。

中國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

我國(guó)白酒行業(yè)原材料供應(yīng)企業(yè)數(shù)量眾多，且以中小型企業(yè)為主，還包括農(nóng)戶供給，供應(yīng)較為充足;同時(shí)，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，糧谷的品質(zhì)和產(chǎn)量都得到了提升，標(biāo)準(zhǔn)化程度也比較高。因此，供應(yīng)商對(duì)白酒行業(yè)的議價(jià)能力較弱。

在低檔白酒市場(chǎng)，由于酒的種類較多，產(chǎn)品之間差異化比較小，下游消費(fèi)者具有較強(qiáng)的議價(jià)能力。而在中高檔白酒市場(chǎng)，由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)具有一定的名氣、大多掌握了特定的資源優(yōu)勢(shì)，而且中高檔白酒消費(fèi)人群對(duì)價(jià)格的敏感度較低，因此中高檔白酒企業(yè)議價(jià)能力較強(qiáng)。整體來(lái)看，低檔白酒市場(chǎng)下游議價(jià)能力較強(qiáng)，中高檔白酒市場(chǎng)下游議價(jià)能力較弱。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉認(rèn)為白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的勁頭和趨勢(shì)明顯，但未來(lái)3-5年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整勢(shì)在必行。宋書(shū)玉提到，市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)和名酒品牌不斷集中。名酒企業(yè)顯示出穿越周期的強(qiáng)大定力，名酒產(chǎn)區(qū)的價(jià)值逐漸綻放，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展日益凸顯。宋書(shū)玉指出。

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