2月16日，OpenAI發(fā)布了文生視頻模型Sora，引起眾多科技大咖與網(wǎng)友的熱烈討論。

之前許多AI工具生成視頻時(shí)，主要問題出現(xiàn)在視頻時(shí)長較短，且人物前后形象不一致等方面。而根據(jù)OpenAI介紹，Sora最大的優(yōu)勢是可以創(chuàng)建長達(dá)60秒的視頻，其中包含高度詳細(xì)的場景、復(fù)雜的攝像機(jī)運(yùn)動角度，以及具有生動情感的多個(gè)角色。

簡單來說，Sora能夠更好地理解自然語言描述，也能進(jìn)一步理解和模擬現(xiàn)實(shí)世界。

例如輸入提示詞：一個(gè)時(shí)髦的女人走在東京的街道上，到處都是溫暖的霓虹燈光和充滿活力的城市標(biāo)志。她身穿黑色皮夾克、紅色長裙、黑色靴子，背著一個(gè)黑色錢包。她戴著墨鏡，涂著紅色口紅，自信而隨意地走路。街道潮濕而反光，營造出五顏六色的燈光的鏡面效果，許多行人走來走去。

就會得到如下的一分鐘長視頻，視頻對場景、人物的表現(xiàn)清晰且逼真，具有非常還原的電影質(zhì)感，動作、攝像角度變化都是比較穩(wěn)定的，肉眼很難分辨出這是由AI生成的視頻。

Sora生成視頻之一

據(jù)了解，OpenAI在向公眾提供Sora之前，還將采取一些重要的安全措施，比如對模型進(jìn)行錯(cuò)誤信息、仇恨內(nèi)容和偏見等領(lǐng)域的對抗性測試。所以在還沒用上Sora之前，一切分析都是基于OpenAI已給出信息的暢想。

OpenAI稱該模型對語言有深刻的理解，從生成的視頻來看確實(shí)是技術(shù)的飛躍，其影響直接輻射到整個(gè)內(nèi)容行業(yè)。廣告作為與內(nèi)容和數(shù)據(jù)打交道最多的行業(yè)之一，當(dāng)然會反復(fù)討論和分析預(yù)測這種可能帶來顛覆性變革的工具。

文生視頻效率飛躍   進(jìn)入創(chuàng)意新境界

馬斯克對此在社交平臺X上表示人類愿賭服輸，感嘆Sora卓越的創(chuàng)造。對廣告行業(yè)而言，最明顯的利好就是效率的提升，畢竟用AI工具幾秒生成一段完整視頻聽起來就十分具有沖擊力和誘惑力，在未來，TVC廣告片等拍攝制作周期以及成本都可能大幅度縮減。

其次，如果選擇適宜AI發(fā)揮的主題，視頻質(zhì)量也能更上一層樓。例如意識流和超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，本來就是AI拿手的領(lǐng)域，比起一板一眼地還原現(xiàn)實(shí)世界，AI能給人們帶來更多想象力的可能性。周鴻祎預(yù)言Sora可能給廣告業(yè)、電影預(yù)告片、短視頻行業(yè)帶來巨大的顛覆，一定程度上代表了這種對人工智能無限創(chuàng)意的期待。

最后，Sora等工具將導(dǎo)致廣告行業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，輕量化運(yùn)作、獨(dú)立創(chuàng)作、一人公司更有可能實(shí)現(xiàn)。美國舊金山早期投資人Zak Kukoff大膽預(yù)測，在5年內(nèi)，將有一個(gè)不到5人的團(tuán)隊(duì)會使用文生視頻模型和非工會的勞動力，來制作一部票房收入超過5000萬美元的電影。這是對Sora類工具提升效率、發(fā)揮創(chuàng)造力一個(gè)完整而具體的想象，可見內(nèi)容行業(yè)對工具的信心十足。

應(yīng)用尚未成熟   人工不可或缺

在無限暢想的同時(shí)，廣告從業(yè)者必須面對眼下技術(shù)和環(huán)境的現(xiàn)狀。

在Sora官網(wǎng)的48個(gè)視頻中，有一些視頻暴露出明顯的錯(cuò)誤，比如籃球通過籃筐時(shí)穿模，或者從沙子里挖出的椅子會漂浮著行動。

OpenAI坦誠地提醒大眾Sora模型存在的弱點(diǎn)，它可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場景的物理特性，并且無法理解因果關(guān)系的具體實(shí)例，例如一個(gè)人咬了一口餅干之后，餅干卻沒有咬痕。該模型還可能混淆提示詞中的左右等空間細(xì)節(jié)，而且很難遵循特定的相機(jī)拍攝軌跡，精確描述隨時(shí)間推移發(fā)生的事件。

尚未成熟的模型如果投入應(yīng)用，上述這些弱點(diǎn)還將額外增加人工學(xué)習(xí)和修改成本，是否能實(shí)現(xiàn)廣告的效率提升和成本降低還是未知數(shù)。

另一方面，技術(shù)和人的博弈是永恒的難題，廣告圈內(nèi)已經(jīng)有很多關(guān)于失業(yè)丟飯碗的討論。在OpenAI官宣Sora的推特下，同樣有大量評論表達(dá)了對相關(guān)從業(yè)者失業(yè)和小型初創(chuàng)公司消亡的擔(dān)憂和憤怒，質(zhì)疑OpenAI的科學(xué)家只會想如何去做到，而不會停下思考是否應(yīng)該這樣做。

好在經(jīng)歷了ChatGPT的一波又一波轟炸之后，許多從業(yè)者已經(jīng)能夠相對客觀地看待這個(gè)問題，也有可能是聽多了狼來了之后的麻木。借導(dǎo)演張大鵬的一句話，其實(shí)廣告行業(yè)的沖擊又何止是一個(gè)AI呢？早就已經(jīng)被短視頻、被各種東西沖擊得亂七八糟。每個(gè)行業(yè)跟每個(gè)人一樣，都不是永恒的，你要接受變化。

廣告不僅與從業(yè)者聯(lián)系緊密，給消費(fèi)者帶來的感受也是特別人性化的。智能產(chǎn)業(yè)新媒體智東西認(rèn)為，用AI制作的創(chuàng)意視頻很難與人們達(dá)成情感上的聯(lián)結(jié)。當(dāng)消費(fèi)者被一段品牌視頻打動時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)它是由AI生成，會不會覺得有點(diǎn)膈應(yīng)？在一切虛擬都通過人工智能變得超越現(xiàn)實(shí)時(shí)，粗糙的真實(shí)反而顯得尤為可貴。

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標(biāo)簽： 視頻 模型 都是 隨筆