自去年開(kāi)始，字節(jié)便開(kāi)始重新思考其大而全的游戲矩陣。近日其正式打散出售、重新孵化游戲產(chǎn)品，其中多個(gè)二次元項(xiàng)目由老熟人騰訊接手。
相比市場(chǎng)中關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)去肥增瘦，優(yōu)化絕大部分游戲項(xiàng)目、騰訊與字節(jié)跳動(dòng)再次提出最優(yōu)解等消息喧囂塵世，只有少部分注意到，為何騰訊會(huì)在字節(jié)跳動(dòng)出售的多個(gè)游戲題材中獨(dú)選二次元項(xiàng)目？
存量時(shí)代，二次元新生代爆發(fā)，游戲大廠需要與時(shí)俱進(jìn)騰訊依舊是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)游戲大王，如果從營(yíng)收規(guī)模、以及爆款游戲的豐富度等多維度來(lái)看的話(huà)。
據(jù)其2023財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)，該報(bào)告期內(nèi)騰訊實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入2293億元。其中，第三季度游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到460億元，包括國(guó)際游戲133億元，本土游戲327億元。
相比之下，在中國(guó)游戲市場(chǎng)位列第二的網(wǎng)易游戲，整個(gè)2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)游戲及相關(guān)增值服務(wù)營(yíng)收815.7億元，兩者懸殊還是很明顯的。
游戲產(chǎn)品矩陣上，多個(gè)長(zhǎng)青游戲吸金能力強(qiáng)勁，生命力仍舊旺盛。
根據(jù)SensorTower商店情報(bào)數(shù)據(jù)，依靠持續(xù)推新的皮膚、營(yíng)銷(xiāo)策略，其王牌產(chǎn)品《王者榮耀》在2023年前三季度，實(shí)現(xiàn)全球App Store和Google Play吸金1.98億美元再次蟬聯(lián)全球手游暢銷(xiāo)榜冠軍，隨后《和平精英》位居全球手游收入榜第二名，此外在主打國(guó)際業(yè)務(wù)的《PUBG Mobile》也在2023年12月再次成為出海手游收入榜的冠軍。其余如《勝利女神：妮姬》、《使命召喚手游》等早已推出的產(chǎn)品也為其帶來(lái)了不錯(cuò)的收益。
然而，在新游戲的開(kāi)發(fā)上，騰訊游戲略顯后繼無(wú)力。
財(cái)報(bào)顯示，騰訊2023財(cái)年Q3的游戲收入同比上年度同期增長(zhǎng)7%，低于2023年上半年約8%的同比增速；其中，貢獻(xiàn)了70%以上游戲收入的本土市場(chǎng)僅+5%，第二季度更是同比持平，由此可見(jiàn)，雖有多款長(zhǎng)青游戲支持，但其新增量潛力仍略顯不足。
據(jù)悉，上半年騰訊推出《命運(yùn)方舟》反響平平，引發(fā)用戶(hù)多議，而移動(dòng)端推出的《元夢(mèng)之星》，也始終未能超越《蛋仔派對(duì)》，其他如桌面端的《英雄聯(lián)盟》、《DNF》、《CF》卻是受到端游衰退的影響，一直在走下坡路。
與之相反，同期網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收218億元，同比增長(zhǎng)了16.5%。此外，游戲界新秀米哈游，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower預(yù)測(cè)，2023年度營(yíng)收繼續(xù)攀升，預(yù)計(jì)超過(guò)300億元。
而兩者的增量都來(lái)自于各自持續(xù)錘煉的多垂類(lèi)賽道，如網(wǎng)易游戲的《蛋仔派對(duì)》穩(wěn)居派對(duì)游戲首位，隨后推出的MMO《逆水寒》表現(xiàn)也不俗；米哈游的《原神》不僅在全球RPG手游分類(lèi)中位居收入榜首，去年4月新推的《崩壞:星穹鐵道》一舉成為RPG手游收入增長(zhǎng)榜冠軍。
由此可以看出，過(guò)去騰訊聚焦于大DAU的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)產(chǎn)品策略或難以再為其帶來(lái)快速的新增量，相反，多垂類(lèi)賽道成為小鮮肉。
并且，從整體來(lái)看，游戲行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，進(jìn)入快速修復(fù)中，且明顯高于騰訊游戲收入增速；但從用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，游戲市場(chǎng)僅同比增長(zhǎng)了0.61%，雖說(shuō)是創(chuàng)下了新高，達(dá)到6.68億人，但這也意味著行業(yè)正在觸及天花板。
行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)近乎停滯、多垂類(lèi)賽道成為新晉小鮮肉，疊加騰訊自身游戲業(yè)務(wù)收入同比增速慢于行業(yè)整體，如此，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)來(lái)看，騰訊雖有多款長(zhǎng)青游戲護(hù)體，但在這個(gè)存量時(shí)代，面對(duì)一個(gè)從需求端到產(chǎn)品端都是變化多端的游戲行業(yè)，以變應(yīng)變，打造新的引領(lǐng)性增量產(chǎn)品才是騰訊保障其游戲大王地位的必要策略思維。
事實(shí)上，從上述網(wǎng)易、以及米哈游的增長(zhǎng)狀況就可以窺見(jiàn)，當(dāng)前游戲行業(yè)的新增量主要集中在兩個(gè)方面：
其一是海外增量市場(chǎng)。騰訊在這一塊一直表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，但據(jù)多家第三方機(jī)構(gòu)盤(pán)點(diǎn)，米哈游2023年海外收入提升14%，首次超越騰訊手游，位列第一，成為第二家實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)收超過(guò)10億美元的中國(guó)手游發(fā)行商。
其二是垂直細(xì)分市場(chǎng)，如派對(duì)游戲、二次元游戲等。其中，二次元游戲成為2023年拉升最快的熱投題材。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年手游APP熱投top500產(chǎn)品題材中，除去傳奇、仙俠、魔幻等老素材外，新興題材二次元排到第四，占到8%。
圖：2023年手游APP熱投 top500產(chǎn)品題材；圖源：Bata Eye
這主要在于二次元主題游戲的小而美。其體量雖小，但在90后、00后新一代消費(fèi)大軍的青睞之下，其增速十分可觀。
《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入317.07億元，同比增長(zhǎng)31.01%，是增速最可觀的細(xì)分賽道，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體。
而更值得注意的是，相比其他主題游戲，二次元賽道市場(chǎng)格局更集中，頭部廠商的收益強(qiáng)勢(shì)。正如依靠二次元精品游戲，實(shí)現(xiàn)夾縫生成，并超越騰訊，登頂年度出海收入榜榜首的米哈游。
如此來(lái)看，不論是當(dāng)前該賽道的在海內(nèi)外市場(chǎng)中呈現(xiàn)的高速增長(zhǎng)，還是考慮騰訊本身產(chǎn)品矩陣的長(zhǎng)期活力，布局二次元游戲都是騰訊最好的選擇。
其實(shí)，從2020年《原神》走火至今，騰訊并非沒(méi)有試圖社交二次元方向，只是多以投資為主，且大都夭折。而相比之下，字節(jié)跳動(dòng)就推出了市場(chǎng)反響度不錯(cuò)的《晶核》。因此，騰訊此時(shí)接手字節(jié)跳動(dòng)剝離的二次元項(xiàng)目也就恰如其時(shí)，一切都剛剛好，一切也還來(lái)得及。
事實(shí)上，二次元的對(duì)于騰訊的想象力還遠(yuǎn)不止于此。
協(xié)同社交屬性，騰訊能再造下一個(gè)吸金池？二次元經(jīng)濟(jì)本身就是一種泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)。
縱向上，可通過(guò)二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶(hù)、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇?nèi)容；而橫向上，以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)。
這是一種不同于其他游戲自下而上，衍生出泛娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)，二次元主題游戲是自上而下，將已有的內(nèi)容垂直延伸至出更豐富的內(nèi)容形式，構(gòu)建生態(tài)。并且，大多愛(ài)好者的消費(fèi)意愿強(qiáng)、消費(fèi)水平高、且對(duì)角色的忠誠(chéng)度極高。
基于此，大部分爆款游戲產(chǎn)品也就能更輕易倒推出小小的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，整合后的IP資源有著可觀的增值附帶經(jīng)濟(jì)，游戲廠商新的吸金池由此產(chǎn)生。
據(jù)《2022中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》，當(dāng)前中國(guó)二次元市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1740億，泛二次元用戶(hù)規(guī)模已達(dá)4.9億人，達(dá)到國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模的73%。同時(shí)，預(yù)計(jì)在2026年將突破5.2億人，占據(jù)總?cè)丝跀?shù)的三分之一以上?？梢?jiàn)預(yù)計(jì)這一小眾內(nèi)容領(lǐng)域尚待挖掘的巨大潛力。
而事實(shí)上，騰訊在這方面現(xiàn)在很‘饑渴’，此前無(wú)論是投資游戲科學(xué)來(lái)扶持《黑神話(huà)：悟空》，或者是控股網(wǎng)元圣唐來(lái)獲得《古劍奇譚》IP，都是想要擁有真正游戲大廠的根本立足之基，即真正意義上的3A游戲大作。但顯然這兩個(gè)IP都會(huì)是代表作，卻不會(huì)是吸金神器。曾被譽(yù)為游戲產(chǎn)業(yè)第一時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)說(shuō)道。
據(jù)悉，此次騰訊要接手的深圳引力工作室二次元戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目（S1），江南工作室的二次元開(kāi)放世界項(xiàng)目（J5），前者是二次元題材的百人大世界競(jìng)技射擊游戲，后者是一款二次元開(kāi)放世界游戲，一開(kāi)始是對(duì)標(biāo)市場(chǎng)頭部作品《原神》。
不過(guò)，由于從一開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)布局游戲賽道就是在投石問(wèn)路，其大方向上還是在借助資訊、短視頻、游戲等賽道來(lái)覆蓋更多的用戶(hù)群體需求，搭建一個(gè)豐富的流量視頻生態(tài)。
因此游戲業(yè)務(wù)只能算的上是其短視頻框架中的錦上添花，而不會(huì)真正意義上斥巨資來(lái)一個(gè)開(kāi)發(fā)成本高、周期長(zhǎng)、消耗資多的所謂3A大作，正如此次梁汝波認(rèn)為的那樣，過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求大而全，而不是集中發(fā)力，有的放矢。
但騰訊接手后，不妨想想，若能借助其強(qiáng)大的資金實(shí)力、專(zhuān)業(yè)的游戲開(kāi)發(fā)素養(yǎng)，結(jié)合其過(guò)往豐富的3A大制作游戲經(jīng)驗(yàn)，這兩款開(kāi)發(fā)了兩年時(shí)間的項(xiàng)目或許將能順利開(kāi)花、結(jié)果，并反哺騰訊游戲業(yè)務(wù)。
畢竟從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，朝夕光年團(tuán)隊(duì)打造的《晶核》、以及在海外推出的《仙境傳說(shuō)RO:新世代的誕生》流水表現(xiàn)都較亮眼，這也就意味著這個(gè)團(tuán)隊(duì)本身的實(shí)力還是不容小覷。
除此之外，還有一點(diǎn)就在于，二次元文化歷史比較長(zhǎng)遠(yuǎn)，具備豐富的內(nèi)容意識(shí)，這使得二次元主題游戲從一開(kāi)始就具備了強(qiáng)烈的社交屬性以及圈子文化。
因此社交平臺(tái)對(duì)于這部分群體的需求是很有必要，這就預(yù)示著反過(guò)來(lái)，社交也可以推動(dòng)新的二次元內(nèi)容產(chǎn)生，正正好能與騰訊旗下的QQ、微信兩大社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高度契合。如此，半道上車(chē)的騰訊也就擁有了最能利用另一大優(yōu)勢(shì)。
資料顯示，截至2023年6月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)13.27億，同比增長(zhǎng)2%，幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)人口的全量覆蓋，穩(wěn)坐國(guó)民第一社交App寶座，與此同時(shí)，QQ移動(dòng)終端月活躍賬戶(hù)數(shù)也穩(wěn)定維持在5.71億。
再疊加上與抖音的破冰，如此完全可以預(yù)測(cè)，一旦騰訊發(fā)布新的二次元3A大作，其背后的可以引入的活水何其之多。
結(jié)語(yǔ)騰訊2023財(cái)年業(yè)績(jī)即將披露，雖然尚未可知其具體業(yè)績(jī)情況，但結(jié)合《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)以及其過(guò)往三個(gè)季度在游戲行業(yè)中的整體表現(xiàn)情況，大概率不會(huì)呈現(xiàn)超預(yù)期性向好。
放眼2024年，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)不再時(shí)互不相讓的歡喜冤家，騰訊或許能借助到字節(jié)跳動(dòng)龐大的新興流量，為其多款長(zhǎng)青游戲帶來(lái)新的用戶(hù)增量以及增值經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，此次接手的二次元項(xiàng)目或許能讓其進(jìn)一步豐富其多垂類(lèi)賽道布局，打造出新的吸金神奇。
雖然不知最終結(jié)果如何，但眼下來(lái)看，今年的騰訊游戲確實(shí)有了新的預(yù)期空間。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
