來源：劉曠
當前，智能手機已然成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾碾娮釉O(shè)備之一，只需要一部手機，人們的衣食住行需求就可以通通滿足?？梢哉f，此前僅僅作為單純的通訊工具的手機，已經(jīng)發(fā)展成為了當下時代中不可或缺的存在。在智能手機行業(yè)向前發(fā)展的同時，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一大批手機品牌，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀……
隨著新一年的到來，智能手機行業(yè)同樣傳來了重磅消息。2月18日，魅族宣布進行戰(zhàn)略調(diào)整，將停止傳統(tǒng)智能手機新項目的開發(fā)，全力投入新一代AI設(shè)備；2月20日，OPPO召開AI戰(zhàn)略發(fā)布會，并正式宣布OPPO AI中心揭牌成立。各大手機廠商動作頻頻，智能手機江湖再度掀起新風雨。
配圖來自Canva可畫手機廠商負重前行
盡管智能手機在人們生活中扮演的角色越來越重要，但在經(jīng)歷十多年的高速增長之后，智能手機行業(yè)也進入了平臺期。最近幾年，智能手機行業(yè)可以說是遭遇了寒冬，增長速度放緩，而身處其中的智能手機廠商同樣面臨著重重考驗。
一方面，消費者消費觀念發(fā)生變化，換機周期延長。經(jīng)過多年的發(fā)展，智能手機的普及率持續(xù)上升，已經(jīng)達到了比較高的程度。與此同時，在智能手機綜合性能提升、部分市場的補貼減少以及消費者消費理念的變化等多方因素的共同影響下，消費者的換機意愿減弱，換機周期延長。據(jù)市場分析機構(gòu)TechInsights預測，2023年全球智能手機換機率可能跌至歷史低點，約為23.5%，消費者市場的換機周期達到51個月。
而消費者更換新手機意愿的下降以及換機周期的延長，勢必會對智能手機廠商的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。據(jù)調(diào)研機構(gòu)TechInsights最新發(fā)布的全球智能手機市場報告顯示，2023年Q3，全球智能手機出貨量2.96億部，同比下降0.3%，而這也是智能手機銷量連續(xù)第9個季度出現(xiàn)年度下滑。在此背景下，智能手機廠商面臨的考驗之嚴峻可想而知。
另一方面，各大智能手機廠商持續(xù)發(fā)力，智能手機行業(yè)的競爭只增不減。在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展后，智能手機行業(yè)早已不再是藍海，而是一片紅海，尤其是在智能手機進入存量市場階段以后，行業(yè)競爭持續(xù)升溫。如何在存量市場中尋到新的增長，如何在消費者購機欲望降低之時再度喚醒其購機意愿，都是智能手機廠商必須要應(yīng)對的課題。
不僅如此，智能手機市場已經(jīng)經(jīng)歷過多輪洗牌，能夠在大浪淘沙后依舊屹立不倒的智能手機品牌都各具優(yōu)勢，實力不容小覷。當前的智能手機市場高手林立，行業(yè)競爭之激烈自是不言而喻。為了實現(xiàn)持續(xù)增長，各大智能手機廠商頻頻出招，整個智能手機領(lǐng)域的競爭更是持續(xù)升溫。智能手機市場內(nèi)卷加劇，一場場大戰(zhàn)正在如火如荼地上演。
拼產(chǎn)品
盡管智能手機行業(yè)遭遇了寒冬，但智能手機行業(yè)的競爭態(tài)勢并沒有緩和下來，反而還在持續(xù)升溫。隨著智能手機行業(yè)競爭的加劇，各大智能手機廠商都圍繞著產(chǎn)品層面下足了功夫，不斷提升自家的產(chǎn)品力。
其一，智能手機廠商持續(xù)推陳出新，通過不斷推出新產(chǎn)品，來吸引更多消費者的關(guān)注。無論對于哪個行業(yè)來說，產(chǎn)品始終是最重要的，智能手機行業(yè)也不例外，因為產(chǎn)品是企業(yè)和消費者之間最直接且重要的聯(lián)結(jié)。對智能手機廠商來說，智能手機產(chǎn)品本身才是其和行業(yè)內(nèi)其他玩家競爭的核心所在。在此背景下，智能手機廠商都在不斷發(fā)布新產(chǎn)品，以滿足消費者的多樣化需求。
以2023年為例，OPPO在3月21日正式發(fā)布了新一代影像旗艦Find X6系列，其中包括了Find X6和Find X6 Pro兩款手機；vivo則是先后推出了vivo X Fold2、vivo X Flip、X100系列以及vivo S18系列等一系列新產(chǎn)品；華為同樣帶來了P60系列、Mate 60系列、Mate X5、nova 12系列等諸多新品。而這些新產(chǎn)品的推出，也進一步擴大了消費者的選擇空間。
其二，智能手機廠商紛紛發(fā)力折疊屏，探索新的手機品類，以激發(fā)消費者的購機熱情。在整個智能手機行業(yè)萎靡不振之際，有一個細分品類卻實現(xiàn)了逆勢而上，吸引了各界的目光，那就是折疊屏。據(jù)市場分析機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。而這也是自2019年首款產(chǎn)品上市以來，中國折疊屏手機市場連續(xù)4年同比增速超過100%。正因如此，折疊屏這一新興品類也就成為了新的發(fā)展方向，各大智能手機廠商紛紛在此布局，希望通過發(fā)力折疊屏市場來實現(xiàn)新的增長。
當前，國內(nèi)智能手機廠商幾乎全都在折疊屏手機領(lǐng)域有所布局，推出了多款折疊屏手機產(chǎn)品。比如，小米此前推出了第三代折疊屏小米MIX Fold 3；OPPO發(fā)布了豎向折疊屏手機Find N3 Flip；華為則是在前不久推出了新款折疊屏手機HUAWEI Pocket 2；榮耀同樣計劃于今年將推出一款折疊屏手機。可見，折疊屏已然成為了智能手機領(lǐng)域新的競爭點。
卷影像
回歸到智能手機產(chǎn)品本身，拍照功能早已成為了智能手機的標配，而抖音、快手等短視頻軟件的興起，更是使得視頻記錄生活成為人們新的生活方式，人們對于智能手機的影像功能提出了更高的要求。為了滿足消費者的需求，智能手機廠商們紛紛卷起了影像功能。
一來，智能手機廠商通過和光學巨頭合作的方式，來提升手機的影像能力。正所謂術(shù)業(yè)有專攻，所處不同行業(yè)的企業(yè)自然有著自己擅長的領(lǐng)域，光學巨頭們在光學、鏡頭等領(lǐng)域深耕已久，在影像領(lǐng)域有著深厚的經(jīng)驗積累。智能手機廠商通過和光學巨頭企業(yè)合作的方式，能夠發(fā)揮光學巨頭所擅長的技術(shù)工藝，為消費者帶去更出色的影像能力。
具體來看，早在2020年，vivo就正式和蔡司光學開啟了全球戰(zhàn)略合作，成立了vivo蔡司聯(lián)合影像實驗室，共同探索移動影像基礎(chǔ)和前沿科技；小米和全球影像領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌徠卡相機達成了移動影像戰(zhàn)略合作；OPPO則是與國際著名高端相機品牌哈蘇合作，雙方將攜手開發(fā)手機攝像技術(shù)。隨著智能手機廠商和光學品牌合作的持續(xù)推進與加深，智能手機產(chǎn)品的影像能力較之以往也有了很大的提升。
二來，智能手機廠商積極自研影像芯片，以便從底層優(yōu)化手機的影像能力。長期以來，自研芯片都是智能手機廠商發(fā)力的重要方向之一，國內(nèi)不少智能手機廠商都在積極自研芯片，并且在芯片自研方面已經(jīng)有所收獲。比如，小米的澎湃系列芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的馬里亞納系列芯片、華為的麒麟系列芯片。
其中，影像領(lǐng)域更是智能手機廠商進行芯片自研時的重點研發(fā)對象。vivo在2021年就推出了自研的首款專業(yè)影像芯片vivo V1，在2022年推出了第二代自研影像芯片V2，去年7月，vivo發(fā)布了6nm制程自研影像芯片V3；澎湃C1則是小米推出的首款自研的ISP專業(yè)影像手機芯片。而這些自研影像芯片的推出，也讓智能手機的影像能力更加優(yōu)秀，用戶的拍攝體驗一再提升。
下一程，戰(zhàn)AI？
如今，智能手機行業(yè)又發(fā)生了新的變化，伴隨著AI大模型的火熱出圈，AI成為了智能手機行業(yè)的新關(guān)鍵詞。除了魅族直接宣布All in AI、OPPO宣布成立AI中心之外，其他智能手機廠商也都在AI領(lǐng)域有所布局。凡此種種，無一不在表明AI成為了智能手機領(lǐng)域的又一競逐點。
一是，智能手機行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品趨同化明顯，AI或許能夠成為智能手機領(lǐng)域的新變量。前文曾說過，智能手機行業(yè)如今已是紅海一片，競爭壓力與日俱增。隨著各大手機廠商的持續(xù)創(chuàng)新，如今手機能創(chuàng)新的地方變得十分有限，智能手機廠商難免面臨產(chǎn)品同質(zhì)化問題。當前，AI熱度正高，而手機同樣是AI技術(shù)的最佳載體。有了AI技術(shù)的加持，智能手機或許能夠?qū)崿F(xiàn)新的創(chuàng)新與升級，有助于品牌擴大產(chǎn)品的差異化，進而激發(fā)消費者的購買意愿。
二是，AI技術(shù)有助于提升智能手機的性能，優(yōu)化用戶的使用體驗，有望帶動產(chǎn)品銷量的增長。智能手機出貨量低迷是不容辯駁的事實，要想讓智能手機講出新故事，實現(xiàn)更進一步的增長難度不小。而AI恰好是一個契機，AI技術(shù)與手機的結(jié)合能夠進一步提升智能手機的性能，或許能夠激發(fā)消費者的興趣，喚醒消費者的換機熱情，實現(xiàn)智能手機產(chǎn)品銷量的上漲。
毫無疑問，AI技術(shù)與智能手機的結(jié)合，有望為智能手機行業(yè)注入新的動力，帶來新的發(fā)展。各大智能手機廠商紛紛押注AI，也是為了不錯失這個發(fā)展機遇。只是，必須要說的是，當前的AI手機可以說是剛剛開始，AI與智能手機的融合也需要時間去探索驗證，效果如何尚未可知?？偠灾?，AI手機固然充滿想象，但AI手機同樣需要時間……
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