春分時(shí)節(jié)，百花盛開，天氣回暖，窩在鋼筋水泥房里的人們，開始蜂擁出門，散入花海、林海，把自己塞入人海。

戶外，一夜之間開滿了花，也長滿了人，他們隨風(fēng)搖動，他們聚散離合，他們或安靜或躁動，形成新的潮流，引領(lǐng)新的風(fēng)向。

不得不說，如今的人們，很想逃離人工構(gòu)筑的所謂安全屋，投入大自然包羅萬象的懷抱。

也許是一些主打戶外的品牌帶動外出的新潮流，也許是外出的人群太多、心情太迫切推動品牌去策應(yīng)，但不得不說，戶外成了一部分品牌的關(guān)鍵詞。

蕉下，《回戶外》，用延展的四肢身軀表達(dá)擁抱大自然的快樂。

 

視頻文案

人很討厭

做什么事都需要意義

但是最好別把意義帶出門

在戶外

有意思就夠了

如果走路

不必計(jì)算步數(shù)

如果騎車

記得享受風(fēng)

如果露營

怕黑就回家

如果釣魚

有沒有魚都挺好

所有微小的快樂

到了戶外都會被放大

看起來真幼稚

玩起來真開心

在天地間吃東西

每一口都是自由的味道

在戶外你能看得更遠(yuǎn)

人與人也會變得更近

戶外之所以那么快樂

是因?yàn)?走在山海之間

你的內(nèi)心會不斷提醒你

人不是去了戶外

而是回到了戶外

蕉下·輕量化戶外

從2022年蕉下打出輕量化戶外概念之后，2023年進(jìn)行了一個大升級，推出了片子《驚蟄令》，明確從防曬產(chǎn)品線定位到輕量化戶外。

輕量化戶外，場景內(nèi)嵌勾勒出行需求

所謂輕量化戶外，有兩個層面的含義，第一個層面，指的是輕裝出行去戶外，降低戶外出行門檻，隨時(shí)可以呼吸到新鮮的空氣，看毫無遮擋的云；第二個層面，是產(chǎn)品層面的輕量化，包含戶外服飾、配件、用品等，蕉下的產(chǎn)品采取了輕量化科技材料，做到了輕巧便攜、功能集成。

從《驚蟄令》里在廣闊天地里用舞蹈表示人在大自然中的舒適，到《回戶外》，延續(xù)了用舞蹈表現(xiàn)這一形式，采用了舞蹈語言+場景內(nèi)嵌來傳達(dá)輕量化戶外的概念。

在公園里跳躍，在海里撒歡，在露營地里驚慌且快樂，和自然里的生靈來一次面對面的交流。

這些場景，很容易勾起人們出行的欲望，用一種輕松明快的方式告訴你，戶外，可以有無數(shù)的意外。

它和家里一成不變的生活不一樣，在外面，連油鹽醬醋茶都多了青草氣息的調(diào)味，因?yàn)榫爸虏灰粯佣嗔藢芋@喜。

除了視覺層面的不一樣，其實(shí)在這個文案里面，還做了概念層面的傳達(dá)，或者說有人批評的說教味。

戶外，社會人和自然人的切換

一開始，文案就從人很討厭，做什么事都需要意義切入，意義一定程度上，是和人類社會發(fā)展相伴隨的。

人在群體生活，承擔(dān)結(jié)構(gòu)化的角色之后，會被意義所規(guī)訓(xùn)，做什么事先問意義是什么呢，或者換成更世俗一點(diǎn)的有什么用呢，都是在對所謂意義的追尋。

意義不會脫離社會結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生，所以一開始的畫面是一個人在辦公室里，這個畫面意味著現(xiàn)在的人是一個職員，是承擔(dān)著某個任務(wù)的角色。

畫面從辦公室抽離開去，人開始在各種自然場景里切換。

文案隨之變成了在戶外，有意思就夠了。這里的文案它是在傳遞一種心理暗示，跑到戶外，剝離你的社會角色，你會得到失去意義的快樂。

文案里用的是走路不必計(jì)算步數(shù)，釣魚有沒有魚都好來表明，人只需要享受過程就好，不必在乎結(jié)果好壞與否。

結(jié)果，是人在社會層面上必須會面臨的追問，比如讀書要能對考出好成績有益，吃飯要幫助長高長健康，運(yùn)動是為了健康，做工作是為了完成kpi獲取高工資。

但到了戶外，它的目的在于沒有目的，人可以隨心所欲，做一些沒有意義，但可以讓人快樂的事。

每一口都是自由的味道，這句文案背后是對人們變得更緊繃、更尋求戶外簡單快樂的一種洞察。

早些年，人們在討論外賣員被算法束縛的時(shí)候，不僅是對人們多理解外賣員的一種呼吁，也窺見了人作為一個小小的螺絲釘嵌在一套精密算法里的無奈。

后來，人們都越來越強(qiáng)地感知到誰都在被算法所困。工時(shí)會被量化計(jì)算，成效有一套嚴(yán)密的計(jì)算公式，app被算法計(jì)算喜好推薦，購物被大數(shù)據(jù)殺熟。

社會高度精細(xì)化運(yùn)轉(zhuǎn)，人們對于到戶外的欲望同步增長。旅游、露營、city walk、飛盤等一系列戶外活動成為人們新的生活方式。

人們在追求做無拘無束的自由人。

戶外和戶內(nèi)，實(shí)現(xiàn)億種循環(huán)

除了在文案層面上，對人角色切換做了表述，短片也有一些小細(xì)節(jié)在表達(dá)這種角色切換和生活方式的循環(huán)。

第一個，就是回戶外三個字做了類似烏比莫斯環(huán)的設(shè)計(jì)，隱喻無限循環(huán)，也就是戶內(nèi)和戶外的一種無縫切換。

第二個，是片子的敘述方式。戶外鏡頭表達(dá)完之后，采用了回放鏡頭的方式，人從辦公室回到戶外，又從戶外回到了辦公室，然后拿起了《物種起源》。

這億種切換，也是在對輕量化戶外的一種再闡述，它在消除人們對戶外的距離感。出行，總是意味著要做準(zhǔn)備，帶食物、水、防曬用品等，從負(fù)重上就會讓人們退卻。

而蕉下的輕量化戶外想達(dá)到的目的是告訴用戶戶外出行不難，也不需要全副武裝，只要你想，就可以走出門，感受微風(fēng)拂面，看山巒起伏，波浪層疊。

還有一個有意思的隱喻，就是為了呼應(yīng)不是去戶外，而是回戶外，人物主角在辦公室的時(shí)候手里一直拿著一本《物種起源》。

人一開始，并不是住在鋼筋水泥構(gòu)筑而成的建筑物里，而且在大自然中誕生，依靠大自然而生存，所以文案一再強(qiáng)調(diào)，我們不去去戶外，而是回到戶外。

回字的全包圍結(jié)構(gòu)，也可以看成循環(huán)往復(fù)的回環(huán)，強(qiáng)調(diào)人到戶外是天性的回歸，是自然的渴望，并不是要打起精神出去。

雖然只有一字之差，但卻有著哪里是人的歸宿的定義之爭。

可以說，《驚蟄令》和《回戶外》的兩個短片，既是在對產(chǎn)品名芭蕉葉下的豐富和延展，也是在爭奪輕量化戶外話語權(quán)的一個過程。

 

 

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 戶外 文案 輕量化 隨筆