圖源：攝圖網(wǎng)

1月17日，據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，Brand Finance發(fā)布《2024年Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告。微信（品牌價(jià)值下降17%，至418億美元）品牌強(qiáng)度排名上升三位，以94的BSI評(píng)分成為今年全球最強(qiáng)品牌。此外，排在二三名的分別是YouTube、谷歌。

圖源：Brand Finance

報(bào)告表示，盡管微信的品牌價(jià)值有所下降（下降17%為418億美元），但其仍保持了最高的AAA+級(jí)的品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)，并實(shí)現(xiàn)了品牌強(qiáng)度得分的上漲。

微信品牌強(qiáng)度的強(qiáng)勁表現(xiàn)再次證明了其在國內(nèi)的良好聲譽(yù)和在國際上不斷增強(qiáng)的影響力。

根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，微信方面，視頻號(hào)總播放量同比增長超過 50%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量增長強(qiáng)勁，目前占視頻號(hào)總播放量的絕大部分。微信及 WeChat 合并月活賬戶數(shù) 13.36 億，同比增長 2%。微信的泛內(nèi)循環(huán)廣告收入（指以微信小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)和企業(yè)微信為落地頁的廣告）同比增長超過 30%，并貢獻(xiàn)了超過一半的微信廣告收入。

用戶端：微信龐大社交網(wǎng)絡(luò)提供多渠道流量

微信已成為一個(gè)擁有內(nèi)容+商業(yè)的完整生態(tài)，而且公眾號(hào)、微信支付等都是領(lǐng)域中的拳頭產(chǎn)品，視頻號(hào)為微信短內(nèi)容發(fā)力而生，為連接再添一環(huán)，與其他短視頻應(yīng)用之路不完全相同。視頻號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)形成一個(gè)內(nèi)循環(huán)：微信全場景支持視頻號(hào)。視頻號(hào)歸集了來自各個(gè)板塊的流量且內(nèi)置多觸點(diǎn)，支持導(dǎo)出流量至小程序、公眾號(hào)等其他微信服務(wù)場景，完成流量再分發(fā)。

私域方面，視頻號(hào)已經(jīng)成長為微信私域流量的集散中心，承擔(dān)微信內(nèi)流量歸集與再分發(fā)的任務(wù)，目標(biāo)是完善生態(tài)內(nèi)循環(huán)。

商業(yè)變現(xiàn)：流量優(yōu)勢兼具路徑多元

目前短視頻行業(yè)商業(yè)化的主要途徑基本可以劃分為品牌營銷、電商導(dǎo)流與內(nèi)容付費(fèi)三種。對微信來說，視頻號(hào)是其社交流量、產(chǎn)品能力和商業(yè)工具的集大成者，隨著其與微信生態(tài)內(nèi)的其他板塊流量打通，視頻號(hào)也逐漸成為微信內(nèi)流量的集散中心承接來自其他板塊的流量，同時(shí)作為觸點(diǎn)，將流量導(dǎo)向其他服務(wù)場景，助力后者獲得增量用戶。公眾號(hào)已有大量的內(nèi)容生產(chǎn)者沉淀，小程序則進(jìn)行了基礎(chǔ)設(shè)施和用戶購物習(xí)慣的沉淀，企業(yè)微信則提供了更細(xì)致的私域運(yùn)營工具。視頻號(hào)依托微信目前發(fā)展較為完整成熟的大生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)有著必然的優(yōu)勢。

信達(dá)證券指出，微信視頻號(hào)誕生迅速獲得流量賦能，成為騰訊短視頻、營銷業(yè)務(wù)的新可能。視頻號(hào)主要采用基于社交關(guān)系的分發(fā)推薦模式，受益于微信強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，這成為視頻號(hào)的最大優(yōu)勢。依托微信生態(tài)下產(chǎn)品內(nèi)容、社交分發(fā)、商業(yè)化共振，該券商認(rèn)為視頻號(hào)有望成為微信生態(tài)的重要基礎(chǔ)設(shè)施之一。

專家認(rèn)為，在視頻號(hào)這樣的平臺(tái)上，要避免少數(shù)頭部內(nèi)容生產(chǎn)者占據(jù)絕對優(yōu)勢的失衡狀態(tài)，也要通過算法為普通內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多傳播動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)流量普惠。另外，專家表示一個(gè)好的內(nèi)容生態(tài)，是形成各層級(jí)用戶之間的平衡，而不是完全取消中心。

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