小紅書企業(yè)矩陣打法，0預(yù)算實(shí)現(xiàn)彎道超車

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-04-28 23:59:35 699

很多初創(chuàng)型品牌，很難在小紅書每個月拿出預(yù)算去投放達(dá)人

當(dāng)然，小紅書也不是個非得投放達(dá)人才能在做出成績的平臺，不管預(yù)算多少，都有適合的解法，今天跟大家聊的就是不拿出額外預(yù)算投達(dá)人，也能彎道超車的矩陣打法

矩陣在小紅書是萬能解法

賬號矩陣大家應(yīng)該都有過了解，無非就是指圍繞同一個公司、品牌、IP運(yùn)營的多個賬號，布局矩陣號主要就是為了強(qiáng)化宣傳力量，不僅能幫助品牌造勢、獲客，還能節(jié)省投放成本

矩陣不僅僅適合初創(chuàng)品牌，已經(jīng)在小紅書跑通內(nèi)容素材的成熟型品牌也可以通過矩陣來放大素材效果，可以說矩陣在小紅書是萬能解法，矩陣有非常多的好處，我下方做個列舉

1）提高品牌曝光率

通過小紅書的矩陣功能，品牌可以在小紅書平臺上進(jìn)行有針對性的推廣和宣傳，從而擴(kuò)大其品牌在目標(biāo)用戶中的曝光率

2）提高營銷效果和ROI

通過數(shù)據(jù)分析等功能，品牌可以了解用戶行為和市場趨勢，制定更加有針對性的營銷策略，進(jìn)而提高營銷效果和ROI

3）提升抗風(fēng)險能力

做過小紅書的朋友都知道，時常因?yàn)樾〖t書限流、禁言、封號等問題而困擾過，但如果你把風(fēng)險平均分?jǐn)偟?0個賬號上，A賬號封了，還有B賬號在，這樣可以很大程度上降低你的流量損失

怎么規(guī)劃矩陣內(nèi)容

品牌的矩陣賬號可以分為幾下幾種

官方號主要是權(quán)威發(fā)布活動資訊等官方消息；

達(dá)人號表面上看與品牌方?jīng)]有直接關(guān)系，但是內(nèi)容要高度垂直于品牌產(chǎn)品領(lǐng)域，達(dá)人號側(cè)重分享個人生活方式最好是干貨或者日常生活，表現(xiàn)生活態(tài)度。在后期達(dá)人號一般是以第三方的角度去宣傳品牌和產(chǎn)品，更容易贏得信任，適合種草；

人設(shè)號相比于企業(yè)號更個性化、有溫度，賬號主體可以是品牌的設(shè)計(jì)師,高管、職工，也可以是品牌的!P卡通形象，一定要有連貫的持續(xù)的真人出鏡，才立得住人設(shè)，建立信任感

不同的素材可以發(fā)布在不同的賬號上，有以下幾種內(nèi)容可以在矩陣復(fù)制放大

1）產(chǎn)品多角度直拍素材，適合產(chǎn)品有顏值，購買決策不復(fù)雜，通過批量的內(nèi)容來展示產(chǎn)品，促進(jìn)銷售

2）配合真人出境拍攝展示產(chǎn)品的圖文/視頻，適合需要上身，或者測試才能看出效果，購買決策復(fù)雜一點(diǎn)的產(chǎn)品

3）對達(dá)人視頻/直播的二次加工，可以是小紅書，也可以是其它平臺與達(dá)人合作的內(nèi)容。發(fā)在小紅書獲取更多流量，適合需要一些權(quán)威和背書的產(chǎn)品

4）爆文的反復(fù)二創(chuàng)，不管是達(dá)人還是企業(yè)號筆記，只要發(fā)出過爆文，這個爆文都可以反復(fù)做，不變化選題，用不同視角去進(jìn)行二創(chuàng)，圖片構(gòu)成也不用變動，繼續(xù)把爆文生成多篇筆記在矩陣號發(fā)布

注意事項(xiàng)：

1）除了小紅書店鋪的開設(shè)，也要在淘寶等第三方電商平臺做好流量的承接轉(zhuǎn)化，因?yàn)樾〖t書平臺流量無論如何都會外溢，比如有的客戶就是沒有在小紅書購物習(xí)慣

2）除了日常筆記的發(fā)布，可以配合定時的直播，根據(jù)筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)，配合投流更快起號，帶動曝光和銷售

小紅書矩陣神之工具：賬號關(guān)聯(lián)

做矩陣有一個歷史難題，就是多個賬號如何管理和協(xié)同

之前這個問題確實(shí)沒有辦法解決，但是小紅書在去年上線了賬號關(guān)聯(lián)工具，可以通過企業(yè)賬號關(guān)聯(lián)多個賬號，1個企業(yè)賬號最多可以關(guān)聯(lián)6個賬號，不僅可以同時管理多個賬號的內(nèi)容，還可以直接通過主賬號幫關(guān)聯(lián)賬號的內(nèi)容投流，非常高效。在小紅書做矩陣，一定要知道關(guān)聯(lián)賬號這個工具為什么重要！如何應(yīng)用！

小紅書企業(yè)矩陣打法，0預(yù)算實(shí)現(xiàn)彎道超車

1）賬號關(guān)聯(lián)可以增加店鋪及商品的入口，多賬號引流店鋪交易，提高粉絲覆蓋面在開店的主賬號完成關(guān)聯(lián)后，子賬號可以關(guān)聯(lián)到主賬號的店鋪，這樣主賬號和子賬號的粉絲都可以進(jìn)入到店鋪購買商品，增加曝光流量，從而帶動銷量增長

2）打造賬號矩陣打造賬號矩陣可以讓營銷活動多渠道推廣，實(shí)現(xiàn)同頻共振

例如在商家開展品牌活動時，同時通過主賬號和子賬號進(jìn)行活動宣發(fā)和預(yù)熱，讓更多的人群接收到品牌活動的信息，擴(kuò)大品牌限量，提升品牌的影響力

3）精細(xì)化運(yùn)營店鋪品類多，需要做差異化運(yùn)營，這時就可以用不同的賬號設(shè)賣不同的品類的商品，讓內(nèi)容更垂直

例如我們店鋪運(yùn)用多賬號的方式對消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分，一個賬號針對健身、清身人群發(fā)布果汁的教程，另一個則是針對養(yǎng)生人群展示豆?jié){、無木等養(yǎng)生飲品的制作過程，匹配不同的默認(rèn)人群，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為更高效，另外，多個賬號還可以承擔(dān)不同的運(yùn)營角色，比如我們使用主賬號、子賬號分別進(jìn)行品牌經(jīng)營和內(nèi)容運(yùn)營。主賬號展示品牌產(chǎn)品，子賬號作為創(chuàng)始人的個人賬號，利用個人賬號在普通筆中展示商品，減少品牌的營銷感，讓商品更加貼近于消費(fèi)者的使用場景

4）打通營銷鏈路主賬號可以在簡介艾特品牌主理人，主人也可以在商品筆記中標(biāo)記品牌。另外，主賬號可以對個人組賬號的筆記進(jìn)行投流，同時借助個人子賬號的人格化運(yùn)營和曝光，讓更多人關(guān)注品牌，這樣子主賬號主賬號的聯(lián)動就可以形成良性循環(huán)的營銷鏈路！

如何使用賬號關(guān)聯(lián)

步驟非常簡單，具體流程如下

1）主賬號操作流程

點(diǎn)擊做互動+賬號管理/常用功能+更多功能，進(jìn)入關(guān)聯(lián)界面點(diǎn)擊邀請，輸入要關(guān)聯(lián)的小紅書號

2）子賬號操作流程

點(diǎn)擊消息通知頁面查看邀請，接受邀請

3）如何解綁賬號

主賬號：點(diǎn)擊管理界面接觸關(guān)聯(lián)

子賬號：點(diǎn)擊賬號關(guān)聯(lián)界面接觸關(guān)系

賬號關(guān)聯(lián)提示

主賬號：已經(jīng)開店的企業(yè)類型專業(yè)號

子賬號：未開店企業(yè)類型專業(yè)號或個人類型專業(yè)號

子賬號為個人身份時，解除關(guān)聯(lián)180天內(nèi)不可再次進(jìn)行賬號關(guān)聯(lián)；子賬號為企業(yè)號時，解除關(guān)聯(lián)關(guān)系后沒有對再次關(guān)聯(lián)的時間做限制

若任一賬號認(rèn)證失效，其關(guān)聯(lián)關(guān)系自動解除，需在賬號恢復(fù)認(rèn)證后重新關(guān)聯(lián)