深受山寨之苦，食安瑕疵未斷，茶顏悅色欲赴港IPO？

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-04-29 00:01:43 818

記者丨張飛濤見習(xí)生丨卓西峰

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

茶顏悅色湖南本土網(wǎng)紅茶飲品牌，如今又有上市傳聞。

近日，有報(bào)道顯示，茶顏悅色已經(jīng)選定了中金公司和摩根士丹利負(fù)責(zé)IPO事宜，最早可能在2024年進(jìn)行港股IPO，預(yù)計(jì)募集資金數(shù)億美元。相關(guān)討論仍在進(jìn)行當(dāng)中，包括銀行陣容和時(shí)間表在內(nèi)等IPO細(xì)節(jié)可能會(huì)發(fā)生變化。

對(duì)此，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前還沒有接到管理層的相關(guān)信息。

據(jù)了解，這是半年內(nèi)茶顏悅色第三次被傳將要在港股IPO，相比此前兩次，最新這次明確了茶顏悅色的上市時(shí)間表。

茶顏悅色為湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司（原湖南長沙茶悅餐飲管理有限公司）旗下品牌，2013年，成立于長沙，屬于新式茶飲品牌。

天眼查顯示，茶顏悅色共獲得4輪融資，包括2018年1月天圖投資的天使輪融資，2019年7月順為資本的股權(quán)融資，2019年8月元生資本、源碼資本的A輪融資，2021年12月五源資本的B輪融資。

茶顏悅色未公布4輪融資的具體融資金額，2021年12月8日后再無融資。

茶顏悅色上市是因資本裹挾，還是為了加速擴(kuò)展，目前難以判斷。

網(wǎng)絡(luò)管理問題

山寨網(wǎng)站橫行，正牌官網(wǎng)難尋

茶顏悅色的LOGO是古典仕女圖，可見在品牌設(shè)計(jì)上主打中國風(fēng)，憑借著區(qū)別于其他奶茶的特色風(fēng)格，在湖南聲名鵲起。

據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，目前，茶顏悅色合計(jì)擁有門店約659家，包括主品牌茶顏悅色門店536家，鴛鴦咖啡91家，古德墨檸32家，且均為直營門店。

2023年7月，有消息稱，茶顏悅色將開放加盟，但官方聲稱：沒有開放加盟，也沒有開放加盟的相關(guān)計(jì)劃，目前門店全部為直營。

深受山寨之苦，食安瑕疵未斷，茶顏悅色欲赴港IPO？

不過，在一家號(hào)稱茶顏悅色官方網(wǎng)站中，有加盟費(fèi)用一欄，詳細(xì)列舉了茶顏悅色單店投資費(fèi)用明細(xì)表，其中加盟費(fèi)為省會(huì)費(fèi)用30000元、市級(jí)費(fèi)用20000元、縣級(jí)費(fèi)用10000元，文中強(qiáng)調(diào)：總部將茶顏悅色連鎖加盟店特許經(jīng)營權(quán)授予加盟者，許可加盟者使用該商標(biāo)標(biāo)識(shí)及經(jīng)營技術(shù)資產(chǎn)。合同期為3年。

在這家網(wǎng)站中，茶顏悅色的歷史背景、產(chǎn)品特色、相關(guān)新聞一應(yīng)俱全。

鰲頭財(cái)經(jīng)通過搜索茶顏悅色官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，百度推廣的首家企業(yè)標(biāo)題直接為茶顏悅色加盟-全國加盟總部，企業(yè)名稱為茂白網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

天眼查顯示，茂白網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有一家叫做湖北茂白網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的企業(yè)，注冊地址在武漢。

在百度中搜索茶顏悅色官網(wǎng)，類似可以加盟的網(wǎng)站還不少。

鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司登記的網(wǎng)站，與這些加盟網(wǎng)站不同，前者在嚴(yán)正聲明中強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)上關(guān)于茶顏悅色的加盟、招商、代理信息，及所謂加盟官網(wǎng)都是假的，均為詐騙。

深受山寨之苦，食安瑕疵未斷，茶顏悅色欲赴港IPO？

有意思的是，茶顏悅色的正牌官網(wǎng)卻很難通過搜索引擎查找到。

有業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，山寨網(wǎng)站也是企業(yè)管理的一部分，茶顏悅色這些問題暴露出網(wǎng)絡(luò)管理上的缺失。

茶顏悅色在長沙、武漢、廣州、重慶、成都等十幾個(gè)城市都有門店。一家連鎖餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，茶顏悅色目前有600余家直營門店，如要快速復(fù)制，加盟店是首選方式，但管理難度太大。

營銷文案問題

推文傳播負(fù)能量，基本標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)噱頭

茶顏悅色不止在網(wǎng)絡(luò)管理上有缺失。

2023年8月，茶顏悅色官微發(fā)布了一篇題為《努力努力白努力》的推文，作者名為反正努力了的。

深受山寨之苦，食安瑕疵未斷，茶顏悅色欲赴港IPO？

推文發(fā)布后，讀者稱題文不符，有網(wǎng)友表示非常不喜歡該文章標(biāo)題傳達(dá)出的消極情緒。

這篇推文以電影《灌籃高手》引入，講述了茶顏悅色眼中的少年心性，文末圍繞讀者少年成長路上失去的心氣，以及感到自己仍是少年的瞬間提出互動(dòng)話題。

有讀者認(rèn)為，這篇推文標(biāo)題與內(nèi)文關(guān)聯(lián)不大，不知用意為何。而且努力努力白努力這一說法讓不少努力生活的讀者感到不適：自己不想努力就去擺爛，嘲笑努力的人是什么操作？

有網(wǎng)友指出，大家不滿意是因?yàn)橥莆膫鬟f消極情緒雖然大家嘴上喊著喪、躺平、佛系、emo，但只能自己說，被別人說就容易破防，所以還是得多說正能量的話不要故意挑起青年人的焦慮感。

隨后，茶顏悅色刪除推文并表示，對(duì)于因推文取名不當(dāng)給讀者造成的不適深感抱歉，稱在標(biāo)題擬訂上會(huì)更加慎重，避免產(chǎn)生誤會(huì)。

2月29日，茶顏悅色發(fā)布了一篇題為《過千一斤的茶，硬是搞出十塊一斤的味道》的推文，文中主要介紹上新的限量稀缺作品‘不識(shí)爐山真面目’。

文中寫道：這次用到的茶葉，尋自湖北恩施，利川紅茶。核心產(chǎn)區(qū)利川山巒起伏，云多霧大，日照較少，讓喜陰的茶樹有了得天獨(dú)厚的地理環(huán)境。這里的茶樹葉子能生出更多的氨基酸，多酚含量偏低，轉(zhuǎn)化為香氣滋味的內(nèi)含物豐富。新鮮的茶葉，經(jīng)過萎凋、揉捻、發(fā)酵、干燥等工序后，約5萬顆手工采摘全芽頭，才制出1斤利川紅的干茶。

據(jù)了解，不識(shí)爐山真面目是茶顏悅色2024年推出的第一款新品，在奶茶中加入黃油提純?nèi)?，與利川紅茶、牛奶搭配。

一位從事茶葉銷售的人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示，5萬顆芽頭出1斤干茶并不是利川紅茶的特色，龍井茶、金駿眉等需要5萬顆芽頭炒1斤，這是茶葉制作的基本標(biāo)準(zhǔn)，不能成為宣傳的噱頭。

食安問題

安全瑕疵未間斷，網(wǎng)絡(luò)投訴無人理

茶顏悅色一杯奶茶半杯泡沫成為熱門話題。

曝光視頻顯示，湖南一消費(fèi)者購買了一杯茶顏悅色奶茶，靜置一會(huì)兒，發(fā)現(xiàn)少了三分之一。該消費(fèi)者表示疑惑，滿杯奶茶還沒喝一口就變少了，還得拿茶小凍來湊數(shù)增加量，建議換成透明杯以便看清楚容量。

有網(wǎng)友評(píng)論：奶沫也太多了吧！周日晚上剛經(jīng)歷過，綠肥紅瘦，沒奶油，上面全是泡泡，奶茶只有半杯我也覺得量太少了，是多少就是多少，杯子本就不大，還少一半，明明白白地說是300毫升奶茶+200毫升奶沫，那就沒毛病。

對(duì)此，也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，這不是……正?，F(xiàn)象嘛你點(diǎn)沒有奶沫的不就可以了，茶顏沒奶沫的蠻多的，都是滿滿一杯。個(gè)人就喜歡上面的奶沫和果碎。

在產(chǎn)品質(zhì)量問題上，茶顏悅色經(jīng)常揭短。

深受山寨之苦，食安瑕疵未斷，茶顏悅色欲赴港IPO？

鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色官方微信上，每個(gè)月會(huì)發(fā)布食安自查報(bào)告。

例如，2月食安自查報(bào)告顯示，衡陽弘陽廣場店蒸汽棒積垢，已扣除對(duì)應(yīng)設(shè)備分?jǐn)?shù)，并要求門店立即整改；武漢漢商銀座茶葉子工作臺(tái)冰箱層架積變質(zhì)奶垢，已扣除對(duì)應(yīng)設(shè)施分?jǐn)?shù)，并要求門店立即整改；重慶觀音橋好吃街店醬汁蓋積奶水，已扣除對(duì)應(yīng)容器分?jǐn)?shù)，并要求門店立即整改。

2月9日，在武漢金地廣場店，劉先生購買的幽蘭拿鐵飲品里喝到疑似鋼絲球的異物。茶顏悅色核實(shí)了制作到出杯的監(jiān)控情況，由于鋼絲球較小，監(jiān)控中未能核查到異物落入的具體畫面。通過對(duì)比門店使用的物料，暫時(shí)沒有對(duì)比到，無法確認(rèn)異物具體的掉入情況。

有行業(yè)人士表示，茶顏悅色自爆家丑值得肯定，但問題不斷也從側(cè)面說明公司管理能力還需改善。

深受山寨之苦，食安瑕疵未斷，茶顏悅色欲赴港IPO？