來源：Vic的營銷思考

如今有越來越多的用戶把小紅書當(dāng)成搜索工具使用，據(jù)調(diào)查，90%的小紅書用戶在消費決策前，有在小紅書搜索某一產(chǎn)品的口碑評價等行為

搜索詞的靠前展現(xiàn)就變得尤為重要，我們到底應(yīng)該怎么做才能讓筆記在核心搜索詞有高的占位？今天就來跟大家展開聊聊，小紅書關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化的幾個方法

小紅書關(guān)鍵詞筆記排序機制

首先我們需要了解小紅書排序機制，再來根據(jù)小紅書平臺機制來優(yōu)化筆記推廣與布局 

在小紅書排名機制中，影響一篇筆記排名的因素有很多，比如賬號權(quán)重、內(nèi)容質(zhì)量(原創(chuàng)度、點贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)等)、互動數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞布局以及及時性等等因素 

涉及到的元素很多，并不是簡單的按照交互數(shù)據(jù)排序，所以大家做圍繞關(guān)鍵詞做內(nèi)容的時候要把這些因素都考慮進(jìn)去，在了解機制之后，就可以根據(jù)自身推廣需求制定合作方面的內(nèi)容和數(shù)據(jù)目標(biāo) 

確定目標(biāo)關(guān)鍵詞

想要提升搜索排名，首先得知道你的潛在客戶在搜什么。關(guān)鍵詞研究是提升小紅書SEO的第一步。你需要找出與你的品牌、產(chǎn)品相關(guān)的熱門搜索詞，這些詞要自然、相關(guān)，而且搜索量要高

1）觀察競品關(guān)鍵詞

尤其是競品已經(jīng)完成一輪投放的關(guān)鍵詞，我們可以借助競品投放的熱度，利用一些測評和對比的筆記爭搶流量

2）使用小紅書搜索建議

模擬用戶搜索關(guān)鍵詞，看看平臺推薦的下拉詞和聯(lián)想詞分別有什么 

3）利用第三方工具，分析熱門話題和趨勢

可以通過聚光后臺的以詞推詞來找到上下游詞，根據(jù)每個詞的熱度來確定范圍，或者也可以通過千瓜的熱詞推薦來確定關(guān)鍵詞

4）大類目中做細(xì)分賽道詞

新品牌剛做小紅書時，建議先精細(xì)化大類目，選擇細(xì)分賽道里面合適的關(guān)鍵詞

5）布局上升期熱搜詞

做小紅書SEO要著眼未來，提前布局熱度值上升期的熱搜詞，比如初夏的時候就要開始策劃高溫相關(guān)的內(nèi)容，一些特殊節(jié)點，比如:七夕、情人節(jié)、圣誕節(jié)等等 

關(guān)鍵詞內(nèi)容技巧

找到關(guān)鍵詞后，就要巧妙地將它們?nèi)谌肽愕墓P記標(biāo)題、內(nèi)容和標(biāo)簽中。但記住，不要堆砌關(guān)鍵詞，要讓內(nèi)容自然流暢，否則用戶和平臺都不會買賬

1）內(nèi)容為王

我知道大家聽這四個字都聽累了，但是不管到啥時候，去中心化的分發(fā)平臺，內(nèi)容質(zhì)量決定分發(fā)數(shù)量，也一樣可以決定搜索排名

記住，內(nèi)容要真實，要能引起用戶的共鳴。小紅書的用戶喜歡真實、有情感的內(nèi)容，而不是冷冰冰的廣告

2）軟硬兼施

選擇合適的品牌詞，采用軟廣詞+硬廣詞軟硬兼施的方法，硬廣做投放，軟廣做種草。硬廣做品牌進(jìn)行報備，軟廣以搜索為形式，最終目標(biāo)為獲取流量

3）七三原則

七三原則，日常更新內(nèi)容時，建議70%是做長尾詞相關(guān)的內(nèi)容是30%做熱搜相關(guān)，及時性強的關(guān)鍵詞內(nèi)容。

4）想辦法做高互動

上面有提到過互動數(shù)據(jù)也是搜索排名的影響元素之一，尤其是評論 

據(jù)我觀察，越吸引用戶評論的筆記越容易搶占高占位，尤其是那種評論數(shù)量甚至大于點贊數(shù)量的筆記

可以主動鼓勵用戶在筆記下方留言，可以提出問題或者發(fā)起討論，主動號召一定比不號召管用，注意要及時回復(fù)用戶的評論

5）利用標(biāo)簽和話題

標(biāo)簽和話題是提升搜索排名的另一個小技巧。正確使用標(biāo)簽，能讓你的筆記出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果和話題頁中

選擇與內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)簽，不要隨意貼標(biāo)簽。關(guān)注熱門話題，參與話題討論，提高曝光率。創(chuàng)建自己的品牌話題，統(tǒng)一品牌形象，增加用戶粘性

持續(xù)的分析和優(yōu)化 

最后，提升搜索排名是一個持續(xù)的過程，需要定期優(yōu)化和分析

1）定期拆解高位筆記

做SEO的過程中，會發(fā)現(xiàn)在有些筆記排名效果特別好，有些筆記排名效果不好，我們就可以把排名效果較好的筆記按照文章上方提到的幾個因素進(jìn)行分析，來拆解這篇筆記到底做對了什么，然后去實驗和放大 

2）定期分析數(shù)據(jù)

筆記發(fā)布一周左右之后，觀察數(shù)據(jù)的表現(xiàn)情況，分析用戶反饋，不管的調(diào)整和優(yōu)化。根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整策略

大家記住，小紅書是一個動態(tài)的平臺，用戶的需求和平臺的算法都在不斷變化。只有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)，才能在小紅書的營銷之路上越走越遠(yuǎn)

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