編輯 | 松露

又一批賬號在抖音涼了。

近期，李一舟、海參哥、dada等多個(gè)知識付費(fèi)類博主的抖音主賬號無法被搜索，以切片分發(fā)為主的矩陣賬號也所剩無幾。

此外，一些不當(dāng)利用AI生成虛擬人物的賬號內(nèi)容也被抖音平臺下架，比如生成境外虛假人設(shè)博取關(guān)注，生成俊男美女虛假形象交友導(dǎo)流，或者生成精英人士虛假人設(shè)發(fā)布偽成功學(xué)等不良內(nèi)容。

這一批賬號被整頓，是抖音向割韭菜內(nèi)容的一次重拳出擊。

3月25日-3月26日，抖音接連發(fā)布兩條治理公告，分別是專項(xiàng)治理厚黑學(xué)偽成功學(xué)，和不當(dāng)利用AI生成虛擬人物。在公告中，抖音提到這兩類賬號共同存在低質(zhì)吸粉、引流賣課等割韭菜行為。

接連兩條治理公告，引起從業(yè)者廣泛討論，更有博主稱之為知識付費(fèi)大地震。

這批被治理的賬號內(nèi)容存在哪些違規(guī)之處？本輪治理對抖音內(nèi)容生態(tài)將帶來哪些影響？知識付費(fèi)和AI賽道的從業(yè)者如何進(jìn)行良性合規(guī)的內(nèi)容創(chuàng)作？

抖音對割韭菜內(nèi)容重拳出擊

199元的AI課，不僅讓李一舟被戲稱為AI教父，也讓借炒作社會(huì)焦慮賣課的這門灰色生意浮出水面。

左：OpenAI創(chuàng)始人奧特曼，右：李一舟

今年2月，Sora爆紅出圈，以賣AI課程出名的李一舟也成為了話題焦點(diǎn)，其帶貨櫥窗上架的每個(gè)人的人工智能課售價(jià)199元。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，近一年來，該課程預(yù)估銷量近25萬份，其直播累計(jì)預(yù)估銷售額近5000萬。

據(jù)新榜編輯部實(shí)測，發(fā)現(xiàn)李一舟的AI課中頻繁傳遞著焦慮情緒，比如AI越來越像人，再不學(xué)就來不及了，抓住AI這個(gè)風(fēng)口，就抓住了錢袋子等。

由于AI課程質(zhì)量并非如李一舟宣傳的深度專業(yè)，不少網(wǎng)友質(zhì)疑他是在割韭菜。不久后，李一舟的AI課程被全網(wǎng)下架。

AI課程并不是李一舟涉獵的第一個(gè)知識付費(fèi)項(xiàng)目，此前他分享過短視頻實(shí)操、IP案例拆解等相關(guān)知識，旗下名為一舟一課的付費(fèi)課售價(jià)達(dá)到2980元，主要通過短視頻吸粉和直播間投流拉新的方式，完成課程銷售轉(zhuǎn)化。

2022年5月，李一舟在視頻中透露，一舟一課的用戶已超2萬名

相比于動(dòng)輒百元、千元的付費(fèi)課程，常以萬元為加入門檻的私董會(huì)顯得更具格調(diào)。

私董會(huì)，又稱私享會(huì)，通常是指不同公司的負(fù)責(zé)人聚在一起，進(jìn)行資源分享。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，私董會(huì)的組織成員也更加網(wǎng)紅化，比如今年1月與周鴻祎互懟的程前，旗下的私董會(huì)名為等賢研習(xí)社，每年入會(huì)費(fèi)達(dá)到5.98萬元。

然而，一些創(chuàng)辦私董會(huì)的網(wǎng)紅利用普通人想迅速成功的心理，將取得成功的方式簡單化、套路化甚至厚黑化，只追求商業(yè)變現(xiàn)，導(dǎo)致私董會(huì)質(zhì)量參差不齊。

以抖音本輪治理中被限制搜索的海參哥為例，他因賣海參得名，曾推出過付費(fèi)財(cái)商課、情商課，并通過線下課引流用戶加入私董會(huì)。他曾在推文中表示，自己的私董會(huì)中有2000個(gè)創(chuàng)業(yè)者，按照每位8萬元的價(jià)格計(jì)算，僅這一塊的收入達(dá)到1.6億元。

但據(jù)鞭牛士報(bào)道，有網(wǎng)友舉報(bào)海參哥以灣流企業(yè)家聯(lián)盟名義進(jìn)行私董會(huì)招生，但海參哥卻無法提供這個(gè)所謂的企業(yè)家聯(lián)盟組織的合法性證明。

值得一提的是，從李一舟到海參哥，在布局內(nèi)容時(shí)都開設(shè)了大量矩陣號，用于傳播切片視頻，粉絲量從十萬到百萬不等，目前這些矩陣號基本都被抖音限制搜索。抖音官方也在厚黑學(xué)偽成功學(xué)的專項(xiàng)治理公告中提到，平臺將采取包含下架視頻、取消營利權(quán)限、抹除不當(dāng)獲取的粉絲、禁止搜索關(guān)注、封禁賬號在內(nèi)的措施進(jìn)行治理。

除了以真人出鏡的形式販賣厚黑學(xué)之外，也有賬號借助AI生成虛擬人物進(jìn)行低質(zhì)創(chuàng)作，發(fā)布違背科學(xué)常識、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容進(jìn)行割韭菜。

比如有賬號通過AI生成外國人形象，并讓其用英語朗誦雞湯文案：做人的十大原則、人性的八大認(rèn)知，全看透你就活明白了等。一些對AI不甚了解的用戶可能會(huì)對這類賬號內(nèi)容信以為真，從而被引流至推銷課程。

今年春節(jié)期間，烏克蘭網(wǎng)紅Olga Loiek曾發(fā)布過一條題為《我在中國被人克隆了》的視頻，表示自己的臉和聲音通過AI技術(shù)出現(xiàn)在數(shù)十個(gè)中國視頻賬號中，并進(jìn)行帶貨，粉絲量超過20萬。

此次抖音專項(xiàng)治理不當(dāng)利用AI生成虛擬人物的公告中提到，將重點(diǎn)治理利用AI生成假外國人、假精英及利用AI生成形象騙互動(dòng)等三類內(nèi)容。同時(shí)，抖音還利用模型、技術(shù)識別能力等手段，進(jìn)行長期系統(tǒng)的識別發(fā)現(xiàn)和處置。

據(jù)新榜編輯部觀察，目前AI生成的大多數(shù)抖音視頻下方都會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容疑似AI生成，請謹(jǐn)慎甄別的提醒。

行業(yè)大地震后，從業(yè)者如何高效長期經(jīng)營

抖音治理新規(guī)一出，陸續(xù)有博主表示受到影響，其中知識付費(fèi)博主的波及范圍更為廣泛。

除了李一舟、海參哥等頭部知識付費(fèi)博主，一些粉絲量幾萬到幾十萬的中腰部博主也被封號限流，或被店鋪扣分下架商品，被形容是知識付費(fèi)大地震。其中有些博主表示自己是被誤傷，隨即調(diào)整內(nèi)容，并向抖音提出申訴以求恢復(fù)賬號正常運(yùn)營。

據(jù)新榜編輯部觀察，雖然抖音發(fā)布了專項(xiàng)治理公告，但并不是對知識付費(fèi)賽道進(jìn)行全面封殺，而是通過建立更完善的規(guī)則制度，使其健康長久發(fā)展。

某知識付費(fèi)博主向新榜編輯部表示，此次治理重點(diǎn)是不要向普通人販賣焦慮，更不要過度渲染我通過某種方式賺到錢/獲得成功，只要你向我學(xué)習(xí)就能拿到結(jié)果這類話術(shù)。在這背后，一方面是博主對于成功的簡單定義，即掙錢就是成功；另一方面則是對取得成功的片面歸因，類似于下單付費(fèi)課程、加入私董會(huì)就能成功。

他還補(bǔ)充道，此次新規(guī)出臺之前，抖音已經(jīng)對知識付費(fèi)賽道進(jìn)行過一輪違規(guī)扣分治理，主要包括不當(dāng)承諾、永久回看、引導(dǎo)加第三方社群等行為，這幾輪治理動(dòng)作的本質(zhì)是博主回歸知識付費(fèi)的本質(zhì)，而不是用創(chuàng)始人、CEO的噱頭鼓吹引流，市場回歸良性競爭。

雖然存在行業(yè)亂象，但近年來知識付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展前景仍然備受關(guān)注。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2022年中國知識付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長約70倍，預(yù)計(jì)到了2025年，這一市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2808.8億元。

面對超千億的市場，一方面需要抖音等內(nèi)容平臺的良性治理和引導(dǎo)，另一方面也需要從業(yè)者具備長期運(yùn)營視角，而非一時(shí)撈快錢。

以AI領(lǐng)域的知識付費(fèi)為例。由于AI技術(shù)的發(fā)展日新月異，用戶在信息大爆炸背景下可能被焦慮情緒裹挾，因而出現(xiàn)了僅靠倒賣信息差就瘋狂割韭菜的機(jī)會(huì)。

但在現(xiàn)階段，AI產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和生成效果距離成熟期還有一段距離，所以一些AI課程的干貨輸出有限，大部分仍是理論框架。如果從業(yè)者投機(jī)取巧推出所謂的專業(yè)深度AI課程，本質(zhì)上就與割韭菜無異。

不可否認(rèn)的是，任何時(shí)代都有自己的知識付費(fèi)紅利期，重點(diǎn)在于如何高效長期經(jīng)營。

抖音通過對知識付費(fèi)和AI生成領(lǐng)域中割韭菜行為的系列整頓，將逐一戳破各種亂象和泡沫，這不僅維護(hù)了用戶權(quán)益，也促進(jìn)知識付費(fèi)和AI內(nèi)容的正規(guī)長久發(fā)展，使抖音內(nèi)容生態(tài)迎來更加豐富的可能性。

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