眾所周知，麥當(dāng)勞不僅是一家餐飲公司，還是一家創(chuàng)意設(shè)計公司，60年上千張海報，無一失手。

最近，麥當(dāng)勞早期的一張父親節(jié)創(chuàng)意海報又火了。

麥當(dāng)勞父親節(jié)海報挺禿然的

這張看起來平平無奇的海報，其實暗藏玄機。

經(jīng)典的巨無霸漢堡面包，只是芝麻少了許多。

你以為它只是漢堡，其實它是地中海。

當(dāng)看到Happy Father's Day（父親節(jié)快樂），太禿然了，一家餐飲店怎么攻擊性這么強。

怎么評價麥當(dāng)勞這個父親節(jié)廣告呢？平等把任何一個擔(dān)憂發(fā)際線的人創(chuàng)死……手里的漢堡突然不香了。

還有更多歷年父親節(jié)海報：

菲律賓麥當(dāng)勞海報，讓父親扮演美人魚、白雪公主、蝙蝠俠等小朋友喜歡的角色。

父親似乎無所不能，他能變成任何我們喜歡的角色，帶我們?nèi)コ韵矚g的東西。

讓人想到了《追風(fēng)箏的人》里一句話，父親是什么樣的人？——為你，千千萬萬變。

加拿大麥當(dāng)勞的父親節(jié)海報，利用人們關(guān)于麥當(dāng)勞經(jīng)典品牌旋律的聯(lián)想，用廣告界最著名的五個音符來慶賀父親節(jié)，制作了這張有聲海報。

同樣是刻畫父親和孩子，一張使用完整的logo，一張用父親的大長腿關(guān)聯(lián)品牌logo，不愧是你金拱門。

爸爸：我變禿了，也變強了。

一家被做餐飲耽誤的設(shè)計公司

要說麥當(dāng)勞這些年的平面廣告，可是一個比一個精彩，根據(jù)金拱門m的logo形狀，麥當(dāng)勞就創(chuàng)作了很多令人拍案叫絕的創(chuàng)意海報。

建筑大師路德維希·密斯·凡德羅提出的：Less is more。即少即是多，而麥當(dāng)勞平面海報也奉行這個原則。

在長達60余年的海報發(fā)展史中，麥當(dāng)勞合作老牌4A廣告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette，產(chǎn)出了上千張獨具巧思的平面廣告。

玩轉(zhuǎn)logo創(chuàng)意

燈光

比如去年出圈的海報，穿著高跟鞋站在路口的女性，仔細一看鞋跟的形狀是麥當(dāng)勞的logo m。

利用地面燈光反射，拼出了漢堡薯條的形狀。

車的路燈投射出來光的形狀也是m標志，證明麥當(dāng)勞無處不在。

就連家長給孩子輔導(dǎo)作業(yè)，投影燈投出來也是m的形狀。

拆分logo

將logo做成指示牌，提醒路人去哪找最近的麥當(dāng)勞。

賦予產(chǎn)品靈魂

麥當(dāng)勞在慶祝巨無霸誕生50周年之際，推出了一項戶外和數(shù)字宣傳活動，強調(diào)巨無霸漢堡始終未變，基于漢堡標志性形狀的一系列設(shè)計突出了1968年與2018年，長達50年的文化差異。盡管世界在變化，但巨無霸仍然是巨無霸。

01、Mixtape/Playlist 混音/播放列表

02、Cash/Bitcoin 現(xiàn)金/比特幣

03、Jukebox/Spotify 點唱機/聲田

04、VHS/MP4 家庭錄像機/視頻播放器

05、IQ/AI 高智商/人工智能

06、moon/nars 月亮/太空

在這50年的時間里，自動點唱機成為Spotify，比特幣將取代現(xiàn)金，但巨無霸仍然是巨無霸。

月食

用薯條盒和漢堡，呈現(xiàn)出出月食的自然現(xiàn)象。

麥當(dāng)勞還把星空變成了冰淇淋、漢堡、薯條的樣子。

星空

光影

延遲攝影呈現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)。

星軌

玩轉(zhuǎn)星空延時攝影，對星空進行長曝光，形成星軌照片。

劇場

將漢堡形狀與舞臺和劇場結(jié)合起來，強化視覺符號。

擬人化

來自泰國親吻系列海報——是漢堡也是愛人，將漢堡做成了愛人的樣子，腦洞大開。

讓麥當(dāng)勞擬人化，系緊安全帶，呈現(xiàn)麥當(dāng)勞安全配送、衛(wèi)生健康、速度快的優(yōu)勢。

萬圣節(jié)

讓麥當(dāng)勞美食扮演調(diào)皮鬼，迷糊鬼和貪吃鬼，賦予食物靈魂。

遠看，是萬圣節(jié)糖果，近看，是芝士漢堡。

加拿大日快樂

將薯條設(shè)計成楓葉形狀。

家居創(chuàng)意

麥當(dāng)勞的外送服務(wù)海報，在一車拉走的家具中，組合起來就是薯條、漢堡和帕尼尼。

同樣帶家居的還有這組海報，將沙發(fā)、座椅、游泳圈設(shè)計成了咖啡杯、漢堡的樣子。

模擬手機

模擬手機給薯條和蘋果派充電

強調(diào)美味

坐在汽車里的孩子，趴在窗戶上向外望，原來他們是看到了麥麥。

突出新鮮

為了強調(diào)產(chǎn)品新鮮，麥當(dāng)勞做了一系列創(chuàng)意海報，從浪濤中打撈出來的麥香魚、從馬鈴薯襁褓里炸出來的薯條、套上呼啦圈shake的milk、從地里拔出來的胡蘿卜餅，還有拆分成一串潘通色卡的巨無霸……

雖然是油炸食品，但是這些創(chuàng)意海報，隔著屏幕都感受到了新鮮。

憑借這些作品，麥當(dāng)勞海報不僅屢屢斬獲國際創(chuàng)意大獎，更很好地宣傳了產(chǎn)品宣傳，塑造了品牌形象。

你被麥當(dāng)勞哪個創(chuàng)意驚艷了？

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標簽： 麥當(dāng)勞 巨無霸 海報 隨筆