千辛萬(wàn)苦做出來(lái)的視頻，播放量總是上不去，賬號(hào)粉絲數(shù)量也一直沒(méi)長(zhǎng)進(jìn)。面對(duì)這樣糟糕的局面，部分剛接觸短視頻運(yùn)營(yíng)的人就開(kāi)始產(chǎn)生懷疑，我是不是真的做不了短視頻運(yùn)營(yíng)？

這也是很多短視頻運(yùn)營(yíng)都經(jīng)歷過(guò)的苦惱，有時(shí)候并不是我們沒(méi)付出，而是努力的方向出了錯(cuò)。

怎樣打破視頻內(nèi)容不受歡迎的尷尬局面，收獲更多的流量關(guān)注，這就需要我們具備一定的數(shù)據(jù)分析能力。

數(shù)據(jù)分析包括對(duì)賬號(hào)用戶數(shù)據(jù)分析以及視頻作品互動(dòng)數(shù)據(jù)的分析。描繪用戶畫(huà)像能夠?yàn)槲覀兊囊曨l輸出提供大致方向，分析視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)能讓我們對(duì)視頻內(nèi)容查漏補(bǔ)缺并方便及時(shí)調(diào)整。

描繪用戶畫(huà)像

視頻內(nèi)容受不受歡迎，關(guān)鍵在于用戶喜不喜歡。短視頻運(yùn)營(yíng)最忌諱的就是閉門(mén)造車(chē)，不要我覺(jué)得用戶喜歡什么就做什么內(nèi)容，而是要真正了解我們的用戶人群，根據(jù)用戶需求去輸出內(nèi)容。

這就需要我們描繪用戶畫(huà)像，細(xì)分用戶標(biāo)簽以便精準(zhǔn)輸出。

 

（1）年齡：不同年齡段經(jīng)歷的人生階段不同，關(guān)注的問(wèn)題自然有所差別。

比如初高中人群就偏向關(guān)注學(xué)業(yè)、剛畢業(yè)的大學(xué)生就更需要就業(yè)資訊，考公考研信息、有家庭的中年人可能更關(guān)注育兒經(jīng)驗(yàn)、家庭關(guān)系、升職加薪等等。因此，我們需要分析用戶年齡，看看是哪一階段的受眾較多，輸出他們可能感興趣的內(nèi)容。

（2）學(xué)歷：不同學(xué)歷的人知識(shí)水平也有所差異。

如果我們的受眾高學(xué)歷人群較多，在內(nèi)容輸出方面就要注重專(zhuān)業(yè)性。如果我們的受眾大多是低學(xué)歷，在內(nèi)容方面就要注重趣味性。

（3）職業(yè)：不同職業(yè)人群關(guān)注點(diǎn)不同，醫(yī)生可能就會(huì)較多關(guān)注醫(yī)學(xué)界最新動(dòng)態(tài)，房地產(chǎn)可能對(duì)房產(chǎn)行業(yè)資訊更感興趣。

（4）地區(qū)：我們更關(guān)注發(fā)生在我們身邊的事情。比如北京的受眾人群占比較大的話，輸出北京相關(guān)的最新動(dòng)態(tài)就會(huì)更受歡迎。

如果我們發(fā)布一個(gè)河南高考考生有多難的解讀視頻，湖南的受眾可能就不感興趣。

（5）性別：男性和女性思維不同，關(guān)注點(diǎn)也不同。男性更實(shí)際理性，對(duì)游戲、車(chē)型更感興趣，女性偏細(xì)膩感性對(duì)有共鳴的內(nèi)容更感興趣。

根據(jù)以上五個(gè)角度去細(xì)分用戶標(biāo)簽，更有助于我們抓住用戶需求。當(dāng)然描繪用戶畫(huà)像不止這五個(gè)角度，還可以從更多角度進(jìn)行細(xì)分。

解讀視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)

做好短視頻運(yùn)營(yíng)，并不是完成視頻一發(fā)布就完事了，更重要的是對(duì)視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)的分析，來(lái)找出用戶喜歡的內(nèi)容，從而找到我們改進(jìn)的方向。

（1）完播率：完播率越高說(shuō)明視頻越受用戶喜歡，找出完播率較高的作品，整理出話題列表，為今后內(nèi)容輸出積累素材。

（2）點(diǎn)贊量：用戶只會(huì)對(duì)喜歡的視頻點(diǎn)贊。找出點(diǎn)贊量較高的作品，從作品話題、作品腳本 、拍攝剪輯等角度分析，找出用戶可能喜歡的點(diǎn)。

（3）評(píng)論數(shù)：定期對(duì)我們賬號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)視，并分析不同作品評(píng)論量差異的原因。主動(dòng)在評(píng)論區(qū)制造話題能有效提升評(píng)論數(shù)，起到提升視頻熱度的作用。

（4）收藏轉(zhuǎn)發(fā)量：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易收獲用戶的收藏轉(zhuǎn)發(fā)，分析收藏轉(zhuǎn)發(fā)量較高的作品內(nèi)容，為我們今后改進(jìn)提供方向。

有時(shí)候越是在意視頻的熱度，做出來(lái)的視頻就越不受歡迎。與其著急上火，還不如定期復(fù)盤(pán)找好調(diào)整方向。只有把握正確的方向，我們的付出才更有價(jià)值！

看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 視頻 用戶 內(nèi)容 隨筆