最近，小米SU7發(fā)布會(huì)引爆互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天車(chē)圈和數(shù)碼圈都炸了?？萍既K于迎來(lái)了自己的春晚，全網(wǎng)都在關(guān)注雷軍一舉一動(dòng)，都在猜測(cè)SU7價(jià)格。
蔚來(lái)汽車(chē) CEO 李斌、小鵬汽車(chē) CEO 何小鵬、理想汽車(chē) CEO 李想等業(yè)界大佬的亮相更引爆了話題，話題度一下子拉滿。
網(wǎng)友們創(chuàng)作了各種內(nèi)心戲梗圖，簡(jiǎn)直比春晚還精彩。
小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)前：
小米發(fā)布會(huì)后：
最終，雷軍公布了小米汽車(chē)的最終售價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)版21.59萬(wàn)元；Pro版售價(jià)24.59萬(wàn)元，Max版售價(jià)29.99萬(wàn)元。
有人喊話雷軍什么時(shí)候進(jìn)軍房地產(chǎn)，讓年輕人都擁有一個(gè)小米之家。
有人總結(jié)了雷總的過(guò)往經(jīng)歷，雷軍簡(jiǎn)直是爽文男主本人。
于是，雷軍被人親切地稱(chēng)為雷神。
當(dāng)然，小米這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，精彩的不僅僅是雷軍的演講，還有小米的文案。
小米發(fā)布會(huì)的文案有賣(mài)點(diǎn)也有情懷還記得三年前，雷軍正式宣布要造車(chē)，一下子引發(fā)科技圈熱議。那些熱血的造車(chē)語(yǔ)錄，也激勵(lì)了米粉們。
小米汽車(chē)將會(huì)是我人生最后一次創(chuàng)業(yè)
我愿意壓上我一生的榮譽(yù)和成就，
為小米汽車(chē)而戰(zhàn)！
三年后，小米汽車(chē)真的將SU7造了出來(lái)，三年對(duì)于小米汽車(chē)來(lái)說(shuō)意味著什么，或許雷軍這句話能精準(zhǔn)概括。
造車(chē)很苦，但成功一定很酷！
但好在，雷軍堅(jiān)持下來(lái)了，并且交出了一份滿意的答案：21.59 萬(wàn)元起的小米 SU7。
熱血的文案道出造車(chē)的不易，成功引發(fā)大眾共鳴。讓人想起那句放棄不難，但堅(jiān)持一定很酷。
發(fā)布會(huì)上，雷軍還帶來(lái)了其它雷式情懷的熱血文案。
不甘于平庸，還在為夢(mèng)想奮斗，
心中有火，眼里有光，
渾身都閃耀著樂(lè)觀與自信的光芒。
在小米 SU7 發(fā)布會(huì)的預(yù)熱視頻中有這樣一句文案：「小米的第一臺(tái)車(chē)，像是寫(xiě)一封情書(shū)」。從小米 SU7 的價(jià)格和配置表現(xiàn)來(lái)看，這確實(shí)稱(chēng)得上給用戶的一封情書(shū)。
小米要造的車(chē)是什么車(chē)？從小米汽車(chē)宣傳片文案可以窺見(jiàn)：
智能汽車(chē)走到今天有變化嗎？
它可以讓我不用思考嗎？
可以讓我一秒都不用等嗎？
今天的智能
除了讓我放心，
可以讓我偶爾放個(gè)空嗎？
它可以實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的想法嗎？
今天的智能
它可以想在我的前面嗎？
當(dāng)我還在路上
它可以幫我安排好家里的一切嗎？
難住我的事，會(huì)難住它嗎？
是不是不用想太多？
只需要相信它、感受它、探索它
這就是今天的智能吧
它回應(yīng)我們的本能
讓每個(gè)心意都自由奔流
人車(chē)合一，我心澎湃
xiaomi SU7
文案探討了智能汽車(chē)未來(lái)的發(fā)展，并引出主題——「人車(chē)合一 我心澎湃」。
在發(fā)布會(huì)之前，雷軍就在微博上特意說(shuō)了「車(chē)是用來(lái)開(kāi)的」，他還表示，小米 SU7 是 50 萬(wàn)以內(nèi)最好開(kāi)的車(chē)。在操控方面「好開(kāi)」，就是雷軍所說(shuō)的「人車(chē)合一」。
什么是人車(chē)合一？
每一腳油門(mén)、每一次過(guò)彎、每一下剎車(chē)，
都能讓你享受人車(chē)合一的掌控感。
永遠(yuǎn)能與你心意一致，
陪你去任何向往的地方。
造一輛好車(chē)
造一輛承載所有向往的夢(mèng)想之車(chē)。
小米su7的目標(biāo)：
造一臺(tái)50萬(wàn)以內(nèi)最好看的轎車(chē)，
造一臺(tái)50萬(wàn)以內(nèi)最好開(kāi)的轎車(chē)，
造一臺(tái)50萬(wàn)以內(nèi)最智能的轎車(chē)，
更是一臺(tái)高品質(zhì)的車(chē)！
雷軍給小米 SU7 喊出的口號(hào)是「50 萬(wàn)以內(nèi)最智能的轎車(chē)」。
重顏值還是重體驗(yàn)？
關(guān)于小米 SU7 的設(shè)計(jì)，雷軍更不吝嗇自己的贊美，表示小米 SU7 是 50 萬(wàn)以內(nèi)最好看的車(chē)。但是顏值之外，體驗(yàn)才是王道，所以小米打出的文案是：
要為顏值設(shè)計(jì)，更要為體驗(yàn)設(shè)計(jì)
1、巧用對(duì)比，放大優(yōu)勢(shì)
雷軍非常擅長(zhǎng)找對(duì)標(biāo)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，比如在小米手機(jī)發(fā)布會(huì)，雷軍非常喜歡對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，因此被網(wǎng)友戲稱(chēng)：雷布斯。
在小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)，售價(jià)對(duì)標(biāo)特斯拉，外形對(duì)標(biāo)保時(shí)捷，時(shí)速對(duì)標(biāo)保時(shí)捷，充電技術(shù)對(duì)標(biāo)特斯拉。很多網(wǎng)友也把雷軍的這種營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)作雷式營(yíng)銷(xiāo)。
他擅長(zhǎng)從功能上對(duì)標(biāo)友商，突顯產(chǎn)品性能，這個(gè)文案策略又被網(wǎng)友稱(chēng)為田忌賽馬。
正如京東劉強(qiáng)東所說(shuō)，不要和雷軍比營(yíng)銷(xiāo)，他不是一般人
媲美保時(shí)捷和特斯拉
為駕駛者
造一輛好車(chē)
造一輛承載所有向往的
夢(mèng)想之車(chē)
小米 SU7 Max 版本的最大馬力為 673 匹，峰值功率為 495 kW，峰值扭矩為 838 N?m，零百加速為 2.78 s，最高時(shí)速為 265 km/h。雷軍表示，小米 SU7 Max 是 50 萬(wàn)以內(nèi)速度最快的量產(chǎn)車(chē)。
50萬(wàn)以內(nèi)速度最快量產(chǎn)車(chē)
在中國(guó)市場(chǎng)，這是唯一一款
2s級(jí)零百加速
800km+超長(zhǎng)續(xù)航同時(shí)實(shí)現(xiàn)
論續(xù)航：
續(xù)航，是電車(chē)最貴的配置
由于蘋(píng)果放棄造車(chē)，所以為了蘋(píng)果用戶，小米 SU7 也支持無(wú)線 CarPlay 功能，方便用戶在兩套系統(tǒng)中自由選擇；另外也支持 iPad 上車(chē)。
對(duì)此，雷軍表示：「小米 SU7 可能是支持蘋(píng)果生態(tài)最好的車(chē)型」。
甚至喊話友商用戶：
蘋(píng)果用戶開(kāi)小米汽車(chē)，也有很好的體驗(yàn)
2、創(chuàng)造場(chǎng)景，強(qiáng)化代入感
作為由一家智能手機(jī)公司推出的智能汽車(chē)，手車(chē)互聯(lián)毫無(wú)疑問(wèn)地成為了小米 SU7 的殺手锏。
配合小米手機(jī)，小米 SU7 可以實(shí)現(xiàn)同賬號(hào)小米手機(jī)自動(dòng)連接，可以將手機(jī)復(fù)制的導(dǎo)航通過(guò)車(chē)機(jī)一鍵粘貼復(fù)制，可以將手機(jī)應(yīng)用在車(chē)機(jī)大屏上顯示；手機(jī)也可以輕輕一碰，就連接到手機(jī) WiFi。
智能和生態(tài) ，就是小米最核心的優(yōu)勢(shì)
在車(chē)家互聯(lián)方面，小米 SU7 也充分應(yīng)用了小米在以往智能家居方面的優(yōu)勢(shì)，比如在家庭中，通過(guò)語(yǔ)音來(lái)可以控制車(chē)輛，提前為出門(mén)做準(zhǔn)備；在車(chē)上，可以隨時(shí)調(diào)用家里的攝像頭，并且可以查看家中的門(mén)鈴畫(huà)面。用戶還可以實(shí)現(xiàn)在汽車(chē)接近小區(qū)時(shí)，在回家場(chǎng)景中自動(dòng)激活。
小米汽車(chē)文案深挖用戶痛點(diǎn)，為用戶提供解決方案。
在家，用語(yǔ)音就可以備車(chē)
在車(chē)上
隨時(shí)調(diào)用家里攝像頭
汽車(chē)接近小區(qū)
回家場(chǎng)景自動(dòng)激活
3、深挖用戶痛點(diǎn)，提供解決方案
雷軍在做用戶調(diào)研的時(shí)候，一個(gè)特斯拉女車(chē)主說(shuō)，大天幕玻璃的車(chē)一到夏天就像烤箱一樣。小米汽車(chē)針對(duì)汽車(chē)防曬功能進(jìn)行突破，最終小米汽車(chē)天幕玻璃可以隔絕99.9%的紫外線，隔絕了99.1%的紅外線。所以文案強(qiáng)調(diào)好看 防曬。
天幕玻璃，雙層鍍銀
好看 防曬
此前的小米汽車(chē)技術(shù)發(fā)布會(huì)，雷軍還發(fā)布了造車(chē)語(yǔ)錄：
1、打造先進(jìn)的移動(dòng)智能空間，就是汽車(chē)工業(yè)新百年的核心命題。
2、百年賽道無(wú)捷徑，從底層核心技術(shù)出發(fā)，十倍投入，認(rèn)認(rèn)真真做一輛好車(chē)。
3、轎車(chē)，是汽車(chē)工業(yè)發(fā)展每個(gè)階段的時(shí)代標(biāo)桿，被歷史記住的名車(chē)，絕大多數(shù)都是轎車(chē)。
4、最先進(jìn)的科技，和最完整的生態(tài)，才能做到真正的人車(chē)合一，才是智能電車(chē)的終極境界。
5、無(wú)論這個(gè)時(shí)代有多少宏大敘事，無(wú)論你有多少責(zé)任與擔(dān)當(dāng)每個(gè)人的心里，都有一個(gè)奔涌澎湃的夢(mèng)。
6、自信人生無(wú)限寬廣，不斷向前的成就，就是對(duì)你人生最好的獎(jiǎng)勵(lì)。
7、因?yàn)榇_定的掌控，才給了我們確定的自由。
由此可以總結(jié)出小米三大鐵律：
技術(shù)為本，性價(jià)比為綱，做最酷的產(chǎn)品。
看完雷軍的造車(chē)語(yǔ)錄，你被打動(dòng)了嗎？
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