礪石商業(yè)評(píng)論 | 出品
1
世界上最恐怖的事情，不是壞人做壞事，而是好人也不再分得清好壞，被裹挾到那些已經(jīng)被公眾混淆的不好的事物當(dāng)中。
在歷史上，不乏這樣的事物。而當(dāng)下，短視頻與直播便是這樣的一類事物。一些平臺(tái)企業(yè)，憑借該業(yè)務(wù)獲得了千億甚至萬億級(jí)的收入、利潤(rùn)與市值，一些個(gè)人也通過其在網(wǎng)絡(luò)上走紅，并借助打賞與帶貨實(shí)現(xiàn)暴富。
但除了上述少數(shù)的直接受益者之外，短視頻與直播帶來的則是史無前例的社會(huì)亂象。一方面，其創(chuàng)造了大量低俗、劣質(zhì)且吸睛的內(nèi)容，將人們置身于垃圾信息的海洋之中，這種信息在嚴(yán)重浪費(fèi)人們的時(shí)間，擾亂人們的心性，扭曲人們的觀念。另一方面，短視頻與直播時(shí)代帶來的流量崇拜與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也讓人們迷失，帶來比金錢崇拜更多的社會(huì)問題。
例如，過去人們渴望發(fā)家致富，會(huì)激勵(lì)大多數(shù)人努力學(xué)習(xí)，勤奮工作，冒險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)，只有少數(shù)人走向搞關(guān)系，偷竊，貪污腐敗等不良途徑。而今天的流量崇拜與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，卻讓很多人放棄了努力學(xué)習(xí)與勤奮工作，而是沉迷于在短視頻平臺(tái)的作秀、造假、炫富、賣慘、扮傻與出賣色相，以此來獲取流量，然后用流量來?yè)Q取觀眾打賞與直播賣貨。
中國(guó)過去幾千年歷史出現(xiàn)過不同類型的人類災(zāi)難，或暴政，或戰(zhàn)爭(zhēng)，或自然災(zāi)害，但人們都是在惡劣環(huán)境下被動(dòng)地失去作為人的基本尊嚴(yán)，但從未退化到像當(dāng)前短視頻與直播中的大量博主，為了流量，為了成為網(wǎng)紅，而主動(dòng)放棄作為一個(gè)文明人的基本尊嚴(yán)。當(dāng)前走在大街上，到處可見那些擺拍與直播的博主們，一方面做出極不文雅的行為，另一方面也絲毫不顧及其他路人的隱私。
2
對(duì)于偷盜、貪污、賭博與吸毒等不良的社會(huì)行為，人們多能清晰地辨別，政府也能較為及時(shí)地頒布法律法規(guī)來進(jìn)行遏制。而短視頻與直播的麻煩在于，其具有較強(qiáng)的迷惑性，雖然影響惡劣，但卻經(jīng)常被美其名曰為個(gè)人自由，很難通過法律的形式完全禁止，甚至起還被某些地方政府視作拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。在這種情況下，只能依靠企業(yè)與個(gè)人的自律來對(duì)抗起帶來的負(fù)面影響。
例如，對(duì)于那些短視頻與直播平臺(tái)來說，要盡可能提高自己的道德底限，加強(qiáng)對(duì)低俗虛假內(nèi)容的整治，少給社會(huì)帶來一些內(nèi)容垃圾。
對(duì)于個(gè)人來說，應(yīng)該主動(dòng)建立一種過濾信息的能力，盡量降低使用智能手機(jī)的頻率，卸載低劣的信息流與短視頻平臺(tái)，辯識(shí)與遠(yuǎn)離那些滿天飛的無效信息，有意識(shí)地將精力專注在經(jīng)典書籍所提供的高價(jià)值信息上。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，則應(yīng)該回歸到為用戶創(chuàng)造價(jià)值的商業(yè)本質(zhì)上來，而不是舍本求末，希望通過在網(wǎng)絡(luò)中的走紅而攫取暴利。
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微信是中國(guó)商業(yè)界最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，張小龍也是中國(guó)商業(yè)界最受尊重的產(chǎn)品經(jīng)理，他們一直以用戶為本，科技向善的價(jià)值觀著稱。但就是這樣的平臺(tái)，也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使與利益的誘惑，不可避免地陷入到短視頻與直播的漩渦當(dāng)中。
由于以抖音、快手為代表的短視頻與直播平臺(tái)在過去幾年獲得了巨大的商業(yè)成功，這也讓騰訊在過去幾年一直因?yàn)槎桃曨l業(yè)務(wù)的發(fā)展乏力而飽受外界批評(píng)。本來騰訊不去發(fā)力短視頻是一件好事，但在競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的社會(huì)輿論環(huán)境下，騰訊也不由自主地放棄對(duì)自身價(jià)值觀的堅(jiān)守，推出了微信視頻號(hào)，亦步亦趨地投身到短視頻與直播業(yè)務(wù)的發(fā)展中，給純凈的微信生態(tài)帶來不小傷害。
對(duì)于微信在短視頻與直播業(yè)務(wù)上的發(fā)力，筆者是感到痛心的。因?yàn)橄裎⑿胚@樣一家在價(jià)值觀上走在全行業(yè)前列的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，最后也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力與商業(yè)利益而選擇了向短視頻與直播業(yè)務(wù)妥協(xié)，更何況其他缺乏正直價(jià)值觀的企業(yè)與個(gè)人。
當(dāng)前，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受著巨大的挑戰(zhàn)，但筆者對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展并不悲觀。這是因?yàn)楣P者能夠看到各行各業(yè)都有著一批努力本分的創(chuàng)業(yè)者，隨著時(shí)間的積累，他們領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)勢(shì)必會(huì)持續(xù)迭代進(jìn)化，進(jìn)而帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新一輪躍遷。
但對(duì)于短視頻與直播造成的社會(huì)亂象，筆者卻感到頗為悲觀。在短期利益的誘惑下，其造成的亂象只會(huì)在接下來愈演愈烈，根本看不到任何改良的可能，我們只能無力地看著其在社會(huì)的各個(gè)角落四處蔓延，繼續(xù)創(chuàng)造出海量垃圾內(nèi)容，誘惑大量博主為了流量而犧牲作為一個(gè)文明人的基本尊嚴(yán)。
雖然短視頻與直播平臺(tái)也偶有精品內(nèi)容出現(xiàn)，但其相較龐大的劣質(zhì)內(nèi)容只是冰山一角。再加上機(jī)器推薦的推波助瀾，即使是精品內(nèi)容也無力抗衡低俗內(nèi)容的泛濫。如果有可能，我希望中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)能夠重新回到短視頻與直播之前的時(shí)代。
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