在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，蘋果公司的股價(jià)經(jīng)歷了一次顯著的上漲，漲幅高達(dá)4.33%，收盤價(jià)定格在175.04美元/股。
這一漲幅創(chuàng)下了近一年來的最大單日漲幅紀(jì)錄，直接導(dǎo)致公司的市值在短短一天內(nèi)增加了大約1120億美元，折合人民幣約為8106億元。
蘋果此次股價(jià)大漲，是跟傳出來的蘋果將徹底改造Mac產(chǎn)品線的傳聞?dòng)嘘P(guān)。
據(jù)說新Mac將配置具備人工智能（AI）功能的M4芯片，這一創(chuàng)新舉措有望為蘋果公司的電腦業(yè)務(wù)帶來新的增長動(dòng)力。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
今年以來，蘋果遭受多個(gè)負(fù)面信息沖擊，一度引發(fā)年內(nèi)股價(jià)下跌超10%，以及市值損失超2000億美元。
此次一夜暴漲8000億，雖說主要是因?yàn)樾驴頜ac將搭載人工智能的M4芯片。
但今年蘋果今年將推出的iPhone 16，并且可能將人工智能集成到其他產(chǎn)品中，這使基金投資者對(duì)蘋果的信心也正在改善。
01.蘋果近期的負(fù)面消息不少
就在最近小米汽車交出3年答卷，小米車主紛紛上路之時(shí)，蘋果卻是傳出一個(gè)大消息。
英國BBC在4月5日爆料，說是因?yàn)樘O果叫停了自家的自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車項(xiàng)目，結(jié)果導(dǎo)致600多名員工被裁。
畢竟，早在十年前就聽說蘋果在做汽車，籌劃資金不下百億美元。這次造車告吹，蘋果這么大規(guī)模的裁員也是必然的。
今年2月，蘋果在內(nèi)部宣布取消長達(dá)數(shù)年的自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車研發(fā)計(jì)劃。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道稱，該項(xiàng)目的部分員工將被調(diào)往其他部門，其他員工則可能被解雇。
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時(shí)間線再往前調(diào)一點(diǎn)，去年就公布亮相的蘋果頭顯，終于二月初在美地區(qū)先行上市了。
不過單臺(tái)兩萬五的價(jià)格屬實(shí)是讓人吃不消，有這些錢去多買幾部蘋果手機(jī)都好過買這個(gè)Apple Vision Pro吧？
盡管不值、性價(jià)比低等聲音比比皆是，但是在中國發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)上，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克宣布，蘋果公司的Apple Vision Pro頭顯產(chǎn)品將于今年年內(nèi)在中國市場(chǎng)上市。
硬著頭皮帶來不被看好的產(chǎn)品，果粉還能繼續(xù)為蘋果頭顯買賬嗎？
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
再往前看，五年前，蘋果公司宣布其當(dāng)季收入遠(yuǎn)低于預(yù)期，差距高達(dá)90億美元。
公司還指出，特別是在中國市場(chǎng)，iPhone的銷售表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。
沒過多久，美國的律師事務(wù)所就開始對(duì)蘋果公司進(jìn)行證券欺詐的調(diào)查，因?yàn)樗麄儜岩商O果和它的高層可能給投資者提供了一些誤導(dǎo)性的信息。
歷經(jīng)五年的法律糾紛，蘋果公司意外轉(zhuǎn)變立場(chǎng)，同意支付4.9億美元（折合人民幣約35.2億元）以和解這場(chǎng)股東集體訴訟。
相比之前那些負(fù)面消息，這次股價(jià)漲幅4.33%，市值增加近8000億，給了投資者信心的同時(shí)，也打臉唱衰的那一批人。
如今上漲，蘋果又行了？
02.喬布斯+庫克=今天的蘋果
談及不同CEO領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，有一個(gè)核心議題始終無法回避：
在庫克的掌舵之下，蘋果是否仍在喬布斯的陰影下熠熠生輝，或是已逐漸步入了下坡之路？
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
在小編看來，他們二位最大的不同是：?jiǎn)滩妓拱l(fā)布新品時(shí)我們什么都不知道， 庫克發(fā)布新品時(shí)我們啥都知道。
喬布斯搞技術(shù)，只管發(fā)布產(chǎn)品，資本什么的都得跟著走；庫克在這一點(diǎn)上截然不同，他注重的是營銷，在資本市場(chǎng)怎么做盈利，那就怎么做，跟著資本走。
有網(wǎng)友經(jīng)常提及，喬布斯在其一生中未曾踏足中國進(jìn)行市場(chǎng)考察。
而與此形成鮮明對(duì)比的是，庫克對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)給予了極高的重視和關(guān)注，每隔一段時(shí)間就得來刷個(gè)存在感。
在3月21日，庫克親自來到蘋果上海第八家旗艦店為其揭幕，此行公開透露的信息中，他更強(qiáng)調(diào)在中國供應(yīng)鏈的重要性。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
同時(shí)他在接受媒體采訪時(shí)表示：對(duì)蘋果供應(yīng)鏈來說，沒有比中國更重要的地方。
事實(shí)證明庫克是對(duì)的，大中華區(qū)成為蘋果第三大收入最高的地方。
●圖源：蘋果2023年財(cái)報(bào)
在喬布斯的追思會(huì)上，庫克分享了喬布斯生前留給他的建議。喬布斯稱永遠(yuǎn)不要問他想做什么，而是放手去做正確的事。
也許是喬布斯也知道，如果永遠(yuǎn)背著一個(gè)包袱前行，只會(huì)讓人畏首畏尾，不如甩掉包袱，輕裝上陣。
早在1998 年庫克來了蘋果之后，為了讓整個(gè)庫存的流轉(zhuǎn)速度變快，蘋果還是為數(shù)不多讓用飛機(jī)運(yùn)輸電子產(chǎn)品的廠商。
在這一套模式之下，蘋果的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)從5周控制在了7天左右，極大的減少了虧損。
不過喬布斯不是庫克，庫克也永遠(yuǎn)成不了第二個(gè)喬布斯。
沒有什么是偶然運(yùn)氣，是他們共同的努力才讓蘋果一直走到了現(xiàn)在。
03.蘋果作為標(biāo)桿，開始吃老本了？
蘋果這個(gè)老品牌，一直以來作為行業(yè)標(biāo)桿已經(jīng)十多年了。
隨著近年來國產(chǎn)機(jī)的逐漸發(fā)展，已經(jīng)有一些國產(chǎn)機(jī)型價(jià)格不菲，有著在價(jià)格上趕超的趨勢(shì)。
華為、榮耀、小米相繼發(fā)布了價(jià)格突破萬元的旗艦產(chǎn)品。這些手機(jī)不僅在硬件配置上有所突破，更在特色科技上下足了功夫。
●圖源：淘寶
于是有的網(wǎng)友調(diào)侃道，沒有蘋果壓著，華為能賣5萬。
雖然帶著些許吐槽華為價(jià)高的意味，但是蘋果一直以來作為行業(yè)高端品牌，價(jià)格也一直是行業(yè)的標(biāo)桿。
現(xiàn)在確實(shí)是國產(chǎn)機(jī)發(fā)展的不錯(cuò)，要是放在之前十年，想跟蘋果價(jià)位肩并肩，那得好好掂量掂量自己有什么出彩的地方。
庫克已經(jīng)六十多了，估計(jì)還可以干五到十年，為了確保蘋果在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，必須精心挑選一位杰出的CEO，并推出一些具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品才行。
畢竟好產(chǎn)品更容易陷入吃老本的境況。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
近年來，有關(guān)蘋果iPhone的設(shè)計(jì)創(chuàng)新問題引發(fā)了廣泛的討論。
許多人認(rèn)為，自iPhone 6以來，蘋果在硬件和外觀設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新步伐明顯放緩。
從iPhone 11到iPhone 12，再到iPhone 13和iPhone 14，這些產(chǎn)品之間的外觀相似性引起了人們的關(guān)注，它們的外觀設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出高度的相似性，這使得一些人開始質(zhì)疑蘋果是否陷入了設(shè)計(jì)上的吃老本的困境。
蘋果也確實(shí)沒有推出能讓人眼前一亮的產(chǎn)品，除了芯片升級(jí)，蘋果似乎也跟其他手機(jī)廠商一樣，開始玩堆料，比如增加攝像頭的數(shù)量，增強(qiáng)攝像頭的像素。
只在舊產(chǎn)品上升級(jí)，這不就是典型的吃老本嗎？
04.結(jié)語
喬布斯負(fù)責(zé)了從無到有的誕生，而庫克要做的應(yīng)該是如何讓更多人用上。
喬布斯時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境與現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境之間存在著巨大的差異，在如此巨大的變遷之下，哪家商業(yè)公司能夠保持一成不變呢？
對(duì)于蘋果市值增長8000億，如同一天漲出一個(gè)比亞迪，其實(shí)也只是因?yàn)樘O果市值基數(shù)達(dá)到萬億，這次也只是正常漲跌。
隨著智能手機(jī)行業(yè)的日益繁榮，眾多企業(yè)紛紛涉足其中尋求盈利機(jī)會(huì)，這導(dǎo)致iPhone的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。
然而，單純依賴營銷策略在成本上升的背景下也許已不再足以支撐蘋果的發(fā)展。
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