市場越來越卷，企業(yè)的盡頭是直播？
近日，蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌在社交平臺(tái)開啟了直播首秀，這一舉動(dòng)再次點(diǎn)燃了直播的熱潮。有媒體評(píng)價(jià)道，直播已成為車企的新標(biāo)配。不僅如此，眾多企業(yè)也紛紛涉足直播帶貨，尋找新的增長引擎。
縱觀2024年，直播帶貨行業(yè)正逐漸擺脫過去的粗放式增長，邁向品牌自營直播間的精細(xì)化運(yùn)營。AI數(shù)字人直播、虛擬直播、VR全景直播等新穎模式層出不窮，為企業(yè)提供了更廣闊的展示空間與互動(dòng)可能。而北京市商務(wù)局近期印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024 — 2025）》也明確鼓勵(lì)直播電商企業(yè)積極探索運(yùn)用5G+VR/AR、云計(jì)算、元宇宙、人工智能、虛擬主播、高清影像等技術(shù)，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。
在這些直播形式中，數(shù)字人直播因其低成本高效率的特點(diǎn)備受關(guān)注。艾媒咨詢預(yù)計(jì)，中國虛擬人核心市場2025年將達(dá)480.6億元。然而，同樣被政策鼓勵(lì)的VR全景直播卻鮮少被企業(yè)選擇。
那么，面對(duì)如今直播行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重且形式多樣的現(xiàn)狀，VR全景直播究竟能否成為一門好生意呢？這無疑是眾多企業(yè)和投資者都在思考的問題。
VR全景直播的喜與悲
其實(shí)，早在被稱為VR元年的2016年，VR直播便風(fēng)靡一時(shí)。
當(dāng)時(shí)，眾多明星開啟VR演唱會(huì)，鹿晗更是推出世界上第一個(gè)完整的VR演唱會(huì)——鹿晗《Reloaded》全國巡回演唱會(huì)，受到了高度評(píng)價(jià)。當(dāng)時(shí)就有人預(yù)言，未來幾年內(nèi)VR直播將會(huì)成為一種主流的娛樂形式。然而，事與愿違，時(shí)至今日，VR直播依然是小眾的直播形式。
雖然VR直播目前市場相對(duì)較小眾，但我認(rèn)為這并不意味著它沒有發(fā)展?jié)摿?。隨著時(shí)間的推移和客戶對(duì)直播效果要求的提高，VR直播的應(yīng)用領(lǐng)域肯定會(huì)越來越廣泛。此外，觀看設(shè)備的普及也是VR直播發(fā)展的重要因素。僅僅用手機(jī)觀看VR直播，效果肯定一般，因?yàn)槭謾C(jī)無法實(shí)現(xiàn)真正的沉浸感。在擁有多年VR全景直播與拍攝經(jīng)驗(yàn)的鴻圖盛世科技創(chuàng)始人代春華看來，VR全景直播具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
一方面，它能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加真實(shí)、生動(dòng)的購物體驗(yàn)，提升購物過程的趣味性和互動(dòng)性。另一方面，VR全景直播也能夠?yàn)樯碳姨峁└鼜V闊的展示空間，幫助商家更好地展示產(chǎn)品和品牌。此外，隨著5G等新一代通信技術(shù)的普及和應(yīng)用，VR全景直播的傳輸速度和穩(wěn)定性將得到進(jìn)一步提升，這將為VR全景直播的發(fā)展提供更好的技術(shù)保障。
不過，目前在直播電商領(lǐng)域，VR全景直播仍然是一個(gè)新興的概念。因此，市場接受度還需要時(shí)間來培養(yǎng)和提升。況且VR全景直播需要投入較高的技術(shù)成本，包括VR設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和維護(hù)，以及支持VR直播的服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等。這些都需要大量的資金投入。但隨著VR技術(shù)的不斷成熟和普及，VR直播成本也有望逐漸降低。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)購物體驗(yàn)的不斷追求和對(duì)新技術(shù)接受度的提高，VR全景直播有望逐漸獲得更多用戶的青睞。
VR全景直播的巨大潛力
無疑，相較于傳統(tǒng)直播與數(shù)字人直播，VR全景直播在信息傳達(dá)上具有顯著優(yōu)勢。據(jù)代春華介紹，VR全景直播為觀眾帶來了前所未有的沉浸體驗(yàn)，通過VR眼鏡，觀眾能夠360度無死角地觀看直播內(nèi)容，使感受更為真實(shí)、親近。此外，VR直播的互動(dòng)性也堪稱出色，觀眾能夠借助VR設(shè)備與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，如點(diǎn)贊、送禮、參與游戲等，極大增強(qiáng)了觀看的樂趣與參與感。更為重要的是，VR直播為商家提供了寶貴的營銷機(jī)遇，通過展示產(chǎn)品的真實(shí)效果和使用場景，吸引潛在客戶的關(guān)注，同時(shí)助力品牌推廣和活動(dòng)策劃，有效提升品牌影響力。
進(jìn)一步來說，VR全景直播有助于提升消費(fèi)者的購買意愿。消費(fèi)者可以通過VR直播更直觀地感受商品的質(zhì)量和特點(diǎn)，減少因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱而產(chǎn)生的疑慮。同時(shí)，讓消費(fèi)者更加深入地參與到購物過程中，從而更容易產(chǎn)生購買決策。
早前，鴻圖盛世科技為徐記海鮮提供的VR直播，助力徐記海鮮當(dāng)天的銷售額突破了100萬。在直播中觀眾可以360度全方位地觀看，包括現(xiàn)場打撈，真實(shí)的畫面，增加了觀眾的信任度，刺激購買欲。而鴻圖盛世科技幫助中國美術(shù)學(xué)院舉辦的畢業(yè)季VR直播活動(dòng)，通過將美術(shù)作品以數(shù)字形式在大屏幕上呈現(xiàn)，場面震撼，吸引了大量觀眾，并在抖音上取得了不俗的流量。
當(dāng)然，也不是所有企業(yè)都適合開展VR直播。
代春華坦言，要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，了解他們對(duì)VR技術(shù)的興趣和設(shè)備使用能力，從而制定合適的直播策略。相較于手機(jī)觀看的局限性，VR眼鏡提供了更沉浸和交互性的體驗(yàn)，而CAVE大屏幕則是目前唯一一種裸眼觀看的最佳方式。其次，提升VR全景直播的內(nèi)容質(zhì)量至關(guān)重要。商家或個(gè)人應(yīng)注重拍攝、制作和呈現(xiàn)，追求高分辨率和多樣化機(jī)位，如航拍和地面移動(dòng)視角，以打造沉浸式的觀看體驗(yàn)。
VR全景直播將與現(xiàn)有直播模式相互融合，形成互補(bǔ)關(guān)系。傳統(tǒng)的直播模式注重內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳遞和互動(dòng)，而VR全景直播則更加注重用戶的觀看體驗(yàn)和沉浸感。商家和個(gè)人可以根據(jù)自身需求和目標(biāo)受眾，選擇適合的直播模式進(jìn)行推廣和營銷。我們做過的大多數(shù)VR直播都是和傳統(tǒng)機(jī)位結(jié)合在同一個(gè)場地同一個(gè)時(shí)間做的直播。
全民VR直播即將來臨
2023年，抖音推出了「手機(jī)VR全景直播」功能，通過軟件與硬件的結(jié)合，讓VR直播創(chuàng)作者告別了繁瑣的操作流程和昂貴的設(shè)備投入，僅需一臺(tái)手機(jī)和一個(gè)魚眼鏡頭，便能輕松開啟直播，顯著降低了普通用戶VR開播的門檻，讓更多人能夠輕松體驗(yàn)并參與到VR直播當(dāng)中。
對(duì)于抖音上線「手機(jī)VR全景直播」功能，代春華認(rèn)為這意味著VR全景直播的門檻被進(jìn)一步降低，使得更多普通用戶能夠輕松參與和體驗(yàn)VR直播。這有助于擴(kuò)大VR全景直播的用戶基礎(chǔ)和市場影響力，同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
據(jù)代春華透露，從去年開始，企業(yè)開始重點(diǎn)關(guān)注VR直播領(lǐng)域，鴻圖盛世科技的VR直播項(xiàng)目也開始增多。這不僅得益于市場的向上發(fā)展，同時(shí)也得益于鴻圖盛世科技的強(qiáng)大實(shí)力。
鴻圖盛世科技擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，匯聚了一批在VR技術(shù)和直播領(lǐng)域具有深厚造詣的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化VR全景直播技術(shù)，確保為用戶帶來更加流暢、逼真的觀看體驗(yàn)。
同時(shí)，鴻圖盛世科技注重內(nèi)容創(chuàng)新。公司深知內(nèi)容是吸引觀眾的核心，因此投入大量資源打造豐富多樣的VR全景直播內(nèi)容，涵蓋文化、教育、娛樂 電商 等多個(gè)領(lǐng)域，滿足不同用戶的觀看需求。
未來，鴻圖盛世科技將繼續(xù)加大在VR全景直播領(lǐng)域的投入，不斷提升技術(shù)水平和內(nèi)容質(zhì)量。從而進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，拓展更多合作伙伴，共同推動(dòng)VR全景直播行業(yè)的發(fā)展。鴻圖盛世科技還將積極探索新的商業(yè)模式和盈利方式，為公司的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
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