編輯：努爾哈哈赤
近期，韓國(guó)公司Naver和Kakao先后發(fā)布了2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2023年，Naver的年度銷售額為96706億韓元（約合522億元），同比增長(zhǎng)17.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為14888億韓元（約合80億元），同比增長(zhǎng)14.1%。
Kakao的年度銷售額為81058億韓元（約合438億元），同比增長(zhǎng)14%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為5020億韓元（約合27億元），同比下降10.9%。
具體看兩家公司的內(nèi)容部門業(yè)績(jī)。Naver以Webtoon業(yè)務(wù)為核心的內(nèi)容部門年度銷售額達(dá)17330億韓元（約93億元），同比增長(zhǎng)37.4%，繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)悉，Q4內(nèi)容部門銷售額同比增長(zhǎng)6.6%正是得益于其webtoon業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和移動(dòng)相機(jī)應(yīng)用程序Snow的強(qiáng)勁銷售，特別是全球webtoon平臺(tái)上的交易額同比增長(zhǎng)9.3%。
2023年全年，Webtoon總銷售額高達(dá)15031億韓元（約合81億元），去年的全年銷售額則為10664億韓元，同比增長(zhǎng)67.5%。
Kakao的內(nèi)容部門年度銷售額達(dá)40102億韓元（約216億元），同比增長(zhǎng)20.2%。內(nèi)容部門又分為游戲、音樂、故事以及媒體四大業(yè)務(wù)，其中，包括Kakao娛樂和Piccoma在內(nèi)，故事業(yè)務(wù)的年度銷售額為9220億韓元（約50億元），同比增長(zhǎng)0.2%。
Kakao的日本webtoon子公司Piccoma的全年銷售額為5070億韓元（約27億元），與23年基本持平；另外，Kakao Piccoma在2023年創(chuàng)下了創(chuàng)紀(jì)錄的1000億日元（約合48億元）的年度交易額，鞏固了其作為日本最具主導(dǎo)地位的webtoon平臺(tái)的地位。
2023年，Naver和kakao的內(nèi)容部門業(yè)績(jī)都呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不過(guò)，在Webtoon業(yè)務(wù)方面，Naver Webtoon呈雙位數(shù)大幅增長(zhǎng)，Kakao Piccoma則相對(duì)前一年持平。
雙方在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。IP企劃和開發(fā)方面，已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)一步擴(kuò)大到了電影、電視劇、動(dòng)畫劇集、游戲、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多樣的內(nèi)容賽道；海外市場(chǎng)也是爭(zhēng)奪的重點(diǎn)之一。
Naver Webtoon計(jì)劃最早于6月上市，全球擁有8560萬(wàn)月活躍用戶
Naver Webtoon在早先舉辦的PPS計(jì)劃十周年發(fā)布會(huì)上公布了一些成果。數(shù)據(jù)顯示，在Naver Webtoon、Naver Series、Line Webtoon、Line Manga等Naver運(yùn)營(yíng)的全球內(nèi)容平臺(tái)上，年交易額超過(guò)1億韓元（約55萬(wàn)元）的網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品數(shù)量從2013年的1部增加到了2022年的904部。2022年一年間交易額超過(guò)10億韓元（約550萬(wàn)元）的作品有136部，交易額達(dá)到100億韓元以上的作品則有5部。
同時(shí)，為了將原本只存在于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫事業(yè)擴(kuò)大到全球范圍內(nèi)，Naver Webtoon在過(guò)去的10年里也持續(xù)進(jìn)行了包括日本、北美、歐洲以及東南亞等全球市場(chǎng)的投資和布局。以2022年為基準(zhǔn)，在Naver Webtoon韓語(yǔ)服務(wù)中正式連載的作品里有52%在海外產(chǎn)生了銷售額。
關(guān)于后續(xù)發(fā)展，Naver官方表示，計(jì)劃截止到2025年，PPS項(xiàng)目將每月平均產(chǎn)生500萬(wàn)韓元IP商務(wù)收益的作品擴(kuò)大到每年500個(gè)以上，截止到2028年，將年交易額1億韓元以上的作品增加到2000部，旨在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加良性的發(fā)展。
2023年，Naver Webtoon還宣布了與游戲社交平臺(tái)Discord的多項(xiàng)合作，包括一個(gè)以Discord官方吉祥物Wumpus為主角的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫系列《Wumpus Wonderventures》。另外，Naver Webtoon還與全球游戲發(fā)行商育碧合作，于4月24日起在Webtoon平臺(tái)上發(fā)布漫畫《刺客信條：被遺忘的神殿》。
近日，據(jù)外媒（彭博）最新報(bào)道，Naver Webtoon計(jì)劃最早于6月在美國(guó)上市。
報(bào)道稱，Naver Webtoon已邀請(qǐng)高盛和摩根士丹利參與首次公開發(fā)行的IPO工作。據(jù)透露，該公司希望以高達(dá)40億美元（近300億元人民幣）的估值籌集多達(dá)5億美元的資金。除了上述兩家投行之外，Naver Webtoon還可能邀請(qǐng)更多的承銷商。
在此次報(bào)道發(fā)出前，Naver Webtoon首席執(zhí)行Kim Jun-koo官曾在最初表示，預(yù)計(jì)2025年進(jìn)行首次公開募股。
Naver Webtoon計(jì)劃沖擊美股IPO已久。自2021年起，Naver就開始考慮將該業(yè)務(wù)上市，當(dāng)時(shí)這種新穎的媒體開始在美國(guó)等主要市場(chǎng)流行。如今，網(wǎng)絡(luò)漫畫與韓國(guó)流行音樂和電視劇一樣被認(rèn)為是韓國(guó)最成功的文化出口之一，推動(dòng)了Naver及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kakao的業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，該公司目前在全球擁有8560萬(wàn)月活躍用戶，截至2022年第二季度末，北美用戶數(shù)量達(dá)1250萬(wàn)。Naver Webtoon考慮在美國(guó)上市，一部分原因來(lái)自于其擴(kuò)張海外市場(chǎng)的野心。不過(guò)，鑒于該業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)前景迅速放緩，加上蘋果和亞馬遜進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)漫畫領(lǐng)域后競(jìng)爭(zhēng)加劇，Naver Webtoon此次發(fā)起IPO可能會(huì)具有挑戰(zhàn)性。
Piccoma日本付費(fèi)額第一，營(yíng)收27億元，年度交易額高達(dá)48億元
Kakao于2016年開始在日本為其網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)Piccoma提供服務(wù)，還于2022年開始在法國(guó)提供服務(wù)，以擴(kuò)展到歐洲市場(chǎng)。據(jù)悉，Piccoma經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)，特別是在新冠肺炎疫情期間，與2019年相比，2023年的交易額增長(zhǎng)了七倍多。
2023年第四季度，Kakao娛樂和Piccoma的銷售額相比上一季度都有所下降，主要因?yàn)榈谒募径妊娱L(zhǎng)促銷活動(dòng)結(jié)束，同時(shí)第三季度因?yàn)槭罴儆绊懚邆漭^高的銷售額基礎(chǔ)；全年，Kakao在故事版塊的業(yè)績(jī)與2022年相對(duì)持平，原因是日元的疲軟抵消了GMV的增加。
2023年Kakao在日本和北美市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，具體表現(xiàn)為通過(guò)Tapas平臺(tái)資源整合，積極開展北美網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)開發(fā)。同時(shí)，日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）調(diào)查用戶花費(fèi)較多的APP后發(fā)現(xiàn)，漫畫訂閱服務(wù)APPPikkoma在日本國(guó)內(nèi)排在第1位，在全球范圍內(nèi)，Pikkoma排名第17，緊隨社交媒體平臺(tái)抖音、YouTube以及《口袋妖怪Go》《原神》等其他游戲應(yīng)用后。
Kakao將Pikkoma最大的增長(zhǎng)因素歸因于其營(yíng)銷策略，即它可以向具有各種興趣和偏好的消費(fèi)者推薦足夠的內(nèi)容。Kakao Piccoma首席執(zhí)行官Kim Jae-yong在一份聲明中表示Piccoma的發(fā)展是基于漫畫愛好者和我們眾多合作伙伴的支持。我們將繼續(xù)把更多的內(nèi)容連接到用戶，供他們享受，并為全球漫畫行業(yè)的發(fā)展盡最大努力。
2023年3月，K-pop公司SM娛樂的控制權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式結(jié)束，Kakao勝出。韓媒稱，Kakao在3月26日前成功收購(gòu)SM股票，持有SM公司39.9%的股份。在此基礎(chǔ)上，Kakao將根據(jù)SM旗下韓國(guó)偶像男團(tuán)NCT推出一個(gè)新的webtoon系列《NCT：夢(mèng)想演唱會(huì)》，該系列將在Kakao的webtoon平臺(tái)Kakao Webtoon、Kakao Page、Tapas和Piccoma上發(fā)布。
其他內(nèi)容方面，目前，Piccoma提供了12萬(wàn)部以上的作品，也計(jì)劃根據(jù)用戶多元的喜好和需求，持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容資源庫(kù)，以提供更高質(zhì)量的閱讀環(huán)境，提高用戶滿意度。關(guān)于熱門IP的影視開發(fā)也在進(jìn)行中，Kakao娛樂在7月公開了網(wǎng)絡(luò)漫畫《我獨(dú)自升級(jí)》的動(dòng)畫PV由原作公司D&C Media和動(dòng)畫制作公司A-1 Pictures合制，預(yù)計(jì)2024年1月播出。
結(jié)語(yǔ)
總的來(lái)說(shuō)，不管是2023年度營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)、沖擊IPO的Naver Webtoon，還是成為日本付費(fèi)應(yīng)用TOP1的Piccoma，一定程度上都展現(xiàn)出了日韓的漫畫行業(yè)相當(dāng)可觀的實(shí)力和市場(chǎng)潛力。
相比之下，中國(guó)漫畫行業(yè)則是近乎全軍覆沒的格局。
2023年12月11日，閱文集團(tuán)發(fā)布公告，將花費(fèi)6億元收購(gòu)騰訊動(dòng)漫及其相關(guān)IP資產(chǎn)。根據(jù)公告介紹，閱文集團(tuán)收購(gòu)的資產(chǎn)包括APP平臺(tái)資產(chǎn)、動(dòng)畫項(xiàng)目、影視項(xiàng)目及米橙子的90%股權(quán)。至此，從2012年入局扶持漫畫行業(yè)的騰訊動(dòng)漫，以被閱文并購(gòu)而告終，這期間，騰訊動(dòng)漫孵化的優(yōu)質(zhì)漫畫IP寥寥無(wú)幾。
此次并購(gòu)，一定程度上意味著國(guó)產(chǎn)漫畫IP很難再有破局的可能。畢竟閱文的核心還是圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行全方位開發(fā)，并購(gòu)騰訊動(dòng)漫，主要增強(qiáng)了網(wǎng)文IP改編動(dòng)漫的能力和效率，并透過(guò)批量化改編進(jìn)一步放大其文學(xué)作品的價(jià)值。相比之下，原創(chuàng)漫畫IP的孵化或許并非戰(zhàn)略重點(diǎn)。
其余僅剩的漫畫平臺(tái)，如快看、小明太極、嗶哩嗶哩漫畫等，面臨的市場(chǎng)環(huán)境只會(huì)更加艱難。對(duì)這些漫畫玩家而言，除了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，出?；蛟S會(huì)成為一條生路。例如快看就在2023年宣布和日本排名第一的piccoma達(dá)成戰(zhàn)略合作，目前快看已有200多部作品，在這個(gè)全球最賺錢的電子漫畫和小說(shuō)平臺(tái)上發(fā)布。
那么，2024年，全球漫畫市場(chǎng)是否還會(huì)發(fā)生新的變化？國(guó)產(chǎn)漫畫行業(yè)能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？一切還有待觀望。
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