最近，游戲新知發(fā)現(xiàn)好多人又給《和平精英》「蠱」到了。
就在上月底，《和平精英》推出了一款超強(qiáng)偽裝的新皮膚「六號(hào)樹人」，其隱蔽性絲毫不遜于「雪山精英」，一度引發(fā)網(wǎng)友玩起了「大家來(lái)找茬」的游戲。
圖源：和平精英微博
沒想到才過(guò)去不到一周，官方又整了個(gè)新活——與擁有3500萬(wàn)粉絲的國(guó)漫IP《奶龍》展開跨界聯(lián)動(dòng)！這一突如其來(lái)的合作，令粉絲直呼「雙廚狂喜」的同時(shí)，二者之間形成的巨大反差也尤為吸睛。
自4月1日聯(lián)動(dòng)公布后，其官宣視頻「振龍發(fā)盔CP亮相」已收獲近1400萬(wàn)播放量。
聯(lián)動(dòng)TVC「《特種兵奶龍》動(dòng)畫彩蛋」的播放量則突破了2300萬(wàn)。
一時(shí)間，社交平臺(tái)頻繁刷到玩家曬奶龍?zhí)籽b、特效動(dòng)作的帖子。在抖音，帶有#和平精英 奶龍#關(guān)鍵詞的視頻播放量超過(guò)2.4億，相關(guān)話題#穿得越奶打得越兇#更是沖到了挑戰(zhàn)榜TOP13，在榜時(shí)長(zhǎng)112小時(shí)。在微信，奶龍與盔仔的CP表情包上線10天，使用量已經(jīng)來(lái)到81萬(wàn)次；同時(shí)該款表情包還上架了美圖秀秀，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的分享欲。
這不是《和平精英》第一次與網(wǎng)紅萌物產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。更早之前，它還推出過(guò)潮萌小黃鴨、浪漫波比、兔斯基、萌熊伴侶等等。在《和平精英》的數(shù)百款皮膚及上百次跨界合作中，萌系皮膚的數(shù)量不算多，但幾乎都是出圈的存在。每次開啟皮膚返場(chǎng)的投票，它們的人氣總是居高不下，經(jīng)常會(huì)在各平臺(tái)看到玩家許愿返場(chǎng)。即便返場(chǎng)時(shí)間均不固定，但每每返場(chǎng)就反響火爆。
如今這種對(duì)「反差萌」的熱愛與追捧又延續(xù)至奶龍上。而游戲新知在體驗(yàn)過(guò)后有種感覺：《和平精英》的反差萌好像又進(jìn)化了！
新萌物進(jìn)駐「和平萌系宇宙」
游戲時(shí)裝/單品種草引風(fēng)潮
在游戲聯(lián)動(dòng)猶如家常便飯的今天，想要提升品牌存在感乃至打動(dòng)年輕人以達(dá)到出圈效果，聯(lián)動(dòng)就得做到足夠有趣。當(dāng)硬核的《和平精英》攜手呆萌的奶龍，恰好就讓這種「有趣」翻倍。在內(nèi)容上，本次聯(lián)動(dòng)基本滿足年輕群體最受用的「有創(chuàng)意」「反差感強(qiáng)」「容易玩?！沟忍刭|(zhì)，且相較于《和平精英》過(guò)往聯(lián)動(dòng)的萌趣IP，還增加了不少令人眼前一亮的創(chuàng)新。
觀察各大平臺(tái)的用戶反饋可知，奶龍的入場(chǎng)特效動(dòng)畫是本次聯(lián)動(dòng)的最大亮點(diǎn)之一。在游戲大廳，奶龍以寵物身份成為特種兵的冒險(xiǎn)伙伴。別說(shuō)這條龍還挺忙，瞧，它挺著Duang Duang的肚子，時(shí)而運(yùn)球，時(shí)而蹦迪，時(shí)而噴火。
如此可愛的畫面屬實(shí)把玩家的心都萌化了，間或夾雜著一兩句調(diào)侃諸如「這底盤這么低還能胯下？」。有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)「光子給這個(gè)奶龍做的是真費(fèi)心吶」，還有網(wǎng)友呼吁官方「把所有的會(huì)入場(chǎng)特效的皮膚都做了」。
戳中玩家萌點(diǎn)的還有三款奶龍主題套裝，主打一個(gè)風(fēng)格各異，分別為街頭衛(wèi)衣風(fēng)的「傲傲奶龍」、乖乖風(fēng)的「憨憨奶龍」，以及休閑風(fēng)的「暖暖奶龍」。它們兼具萌、潮、酷三個(gè)要素，且在設(shè)計(jì)上充分展示出官方的「小心機(jī)」。
首先該系列套裝較為少見地在服飾上加入了「動(dòng)態(tài)」元素。「動(dòng)」的部分也由奶龍負(fù)責(zé)，比如每款套裝的胸前都嵌入了奶龍的動(dòng)態(tài)表情包，或是搖擺著身體，或是吃瓜，還有招手的動(dòng)作。
每一套的肩膀或帽子也都駐足有一只會(huì)動(dòng)的小奶龍。它們時(shí)而在肩膀溜滑梯（快掉下去時(shí)還會(huì)抓緊衣服），時(shí)而用軟乎乎的臉蛋蹭蹭肩膀就像在撒嬌，時(shí)而蹦跶著小短腿往帽頂上跳，時(shí)而圍繞帽子轉(zhuǎn)圈圈……看著看著有種「孩子靜悄悄，必定在作妖」的詼諧感。
這種動(dòng)靜結(jié)合的設(shè)計(jì)，讓服裝不再局限于單純的穿搭，還予人一種「養(yǎng)寵物」的新鮮感。連網(wǎng)友都驚訝于射擊游戲還有「愜意」的時(shí)刻：茍著茍著，就光顧著盯奶龍去了。
并且，本次聯(lián)動(dòng)探索性地結(jié)合了「現(xiàn)實(shí)單品種草」的思路來(lái)安利游戲道具。官方先是在側(cè)重分享與發(fā)現(xiàn)的小紅書平臺(tái)，發(fā)起了#奶萌穿搭# 話題活動(dòng)，激勵(lì)用戶發(fā)布與奶龍聯(lián)動(dòng)相關(guān)的穿搭攻略。
要知道《和平精英》向來(lái)就有穿搭的基因。其龐大的用戶群體中有不小的比例，經(jīng)常關(guān)注游戲的最新穿搭資訊和潮流，平時(shí)也熱衷于在游戲中嘗試不同風(fēng)格的混搭，并將其分享到社交平臺(tái)。
而#奶萌穿搭# 活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，就有不少玩家曬出了自己入手的奶龍?zhí)籽b。這也引來(lái)了眾多網(wǎng)友的圍觀，他們聚集在評(píng)論區(qū)，紛紛表示「對(duì)可愛的衣服毫無(wú)抵抗力」。此外，還有玩家總結(jié)了三款套裝的各自亮點(diǎn)，也有玩家展示了奶龍?zhí)籽b的實(shí)戰(zhàn)效果，還有選擇困難癥患者直接把「入手哪一套」的問題拋給了網(wǎng)友。
圖源：小紅書@心兒
與以往游戲服裝的種草方式不同的是，官方這次還參考了現(xiàn)實(shí)生活中爆款單品的營(yíng)銷模式，把奶龍?zhí)籽b的帽子、鞋子做成了可以拆卸的單品。此舉可以說(shuō)是精準(zhǔn)擊中了玩家對(duì)「穿搭自由」的強(qiáng)烈需求，并進(jìn)一步激發(fā)出玩家社區(qū)的穿搭靈感。
而隨著聯(lián)動(dòng)熱度持續(xù)發(fā)酵，越來(lái)越多網(wǎng)友參與穿搭話題，短短幾天內(nèi)小紅書也涌現(xiàn)出大量奶龍單品的混搭攻略。
例如，有網(wǎng)友通過(guò)將奶龍單品與其他服飾、發(fā)型搭配，一一進(jìn)行比較，從而獲得了自己最心水的穿搭。
圖源：小紅書
還有網(wǎng)友別出心裁地把奶龍單品與以往大熱的萌系皮膚（如小黃鴨）相結(jié)合，這種雙重buff的疊加使得奶萌風(fēng)更突出了。
圖源：小紅書
更有網(wǎng)友細(xì)心地研究出如何在保證單品搭配好看的同時(shí)，又能觸發(fā)奶龍?zhí)籽b的特殊入場(chǎng)效果和動(dòng)作。
圖源：小紅書
該說(shuō)不說(shuō)，「單品可拆卸」的設(shè)計(jì)，使得玩家能夠更直觀、具體地感受到奶龍?zhí)籽b的特點(diǎn)、魅力以及可能性，并從精心搭配的過(guò)程中收獲成就感和滿足感。而這種體驗(yàn)，其實(shí)與日常生活的某些場(chǎng)景不謀而合——我們也常常會(huì)為了一件新買的褲子或襯衫發(fā)愁，糾結(jié)于如何為它搭配出最佳的造型。
有趣的是，游戲新知還發(fā)現(xiàn)，有穿搭網(wǎng)紅博主從奶龍?zhí)籽b中汲取到靈感，把這種奶系風(fēng)穿到了現(xiàn)實(shí)生活中。相關(guān)帖子在小紅書也一度引發(fā)了大范圍的種草。
圖源：小紅書
此外，奶龍牌僚機(jī)、快艇、飛行器、沙灘車、吉普車等載具也給人一種「又萌又酷」的反差感。其中快艇奇葩搞笑的外觀也是一度引來(lái)眾多網(wǎng)友的調(diào)侃。
而通過(guò)皮膚、道具、載具等方面的創(chuàng)新嘗試，《和平精英》×奶龍的反差萌被無(wú)限放大，并且這種獨(dú)特的視覺體驗(yàn)在緊張的火力對(duì)決中會(huì)愈發(fā)凸顯，有時(shí)還會(huì)起到意想不到的效果。
例如，穿得這么奶，結(jié)果幾秒就是一個(gè)人頭。再例如，利用奶龍來(lái)「擋視野」——與敵人狹路相逢時(shí)，敵人通常第一反應(yīng)會(huì)去瞄準(zhǔn)旁邊更大只的奶龍。當(dāng)然不可避免地，穿著奶龍?zhí)籽b的玩家，有時(shí)也會(huì)像「顯眼包」一樣，吸引各方火力……無(wú)怪乎引來(lái)眾多玩家感慨「穿得越奶打得越兇」。
圖源：@方糖、@菠蘿選手
從年輕人的個(gè)性化需求出發(fā)
打造更稀缺的「反差萌」體驗(yàn)
《和平精英》最近幾年對(duì)IP聯(lián)動(dòng)和多樣性玩法尤為重視。從游戲歷次成功的商業(yè)化案例可以發(fā)現(xiàn)，它始終緊貼年輕群體的個(gè)性化需求。
這點(diǎn)從《和平精英》多年來(lái)在萌系賽道的探索就足以體現(xiàn)。
年輕人普遍喜歡萌文化。一方面在于其傳遞的輕松愉快、溫暖治愈的氛圍，給年輕人快節(jié)奏的生活提供了片刻的寧?kù)o與放松。另一方面，萌文化也是年輕人表達(dá)個(gè)性化和差異化的一種重要途徑。如此也就不難理解，為什么《和平精英》為何會(huì)切入萌系賽道。
事實(shí)上，游戲產(chǎn)品想要追求「萌」并不難。它們可以選擇與大熱的萌趣IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，借助后者的高人氣和廣泛影響力，往往只需簡(jiǎn)單還原便能吸到不小的量。也可以自創(chuàng)萌寵作為媒介，輕輕松松滿足部分年輕人的情感需求。相較之下，《和平精英》就比較難得了，它對(duì)「萌」的理解并不浮于表面。它不是隨意推出幾款聯(lián)動(dòng)皮膚或是一味地拼湊內(nèi)容來(lái)敷衍用戶，相反，它一直在不斷探索內(nèi)容表達(dá)的邊界，嘗試為用戶打造更為稀缺的「反差萌」體驗(yàn)。
最早與B.Duck小黃鴨的聯(lián)動(dòng)，就是一次打破用戶固有認(rèn)知的嘗試。當(dāng)時(shí)《和平精英》把網(wǎng)紅萌物小黃鴨放置于海島中，成了游戲內(nèi)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。其聯(lián)名套裝「潮萌小黃鴨」也是人氣爆棚，一度掀起萌系種草風(fēng)。這次跨界也因?yàn)樵谝曈X和體驗(yàn)上給玩家?guī)?lái)莫大的新鮮感而得以出圈，活動(dòng)推出后沖上熱搜前十，曝光量超3億。至今「潮萌小黃鴨」已有過(guò)多次返場(chǎng)，但仍然穩(wěn)居玩家心目中的返場(chǎng)皮膚人氣TOP。
情人節(jié)上線的「浪漫波比」，則通過(guò)男女套裝的顯著差異來(lái)營(yíng)造「反差萌」。男裝一反常態(tài)地以棕熊cos示人，高大威武的身軀搭配憨態(tài)可掬的表情，本身就有一種反差，再與乖巧可愛的洛麗塔女裝站在一起，視覺沖擊力更強(qiáng)了。這款皮膚在返場(chǎng)活動(dòng)中也是呼聲極高。
兔斯基、萌熊伴侶則為玩家展示了另一種自帶搞笑氛圍的「反差萌」。每次看到胖乎乎的人偶服出沒于戰(zhàn)場(chǎng)中，配合滑稽的步伐，都帶來(lái)了一種莫名的喜感。
再到本次與奶龍的聯(lián)動(dòng)，從服飾到道具都有了更多創(chuàng)新，塑造的奶兇奶兇的特質(zhì)，也再次加深游戲給人留下的「反差萌」印象。
如果說(shuō)早期《和平精英》與萌趣IP的聯(lián)動(dòng)，一度讓游戲新知驚訝于官方的腦洞：硬核怎么會(huì)跟「萌」沾邊呢，體驗(yàn)過(guò)后更是對(duì)二者的「和諧」大感意外。那么不知從何時(shí)起，當(dāng)那些看似與《和平精英》身處不同維度的「萌物」在游戲中出現(xiàn)，第一時(shí)間已經(jīng)不是覺得突兀了。再到后來(lái)，隨著游戲新知對(duì)《和平精英》的萌文化愈發(fā)認(rèn)同，這種情緒已經(jīng)更多轉(zhuǎn)化為好奇與期待。而這種特殊的情感變化，是其他同類硬核產(chǎn)品難以提供的。
結(jié)語(yǔ)
《和平精英》自2019年起嶄露頭角，最初它主要是作為一款射擊游戲，吸引著喜歡此類玩法的用戶，等到它開始融入潮流、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、萌物等圈層，便有了席卷一代年輕人的機(jī)會(huì)。而《和平精英》屢次掀起的種草風(fēng)潮，是自身商業(yè)化創(chuàng)新能力的一次次成功驗(yàn)證，背后更是無(wú)數(shù)年輕人對(duì)其文化的認(rèn)可與信任。
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標(biāo)簽： 聯(lián)動(dòng) 和平 精英 隨筆
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