大師兄的表哥（下文簡(jiǎn)稱(chēng)表哥），一個(gè)讓各國(guó)文旅聞風(fēng)喪膽的男人。
最近，因?yàn)樵趪?guó)外的旅行視頻不加濾鏡，不找角度，表哥意外從旅行博主轉(zhuǎn)職成為打假博主。
在不少人的印象中，法國(guó)巴黎是一個(gè)浪漫至極的人間天堂，就連空氣中都彌漫著浪漫的氣息，但在表哥的體驗(yàn)下，法國(guó)沒(méi)有香水味兒，只有粑粑味兒。
來(lái)到埃菲爾鐵塔，表哥吐槽：還沒(méi)有徐州電視塔壯觀，下面到處都是擺攤的，像極了國(guó)內(nèi)三線縣城的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。
來(lái)到盧浮宮外面，瞬間讓表哥想起了徐州的洗浴中心凱撒宮，好不容易擠了半個(gè)小時(shí)才擠到盧浮宮里面，結(jié)果還聞了一股子屁味兒。
來(lái)到香榭麗舍大街，表哥看到的是隨處可見(jiàn)的流浪漢和道路上密密麻麻的口香糖。因?yàn)榇蠼稚系奈兜捞y聞，表哥差點(diǎn)吐了出來(lái)。
有國(guó)外旅行經(jīng)歷的人或許覺(jué)得這些很司空見(jiàn)慣，但對(duì)更多網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，表哥的視頻稱(chēng)得上是刷新認(rèn)知。有網(wǎng)友留言：‘表哥’去過(guò)的地方，就失去了詩(shī)和遠(yuǎn)方。
隨著一系列無(wú)濾鏡國(guó)外旅行視頻的發(fā)布，表哥逐漸走紅，被網(wǎng)友調(diào)侃以一己之力干倒歐洲旅游業(yè)，是一個(gè)被法國(guó)文旅拉黑的男人。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，近10天表哥累計(jì)漲粉130萬(wàn)。
那么，表哥是如何化身旅行打假博主的？表哥漲粉背后隱藏著怎樣的流量密碼？
01.靠打假?lài)?guó)外旅行，博主10天漲粉130萬(wàn)
據(jù)表哥在直播時(shí)自述，他本身在國(guó)外做點(diǎn)小買(mǎi)賣(mài)，不是全職博主，之所以拍攝國(guó)外旅行視頻，是因?yàn)榭吹接型鈬?guó)博主去桂林旅行時(shí)用了陰間濾鏡，有點(diǎn)故意丑化中國(guó)形象。
我的初衷就是讓更多國(guó)人知道國(guó)外真實(shí)的情況是什么，我不故意加陰間濾鏡，就正常原相機(jī)拍攝。我不放大你的缺點(diǎn)，但我也不贊美你。
2024年1月，表哥開(kāi)始記錄在法國(guó)的旅行體驗(yàn)，比如3歐元一根的黃瓜，33歐元一次的理發(fā)，破破爛爛的法國(guó)地鐵，到處都是流浪漢的香榭麗舍大街，以及不遵守交通規(guī)則在大路上拍照的法國(guó)人。（補(bǔ)充：按照現(xiàn)在的匯率，1歐元折合人民幣7.74元。）
最讓表哥不能忍受的是，他在巴黎走了40分鐘才找到一個(gè)廁所，結(jié)果上一次就要2歐元，甚至就連地鐵的電梯都要2歐元，氣得表哥硬生生爬了一段長(zhǎng)長(zhǎng)的樓梯。
表哥吐槽最多的是巴黎的物價(jià)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)又土豪又摳搜
看完表哥發(fā)布的視頻，有網(wǎng)友留言：‘表哥’成功把法國(guó)巴黎拍出了十八線小縣城加上豪華爛片的既視感。
法國(guó)巴黎？
浪漫之都 ×
農(nóng)貿(mào)市場(chǎng) √
從法國(guó)到意大利再到埃及，吐槽越來(lái)越多，視頻越拍越順。表哥逐漸形成了自己出鏡解說(shuō)，老婆幕后拍攝+出聲的視頻風(fēng)格，還有了小巴黎小盧浮宮小威尼斯等口頭禪。
3月2日，表哥發(fā)布一條體驗(yàn)埃及金字塔的10分鐘視頻，終于迎來(lái)首個(gè)大爆款，累計(jì)獲贊103萬(wàn)，粉絲數(shù)也開(kāi)始加速增長(zhǎng)。
圖源：新抖
在埃及，表哥不改吐槽本色，看到埃及博物館覺(jué)得像是徐州的華商會(huì)，走進(jìn)凱特貝城堡覺(jué)得像是拆遷戶的房子，啥都沒(méi)有。
站在埃及金字塔的下方，表哥一本正經(jīng)地證明：埃及金字塔不是水泥，是正兒八經(jīng)石頭建的，但金字塔石頭縫隙紙都插不進(jìn)去是謠言，連自己的手都能伸進(jìn)去。
走進(jìn)金字塔內(nèi)部，表哥更是吐槽不斷：又熱又悶又臭，一股臭鞋墊子味道，不裝空調(diào)？樓梯這么??？花幾百塊進(jìn)來(lái)什么都沒(méi)有，你讓我進(jìn)來(lái)干啥？游覽到最后，表哥總結(jié)：我自己真不想來(lái)，溫臭，又熱，一身汗。
看完表哥的視頻，有網(wǎng)友留言：我一直以為埃及有種詭異的神秘感，直到看了你的視頻，有點(diǎn)想逛老家的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)了。
隨著表哥的視頻越發(fā)越多，網(wǎng)友們逐漸發(fā)現(xiàn)，表哥是真想帶大家看一個(gè)不一樣的國(guó)外。一開(kāi)始看他旅游當(dāng)排雷，好家伙，刷多了全世界都是雷，不用出家門(mén)了。
水城威尼斯，本以為能體驗(yàn)浪漫的水上風(fēng)情，結(jié)果不僅一股澡堂子排出來(lái)的水味兒，溫臭，還是個(gè)假貨之都，店鋪里的產(chǎn)品都是made in China。因?yàn)楸回暥嗬拇蚩恿?0歐元，表哥更是從早上罵到晚上。
瑞士倒是治安很好，景色很美，但就是找不到吃的，還賊貴。一天消費(fèi)2000多，浪漫個(gè)錘子，普通老百姓只有浪，沒(méi)有漫。這種景色在云貴川太稀松平常了。我跑1萬(wàn)多公里就是為了來(lái)看它的山？中國(guó)的山我都看不過(guò)來(lái)。
就這樣，在表哥的碎嘴子下，網(wǎng)友們逐漸知道了國(guó)外旅行的另一面，甚至有不少網(wǎng)友為了提前避雷開(kāi)始給表哥推薦一些目的地：你省的是一個(gè)門(mén)票錢(qián)，我們省的是一個(gè)歐洲十日游的錢(qián)。
應(yīng)廣大網(wǎng)友的要求，最近表哥在直播時(shí)透露，4月會(huì)去泰國(guó)溜達(dá)，5月去西班牙，6月去新西蘭。
02.漲粉背后，表哥的普通人式旅行
為什么表哥能火？
一個(gè)很重要的原因是，表哥用一種娛樂(lè)化的、更接近普通人的、更讓人相信的方式記錄自己的國(guó)外旅行經(jīng)歷，幫網(wǎng)友拉平了信息差，認(rèn)識(shí)到一個(gè)不一樣的國(guó)外。用網(wǎng)友的話說(shuō)，表哥是最真實(shí)，最像普通人旅行的。
國(guó)外旅行一直存在著大量信息錯(cuò)位。博主們?yōu)榱怂茉焱昝廊嗽O(shè)，往往把旅行過(guò)程拍得極其夢(mèng)幻，有些人為了推銷(xiāo)旅行產(chǎn)品甚至?xí)龀潭炔灰坏目鋸埢幚怼＜词故瞧胀ㄈ?，也?huì)忍不住加一下濾鏡，把精心挑選出的最好看的照片視頻發(fā)布在朋友圈。還有網(wǎng)友認(rèn)為，因?yàn)榘屠杈C合癥的存在，有國(guó)外旅行經(jīng)歷的人并不會(huì)過(guò)多分享國(guó)外不那么美好的一面。
除了少部分出過(guò)國(guó)或者信息渠道比較多的人外，大部分普通網(wǎng)友對(duì)國(guó)外旅行的印象都是童話般的世界，這點(diǎn)從表哥評(píng)論區(qū)不少網(wǎng)友的驚訝可以得到證明。
此前雖然有博主零散地分享過(guò)國(guó)外旅行不那么浪漫的一面，比如何丹彤就曾分享過(guò)自己在巴黎被搶的經(jīng)歷，但表哥可能是第一個(gè)高密度、系統(tǒng)化呈現(xiàn)國(guó)外旅行不那么浪漫一面的博主，再加上表哥十分社牛的討喜性格，讓他成功搶占到一個(gè)市場(chǎng)空白。
流量雖好，但表哥未必能靠打假?lài)?guó)外旅行完成商業(yè)變現(xiàn)和流量的持續(xù)。
變現(xiàn)方面，旅行博主最順滑的變現(xiàn)方式是推薦旅行產(chǎn)品。但作為打假博主，表哥很難走通這條道路，除非調(diào)整內(nèi)容方向。比如同樣來(lái)自徐州的旅行博主罐頭瓶子在荷蘭就靠將歐洲拍成童話世界在抖音吸粉1265萬(wàn)，并跑通了代購(gòu)、旅游咨詢等商業(yè)模式。
罐頭瓶子在荷蘭鏡頭里的威尼斯和巴黎
不過(guò)表哥曾在直播時(shí)透露，現(xiàn)在的走紅更多是滿足自己當(dāng)顯眼包的愿望，目前并沒(méi)有變現(xiàn)計(jì)劃，也明確拒絕了直播間網(wǎng)友的代購(gòu)要求。
流量方面，近些年，因?yàn)樯缃画h(huán)境的變化，涉及國(guó)外的內(nèi)容更容易引發(fā)爭(zhēng)論。雖然表哥多次強(qiáng)調(diào)了自己不是為了抹黑國(guó)外，舉例說(shuō)：經(jīng)常有人問(wèn)我在巴黎有沒(méi)有被搶?zhuān)瑳](méi)有人搶我，那我就不會(huì)胡說(shuō)。但他的私信還是遭到了不少謾罵。
事實(shí)上，表哥并不總是吐槽，比如在法國(guó)參觀拿破侖長(zhǎng)眠之地的時(shí)候，表哥就像導(dǎo)游一樣正兒八經(jīng)科普了拿破侖的英雄事跡。但因?yàn)榈拇_在視頻中呈現(xiàn)了國(guó)外旅行不那么美好的一面，表哥很可能會(huì)卷入一些網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)。
03.打破濾鏡，正成為新的流量密碼
不獨(dú)國(guó)外旅行，如果把視角放大，你會(huì)發(fā)現(xiàn)打破濾鏡正在成為新的流量密碼。
與以前追求精致妝容、完美人設(shè)不同，越來(lái)越多博主開(kāi)始素顏出鏡，分享自己雞飛狗跳的生活；與以前分享高大上的留學(xué)生活不同，不少留學(xué)博主開(kāi)始分享國(guó)外讓人崩潰的食物……
從用戶角度，越來(lái)越多人意識(shí)到，世界是個(gè)巨大的草臺(tái)班子，不必帶著濾鏡看待這個(gè)世界。過(guò)分修飾的內(nèi)容開(kāi)始失去以往的巨大吸引力，甚至?xí)慌u(píng)虛偽、裝X。用戶變得越來(lái)越清醒，一些愛(ài)講大實(shí)話、分享真生活的博主開(kāi)始得到更多人的喜愛(ài)。
從創(chuàng)作者角度，超越真實(shí)的濾鏡正變成一件越來(lái)越有壓力、收益越來(lái)越低的事情。因?yàn)殡S著用戶閾值的提高，博主不得不把人設(shè)、場(chǎng)景變得更加高大上，變得愈發(fā)內(nèi)卷。對(duì)創(chuàng)作者而言，拋棄濾鏡把之前隱藏起來(lái)的真實(shí)內(nèi)容分享出來(lái)，也不失為一種解脫。
從平臺(tái)角度，健康的內(nèi)容生態(tài)不僅需要濾鏡式的內(nèi)容，還需要反濾鏡式的內(nèi)容，只有這樣才能吸吸引最廣大的用戶。
最近與表哥一起走紅的還有博主Shirley林。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，因?yàn)轫斉涞募沂?、顏值、才華，可以松弛地吐槽聯(lián)合國(guó)總部的午餐不好吃，被網(wǎng)友認(rèn)為是現(xiàn)實(shí)版林宛瑜，林氏國(guó)際銀行千金，Shirley林曾40天抖音漲粉336萬(wàn)。
Shirley林和表哥這兩個(gè)最近漲粉表現(xiàn)突出的博主，一個(gè)寄托了網(wǎng)友對(duì)廣闊未知世界的夢(mèng)幻想象，一個(gè)揭露了世界可能是個(gè)巨大的草臺(tái)班子，最終組成了兩個(gè)受歡迎的內(nèi)容方向。
他們共同證明了，內(nèi)容行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，正在形成事實(shí)上的內(nèi)容分層。
在我看來(lái)，與強(qiáng)調(diào)修飾的濾鏡式內(nèi)容的飽和式內(nèi)卷不同，不加濾鏡、沒(méi)有修飾的內(nèi)容因?yàn)楣┙o不足還有不小的流量機(jī)會(huì)。未來(lái)，或許會(huì)有更多表哥出現(xiàn)。
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