經(jīng)歷過一個(gè)月的人潮洶涌后，開封王婆版非誠勿擾暫時(shí)告別了武俠城的舞臺。
4月3日，@開封王婆向粉絲們請了病假，表示最近精神、身體，特別是嗓子出現(xiàn)了一些小問題，需要休息一段時(shí)間。隨之，開封萬歲山武俠城也發(fā)布通告，表示王婆扮演者趙梅將請假一個(gè)月，期間將由其他演員接替演出說媒節(jié)目，并更改了游客登臺規(guī)則，采取實(shí)名預(yù)約制。4月，又傳出王婆將在江西葛仙村景區(qū)進(jìn)行說媒活動的消息。
回顧過去一個(gè)月，@王婆說媒 無論是線上還是線下都?xì)偭耍阂皇炙倥淠贻p人的絕活讓她被稱為月老手底下的銷冠，在開封萬歲山，人群將她的一方舞臺擠得水泄不通；互聯(lián)網(wǎng)上梗圖遍布，有人扯著次次相親次次黃，要去開封找干娘的橫幅，一腳油門踩到開封；抖音上則流傳著大量直播及視頻切片，直播達(dá)人們聞風(fēng)而來，爭搶這一流量寶地；就在不久前，開封王婆還連麥涂磊，來了一場接地氣版《非誠勿擾》與《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的碰撞。
@開封王婆 連麥@涂磊
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，@開封王婆漲粉624萬，另一私人賬號@小白鴿喜樂會（開封王婆）粉絲數(shù)量也達(dá)到了164萬。
隨著扮演者的告假，王婆說媒的熱度難免下滑，但從其爆火來看，殺入年輕人相親場上的王婆，可能比世紀(jì)佳緣們進(jìn)一步拿捏了相親的真諦。
開封王婆，殺入年輕人相親場
為相親所苦并不是當(dāng)代年輕人的專利。唐傳奇小說《定婚店》，就有韋固多次求婚不成，直到某次途中遇一老人月下檢書，才知自己的紅線被牽給了店北賣菜家三歲女。從此，月老與姻緣開始掛鉤。
但月老不能時(shí)時(shí)顯靈，民間還要紅娘與媒婆大顯身手。崔鶯鶯與張生需要小紅娘牽線搭橋，而水滸里為西門慶與潘金蓮勾兌的王婆，在現(xiàn)代則搖身一變，成為更適合中國寶寶體質(zhì)的王干娘。
@開封王婆，本名趙梅，是開封萬歲山武俠城的一名演員，主持著一檔名為王婆說媒的表演節(jié)目，原本只是帶著另一位演員與觀眾互動，去年3月增加了為現(xiàn)場游客說親的環(huán)節(jié)。
今年年初，在全國文旅熱的催動下，不少網(wǎng)紅博主前往武俠城打卡，其中包括@B太、@周大爺不服老，后者與王婆的互動為節(jié)目帶來了第一波熱度。此后，高顏值俊男美女頻繁出現(xiàn)，加之王婆出色的演繹能力，令這檔節(jié)目迅速爆火。
圖源：澎湃新聞
對談婚論嫁有著需求或憧憬戀愛的年輕人，在@開封王婆 這里意外找到了突破口。
出現(xiàn)在舞臺上的王婆，頭戴紅花，一身紅綠相間的經(jīng)典媒婆形象，時(shí)常拉著上臺女生稱干女兒，稱男生為賢婿。節(jié)目的流程也簡單，首先是女生上臺，介紹自己大致情況與擇偶需求，臺下男生舉手上臺，再由王干娘親自驗(yàn)人，雙方交流進(jìn)行配對。
看似簡單，但開封王婆的表現(xiàn)稱得上進(jìn)退得當(dāng)，不僅能及時(shí)插科打諢，助攻讓男生說出認(rèn)識你是我的緣活躍臺上氣氛，時(shí)常金句頻出，交友需要慎重，婚姻需要經(jīng)營戀愛就是需要沖動，還會直接斥退臺下的起哄，絕對尊重當(dāng)事人意愿，頻繁向觀眾強(qiáng)調(diào)，你們一定要尊重這個(gè)舞臺。
在這方舞臺上，牽手率是實(shí)打?qū)嵉馗?，也像王婆所說，可能他們在臺下十天八天就不來往了，對年輕人來說，最重要的是走出交友這一步。其實(shí)在這里就是交友，合適了你們就進(jìn)行，不合適還是朋友。
而王婆所強(qiáng)調(diào)的尊重也讓這一相親模式變得新穎，以往在相親時(shí)慣于自我物化，將彼此當(dāng)作待價(jià)而沽貨品的年輕人，在這里則依仗起眼緣，短暫回歸了最質(zhì)樸的狀態(tài)。
當(dāng)然，開封王婆的走紅也離不開被頻繁制造的噱頭。一米七六徐州女生喊話就愛異地戀肌肉男現(xiàn)場爆衣展示身材海南富婆稱對方可以吃軟飯韓國留學(xué)生請王婆說親貴州小伙奉父母之命一個(gè)月內(nèi)結(jié)婚……素人間的碰撞，要比精致戀綜來得樸實(shí)、直接且難以預(yù)料得多，由此制造出的諸多看點(diǎn)直擊看客們看熱鬧的天性。
基于此，@開封王婆流量一路飛漲，達(dá)成了單月漲粉超600萬的亮眼成績。溢出的流量也最終惠及他人，相關(guān)直播、切片賬號一夜之間萌生，大多帶有王婆說親現(xiàn)場直播等關(guān)鍵詞，其中還有賬號因?yàn)楸３洲D(zhuǎn)播王婆說媒，30天內(nèi)漲粉超過50萬。還有博主另辟蹊徑，將鏡頭對準(zhǔn)觀眾，從中謀取說親生意。
當(dāng)王婆本人成為象征著流量的符號，網(wǎng)紅博主們紛涌而至，舞臺的變味是顯而易見的。每次登場，開封王婆的身前都圍滿了密密麻麻的直播設(shè)備，她表示，現(xiàn)在舞臺不像以前干凈了，現(xiàn)在看臺下除了手機(jī)，還有旁邊狂叫的那些人，就看不到什么了。雖然她多次慧眼識珠將網(wǎng)紅趕下臺，但也無法避免舞臺被利益流量腌入味。
圖源：澎湃新聞
這類以人為IP的模式本身也帶有隱患與風(fēng)險(xiǎn)。不久之前，已婚男上王婆說媒舞臺，繼而被扒出已婚身份，妻子哭訴回應(yīng)，問題的矛頭指向節(jié)目背后的萬歲山武俠城，為此景區(qū)緊急行動，宣布游客上臺要進(jìn)行實(shí)名制預(yù)約。
在抖音，王婆反復(fù)說明自己不會面向粉絲進(jìn)行任何商業(yè)活動，所謂的婚介所是假的。而在她的評論區(qū)下，也充斥著各類曬照片、找一個(gè)有緣人回復(fù)就是看上了的蹭流量行為。
4月3日，開封王婆表示要請假一個(gè)月。與此同時(shí)，全國各地月老紅娘蜂起，但沒有人能再復(fù)刻王婆的輝煌。
王婆隱退，但互聯(lián)網(wǎng)遍地紅娘
某種程度上，于當(dāng)代年輕人來說，相親既是共同面臨的苦難，也未嘗不是一款時(shí)尚單品。
內(nèi)容平臺上，與相親這一話題相關(guān)的內(nèi)容，永遠(yuǎn)吸人眼球。以小紅書為例，相親話題下共有170萬筆記，獲得了59.9億次瀏覽，足以見流量之龐雜。
話題下，有人列出自己的相親經(jīng)歷，逐一復(fù)盤、剖析利弊；有人曬出與奇葩相親對象的聊天記錄，造就了你以后不用再要強(qiáng)，因?yàn)槟愕膹?qiáng)來了云想衣裳花想容，美麗的牡丹花醒了嗎等熱梗；還有博主以相親穿搭相親建議為內(nèi)容，將自身包裝成情感博主吸引流量。
圖源：小紅書
對婚戀內(nèi)容的熱衷，也折射出年輕人的情感需求。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國單身人口已經(jīng)突破2.4億。在2023年中國單身群體相親頻率中，49.50%單身群體一個(gè)月至少相親兩次，17.50%單身群體沒有固定頻率，全看父母安排，16.90%的單身群體只要有節(jié)假日都會相親，16.10%單身群體一年中相親不少于三次。當(dāng)代年輕人的情感現(xiàn)狀可能是：一面全網(wǎng)勸退戀愛腦，一面焦慮扎堆相親市場。
有需求就會有生意。從線下相親公園、婚介所到婚戀交友網(wǎng)站誕生，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、青藤之戀霸占相親熱榜，到陌陌、soul，再到抖音、快手、小紅書，傳統(tǒng)相親模式逐漸被多元化的婚戀方式所取代，并以此為中心延伸出多項(xiàng)生意，造就了互聯(lián)網(wǎng)遍地紅娘的盛況。
其中，短視頻、直播的快速發(fā)展也催生出千千萬萬的紅娘。比如，小紅書博主@活膩了來相親，原本是一名考研博主，考研結(jié)束后，她原來開設(shè)的背書直播漸漸轉(zhuǎn)為相親、整活直播間。博主自稱活媒婆，每晚9點(diǎn)非活勿擾準(zhǔn)時(shí)開播，嘉賓們以九宮格的形式直播連麥。
小紅書博主@活膩了來相親
這一直播交友形式建立在興趣愛好的匹配與眼緣的基礎(chǔ)上。直播期間，嘉賓們會有30分鐘的自我介紹、展示時(shí)間，往往會穿插有個(gè)人的才藝表演，類同整活，有人為懶羊羊、寶青坊主配音，有人現(xiàn)場演一出音樂劇，還有人直接打上一段八段錦，對嘉賓感興趣的用戶可以自行加關(guān)注開啟聊天。
從去年12月底開播，@活膩了來相親 已有5.2萬粉絲，主頁相親類群聊共有27個(gè)，其中10個(gè)群都達(dá)到滿員。應(yīng)粉絲需求，博主還開設(shè)了海外相親群、30+離異群，以及在北京開啟了城市專場相親活動，收獲了熱烈的反饋。
在抖快，九宮格直播間相親的形式也早而有之，但表現(xiàn)得更為接地氣與直接，直奔相親這一目的而來的嘉賓和用戶，往往會將個(gè)人條件擺在臺面上，以實(shí)現(xiàn)速配。在抖音搜索紅娘相親關(guān)鍵詞，有不少按照區(qū)域劃分的紅娘，指向的是同城相親業(yè)務(wù)，而這類賬號的盈利方式包括在直播間要求嘉賓刷禮物，或是免費(fèi)連麥，但進(jìn)一步單獨(dú)咨詢采取收費(fèi)制。
除此之外，各平臺上還流行有以同城交友派對戀愛聊天群包裝而成的咨詢機(jī)構(gòu)，主打男女1：1比例組局，往往會要求用戶填寫自己的基本信息，再提交入群一鍵開啟緣分。開封王婆或許影響不了世紀(jì)佳緣們的生意，但這類挾直播間相親、線上交友而來的紅娘卻能實(shí)打?qū)嵉毓戏肿哌@些流量。
不過，無論是線下還是線上，婚介市場都處于魚龍混雜狀態(tài)，也處于被投訴的重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性讓交友也變得具備風(fēng)險(xiǎn)，不少人都吐槽，一些相親貼發(fā)的優(yōu)質(zhì)對象信息只不過是引流那種線下的只會pua你，讓你一再放低姿態(tài)，然后推給你一大堆看不上的人。
而再回到開封王婆，年輕人未必會一直追捧王婆的舞臺，熱鬧過后，留下來的一定是真正有著需求的人群。但在這里，相親的本質(zhì)短暫回歸了交友，像王婆所說，真誠不一定換來真誠，但是真誠一定要留給真誠的人。
真誠和尊重就是必殺技。
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