最近二次元的頂流，非Chiikawa莫屬了。
每集1.31分鐘的內(nèi)容，卻巧妙地講述出了打工人的心聲，靠勞動換取報酬的工作日常，買自己想買的悅己生活，化身正義之士懲治壞蛋等內(nèi)容，引發(fā)了受眾的情感共鳴，讓內(nèi)容像病毒一樣在B站等平臺迅速傳播，也將Chiikawa的熱搜度不斷推向新的高潮。
據(jù)百度指數(shù)顯示，Chiikawa在今年4月的搜索量，不斷刷新著記錄。
由著吉伊、烏薩奇、小八三個重要角色演化的表情包、周邊產(chǎn)品也頗受歡迎，有流量才會被關(guān)注被聯(lián)名，爆火的Chiikawa，則是先后與麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫、可口可樂、羅森、全家等品牌聯(lián)名，這也從另一個方向佐證了Chiikawa實火。
Chiikawa爆火，給營銷人的5點啟示
一切爆火顯現(xiàn)背后，都有著自己的底層邏輯，能吸引消費(fèi)者的頂流更離不開自己的獨特魅力。為什么Chiikawa能夠成為頂流？
3B原則，長盛不衰
由廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的3B原則，beauty——美女、beast——動物、baby—— 嬰兒，分別指代性感吸引注意、憨態(tài)可掬吸睛、純真打動人心。
在二次元文化中爆火的Chiikawa，就充分展現(xiàn)了3B原則的魅力，使用圓幼可愛的形象，配合搖頭晃腦的動作和豐富的情緒表達(dá)，成功塑造了一個在形象上純真感十足的角色，治愈感不言而喻。
遵循了3B原則的動畫形象不僅吸引了大量用戶的眼球，更憑借純真形象觸動著人們的情緒開關(guān)，也讓更多打工人找到了簡單而純粹的快樂，實現(xiàn)了工作與生活的情緒平衡，深受大眾喜歡。
打工人的最強(qiáng)嘴替，成為了人們的情緒出口
同時，在Chiikawa動畫中，三個角色都有著不同的性格，如果用MBTI分類，則分別代表著INFP、ESTP、ENFP，具有鮮明特色人格魅力，更有很多天馬行空的行為，不僅豐富了動畫的故事情節(jié)，還讓角色更加貼近大眾生活中的奇思妙想，如在查成績情節(jié)中，更多人心理的潛臺詞便是不合格，在動畫片中進(jìn)行了情景再現(xiàn)。
人格化的角色，奇奇怪怪的想法與行為，敢說敢干的處事風(fēng)格，做了眾多成年人想要卻又不敢干的事情，如遇見不公平待遇，用小輪胎攻擊巨大的某森林家族的玩偶等，堪稱職場打工人的自強(qiáng)嘴替。讓不少看動畫片的成年人直呼：舒服了。也讓以動畫角色為載體的表情包，成為了眾人發(fā)泄情緒、溝通交流的重要載體。
在競爭激烈的職場中，打工人常常面臨著來自工作的壓力、復(fù)雜的人際關(guān)系、職業(yè)發(fā)展方向與前景等多重困擾，時常讓人感到焦慮與無助。而Chiikawa動畫讓觀眾見證角色的成長，并為大眾提供了解決問題的思路與心態(tài)，讓更多人相信，敢于面對困難，迎接自我挑戰(zhàn)，總能夠化解職場中的困惑，緩解一些不必要的焦慮。
戲劇性帶來的驚喜感與沖突感
有些動畫片，是給成年人看的，如Chiikawa。從表面上看，Chiikawa動畫片充滿了想象力與趣味性，但是其故事內(nèi)核卻沒有童話色彩原本擁有的單純與甜美，而是與大眾探討著現(xiàn)實世界中人性的復(fù)雜性與多面性，也提供了全新的生活態(tài)度和思維方式。
Chiikawa動畫，看似是動畫片，卻具有現(xiàn)實意義，將人類性格的黑暗之處巧妙地展現(xiàn)了出來，如自私、貪婪、恐懼等，而戲劇性的反轉(zhuǎn)帶來的驚喜感與沖突感溢出了屏幕，堪稱成年人的平行世界。
沒有宏大的敘述，卻能夠用童真童趣的方式解決一些看似很棘手的問題，跌宕起伏、引人入勝，Chiikawa動畫給成年人構(gòu)建了一個平行世界，釋放了人們負(fù)面情緒，并在觀影的過程中實現(xiàn)了心靈的治愈與慰藉，使得Chiikawa動畫在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，成為了流行的熱門本身。
治愈經(jīng)濟(jì)
隨著消費(fèi)水平的提升，以95后、05后為代表的年輕群體，生活在物質(zhì)充裕的年代，可是他們也面臨著孤獨等情感問題，于是那些能夠解壓、釋放情緒的產(chǎn)品總能夠俘獲這部分用戶。據(jù)全球健康研究所的報告顯示，全球療愈經(jīng)濟(jì)的增長每年約10%的增速，到2025年市場規(guī)?；蜻_(dá)到7萬億美元。這也顯示現(xiàn)在爆火的治愈經(jīng)濟(jì)具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。
有了這樣的用戶基礎(chǔ)，Chiikawa動畫中三小只自然就更容易火了。萌萌噠的三小只，有著自己的力量與精神，雖然有些許暗黑，但是其形象可愛，故事中治愈的情節(jié)，互幫互助的場景，給人們帶來了治愈感、松弛感，也在無形中推動了治愈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
新世代，新語言
原本以二次元為代表的小眾文化有著非常強(qiáng)的圈層文化特點，隨著圈子文化被認(rèn)同產(chǎn)生了更強(qiáng)的凝聚力，而讓二次元文化由小眾變成了大眾，擁有了龐大的用戶群。
從各平臺的數(shù)據(jù)看，目前新世代新語言也是頗受歡迎的。在小紅書上，關(guān)于二次元的筆記，超過了540萬+篇。在微博上，關(guān)于二次元的話題閱讀超過了420億，可見其受歡迎的程度。
在新時代傳播語境中，擁有龐大的受眾群體，由用戶、內(nèi)容以及傳播語境等多重因素的影響，加上其治愈性、戲劇性以及3B原則的加持，也讓Chiikawa成長為了二次元界的頂流。
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