01

通稿獲得多少曝光量，一句話來說，就是沒有數(shù)據(jù)可以統(tǒng)計。

大部分所謂曝光量，都是極其不準的。

早期紙媒時代，你的稿子出現(xiàn)在一份發(fā)行量為50萬份的報紙上。50萬發(fā)行量，不等于50萬份報紙被人拿起來看了，看了也不等于每一版都會看，就算看到這版也不一定看你那篇文章。七折八折，10萬都不知道有沒有。拿發(fā)行量來給我算曝光量的，滿臉寫著2個字：糊弄。

然后到了網(wǎng)媒時代，具體一點，就是網(wǎng)站發(fā)稿。理論上每篇文章到底有多少人看過，網(wǎng)站是可以知道的。但是，有任何媒體在網(wǎng)站上公布過嗎？

肯定有人會說，現(xiàn)在看得到啊。拜托，現(xiàn)在你覺得是網(wǎng)站上能夠看得到的閱讀數(shù)據(jù)，都是賬號形式發(fā)布的內(nèi)容，走的是自媒體形態(tài)。

從有網(wǎng)媒的第一天開始，我就沒見過任何網(wǎng)站公布過這個數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站從不公布，曝光量怎么來呢？大部分統(tǒng)計方式就是扒網(wǎng)站PV。網(wǎng)站PV數(shù)據(jù)公開到什么程度你們都知道，大部分操作方式就是拿個子頻道PV在那里一通折算，主打一個人有多大膽、地有多少產(chǎn)。

新媒體時代，或者說自媒體時代，各種閱讀量數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)。怎么說呢，微信的還可以看看，有些平臺的數(shù)據(jù)，就跟邪教一樣，全靠信則有，不信則無。至于媒體自己APP上的數(shù)據(jù)，怎么說呢，別問，問就是肯定有啊。

每個來源無法得到曝光量，怎么會有總曝光量統(tǒng)計這種東西呢？

02

媒體渠道自己不顯示，有沒有可能用第三方來做監(jiān)測呢？

電視有個東西叫做收視率。收視率都不是播出機構自己搞的，要用專門公司，比如你可能聽過的尼爾森。

電視收視率的統(tǒng)計方式，走的是市調(diào)路子，比你想的更老土。本質(zhì)上是個取樣和測算。取樣范圍越廣，數(shù)據(jù)越精準。我說這個的意思就是，不太好弄，而且代價挺大。投了幾個億冠名了個綜藝么是要把這些數(shù)字咬死的，投了個通稿？

另外，假設第三方公司很牛逼哄哄，說能幫你得到未經(jīng)公布數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。你想想，這等于能扒下人家網(wǎng)站和APP上的一舉一動啊。首先，在法律層面大概率要違規(guī)；其次，要是真有這天大的本事，還在這做統(tǒng)計通稿曝光量的活兒？瘋了？

你們誰要知道有這樣的第三方，讓我見見。

03

哪怕曝光量統(tǒng)計出來，有什么意義呢？

做公關，趕緊放棄廣告邏輯。曝光量對公關的實質(zhì)性工作可參照性很弱。

相比不知道誰看了、不知道看完之后什么反應的曝光量，公關更想知道信息觸達后的效果，是我說了這么多，他們聽進去了多少，接受度好不好，有沒有再傳播，再傳的東西對我好不好等等。

講過很多次了，先讓人看到，再考慮別人看到了什么，是公關并不接受的傳播思路。也是公關思路與營銷思路最大的區(qū)別之一。

04

稍微有點經(jīng)驗的公關，就根本不需要靠曝光量做判斷依據(jù)。

你需要看閱讀量才知道《人民日報》比《邯鄲日報》有價值嗎？

選擇自媒體賬號投放的時候，不同類型的賬號，就比比閱讀量嗎？

而且，不同渠道的曝光量直接相加，得到總曝光量，是多么鬼扯的操作。

我們遇到過讓把抖音和微信號放在一起算曝光量的。抖音隨便搞搞10幾萬，微信寫死了4000字才5000閱讀量。加在一起？能看出個鬼??！

在日常工作中，公關有足夠的知識儲備，讓曝光量這種東西根本就沒有什么存在感。

換句話說，咬死了要看曝光量這種東西的，基本上都不是什么做公關的。主要應該都是領導。

05

糊弄曝光量其實很容易。

你們知道的，有的平臺對于閱讀量，手很松的。

任何一個方案里面，只要稍微在這類平臺上找?guī)讉€號，數(shù)據(jù)就會很漂亮。但是，沒有意義。

另外，因為平臺也并不公布曝光量，其實完全也可以隨便寫寫。反正誰不信，誰去證明唄。

06

當然，匯報么，我們追求的是一個：開心就好。

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標簽： 曝光 公關 數(shù)據(jù) 隨筆