圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

1月23日，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽(yáng)與御風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)、萬(wàn)通集團(tuán)創(chuàng)始人、法學(xué)博士馮侖圍爐煮茶，開啟了一場(chǎng)《星空下的對(duì)話》。其中談到直播帶貨，張朝陽(yáng)立場(chǎng)鮮明的表示直播帶貨就是好，好就是好，沒有什么但是。并稱現(xiàn)在早已沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)之分了，那種概念區(qū)分是過時(shí)的話術(shù)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)跟空氣和水一樣了，它早就已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)本身。

隨著直播平臺(tái)的興起和用戶對(duì)直播購(gòu)物的接受度提高，直播帶貨已經(jīng)成為一種主流的購(gòu)物方式。直播帶貨不僅在服裝、美妝等傳統(tǒng)消費(fèi)品領(lǐng)域取得了成功，也在農(nóng)產(chǎn)品、家居用品等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。許多知名品牌和網(wǎng)紅主播紛紛加入直播帶貨行列，通過直播帶貨提升銷售額和品牌影響力。同時(shí)，政府也出臺(tái)了一系列政策支持和扶持直播帶貨發(fā)展，促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。然而，直播帶貨市場(chǎng)也存在一些問題，如價(jià)格真實(shí)性、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面仍需加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

——直播電商具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

直播電商規(guī)模擴(kuò)大與其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)。傳統(tǒng)電商現(xiàn)對(duì)于線下具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，由于線下多數(shù)采用經(jīng)銷模式銷售，運(yùn)營(yíng)成本高、加價(jià)環(huán)節(jié)多，使得線下價(jià)格高于線上;而傳統(tǒng)電商還具有零出行成本優(yōu)勢(shì)，但是劣勢(shì)在于實(shí)時(shí)互動(dòng)較少，直播電商結(jié)合傳統(tǒng)電商與線下購(gòu)物優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)升級(jí)，用戶可以自主選擇主播并互動(dòng);實(shí)時(shí)互動(dòng)多，還具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)和零出行成本優(yōu)勢(shì)等。

——中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，由190億元增加至2020年的9610億元，增長(zhǎng)近50倍。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)16594億元。

——直播電商用戶規(guī)模巨大

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民用戶規(guī)模的70.3%。

——直播電商主要平臺(tái)分析

目前，國(guó)內(nèi)主要直播電商平臺(tái)主要有淘寶直播(阿里巴巴09988.HK)、快手(快手-W01024.HK)、抖音、蘑菇街、京東(京東集團(tuán)09618.HK、JD.O)、拼多多(拼多多PDD.O)、唯品會(huì)(唯品會(huì)VIPS.N)、蘇寧易購(gòu)(蘇寧易購(gòu)002024.SZ)、小紅書等。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，直播帶貨推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上中小商家迅速獲得品牌傳播、產(chǎn)品宣傳、用戶關(guān)注等流量紅利，有利于突破消費(fèi)半徑，縮短市場(chǎng)反饋鏈和產(chǎn)品迭代周期。一些大的直播帶貨企業(yè)，通過集合生產(chǎn)企業(yè)、統(tǒng)一品控標(biāo)準(zhǔn)、培育新興品牌等方式，一定程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)鏈的整合和升級(jí)。

中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧認(rèn)為，對(duì)于研發(fā)和營(yíng)銷投入比例合理的企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播帶貨能擴(kuò)大銷售，反哺研發(fā);但如果企業(yè)過度依賴直播帶貨，研發(fā)生產(chǎn)投入就會(huì)被擠占，反而不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。直播帶貨越火，供給側(cè)改革的壓力越大，越要花大力氣轉(zhuǎn)型升級(jí)，否則就可能成也網(wǎng)紅、敗也網(wǎng)紅。

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