12月22日，蕉下的海外首家門店在新加坡核心商圈西門購物廣場（Westgate Mall）正式開業(yè)。洞察到海外消費者同樣對防曬衣、太陽鏡等硬防曬產(chǎn)品有著高需求度，蕉下邁出了出海的第一步。

據(jù)蕉下方面介紹，根據(jù)目前的市場反饋，蕉下海外首店受到新加坡當?shù)叵M者的青睞，店內(nèi)客流量較多。

作為輕量化戶外的開創(chuàng)者，蕉下洞察到海外消費者對于輕量化戶外裝備的需求，依托跨境電商邁出了出海第一步。

在蕉下看來，將品牌原生文化與出海國家當?shù)匚幕溄?，是品牌在海外市場成功的因素之一?/p>

基于新加坡的人口組成、氣候環(huán)境以及東南亞核心市場的性質(zhì)，蕉下決定將新加坡作為線下出海國家的“第一站”。蕉下方面透露，作為華人眾多的熱帶國家，新加坡市場對中國品牌有著較高接受度。新加坡靠近赤道，屬于熱帶雨林氣候，光照充足，消費者對于防曬有全年的強需求，且未來新加坡可作為東南亞“橋頭堡”，實現(xiàn)蕉下海外業(yè)務向周邊國家的輻射。

此次出海至新加坡，對于蕉下來說意義重大。

蕉下方面表示，通過新加坡首家線下店，蕉下產(chǎn)品再次實現(xiàn)了全季節(jié)、全人群、全地域的多維拓展，收獲更確定的成長機會。

季節(jié)維度，新加坡的熱帶氣候打破蕉下硬防曬產(chǎn)品的季節(jié)制約因素，實現(xiàn)全年銷售；人群角度，基于對全球戶外行業(yè)輕量化趨勢的判斷，蕉下有望吸引更多海內(nèi)外消費者；地域維度，以東南亞“橋頭堡”新加坡為跳板，蕉下有望在全球市場收獲新生意增量。

“隨著全球化的發(fā)展，越來越多的消費者開始關注戶外運動和防曬產(chǎn)品，這為蕉下提供了更廣闊的市場空間。同時，通過海外市場的拓展，蕉下可以提升其品牌知名度和美譽度，進一步鞏固其在市場中的地位。”盤古智庫高級研究員江瀚表示。

與以往觀念中“中國市場之外的消費者不需要硬防曬”不同的是，蕉下洞察到海外消費者對于輕量化戶外產(chǎn)品、尤其是戶外硬防曬產(chǎn)品的需求度非常高，防曬帽、折疊墨鏡等硬防曬產(chǎn)品具備逐步搶占以防曬霜為代表的軟防曬產(chǎn)品市場份額的潛力。

在此背景下，基于維護皮膚健康及海洋環(huán)保兩大消費場景，蕉下洞察到新加坡消費者對于硬防曬產(chǎn)品的高需求度。

蕉下方面表示，一方面，防曬霜等軟防曬產(chǎn)品因為需要涂抹，很難達到像防曬衣一樣全方位保護皮膚的效果，尤其在戶外強紫外線、炎熱出汗等情況下，更需要高頻補涂才能達到理論防曬效果；此外對于皮膚敏感的人，防曬霜還存在刺激皮膚的風險，而硬防曬則對皮膚“更友好”。

另一方面，在海邊進行潛水、沖浪等戶外運動時，防曬霜不僅遇水后防曬力普遍會削減，其中的化學物質(zhì)還會對海洋環(huán)境、尤其是珊瑚礁和沙灘造成不可逆的生態(tài)危害，因此全球很多國家都在相繼禁止涂抹防曬霜下海。

可以看到，在皮膚健康意識、海洋生態(tài)意識興起的當下，硬防曬市場其實是一片充滿潛力的“藍海”。

業(yè)內(nèi)人士認為，蕉下產(chǎn)品的高防曬度以及輕量化的設計有望吸引海外消費者。“蕉下的防曬產(chǎn)品采用了先進的硬質(zhì)材料，可以提供更好的防曬效果和更長的使用壽命。蕉下的輕量化戶外產(chǎn)品采用了輕量化的設計和材料，可以讓消費者在戶外活動中更加輕松自如。這些產(chǎn)品符合消費者對于戶外運動和防曬產(chǎn)品的需求。”江瀚表示。

此外，蕉下還洞察到海外消費者對于戶外功能性產(chǎn)品的選擇有重線下體驗以及重品牌知名度的特征。

以折疊墨鏡為例，因其品類具備日曬防護的功能屬性，并且專業(yè)化、潮流化趨勢愈發(fā)明顯，海外消費者不僅希望到線下門店體驗它的功能、設計，同時也會更傾向于選擇具備知名度高的頭部品牌。蕉下方面表示，蕉下品牌力的持續(xù)提升、渠道向線下地不斷拓展是其能夠有效吸引海外消費者的顯著優(yōu)勢。

今年上半年，蕉下首次提出輕量化戶外概念。3月8日，蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》，首次正式定義并全面解讀輕量化戶外市場。據(jù)悉，輕量化戶外，是蕉下基于戶外市場新需求、新態(tài)度洞察而率先提出的一種全新生活方式，倡導以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂趣。

有了全新品牌定位，蕉下正將產(chǎn)品品類從防曬品類升級至戶外品類。在保證旗下防曬產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，蕉下正圍繞戶外場景擴充產(chǎn)品矩陣。目前，蕉下的產(chǎn)品矩陣中還覆蓋傘、鞋子、帽子、內(nèi)物、配飾等品類。