近幾年茶飲市場火爆，茶飲行業(yè)不斷變化與內(nèi)卷，而來自云南的新中式茶飲品牌霸王茶姬卻迅速躥紅，蟄伏6年一路高歌殺進奶茶新消費頭部品牌。
雖然霸王茶姬念起來有點燙嘴，雖然它的聯(lián)名屢屢翻車，但依然掩蓋不了它超高的人氣，當(dāng)新中式茶飲席卷全國，排隊買一杯原葉鮮奶茶成為一種全新生活方式。一時間，霸王茶姬成為街頭巷尾眾人議論的奶茶人氣王。
在營銷這塊，霸王茶姬通過不斷整活圈粉用戶，比如和《盜墓筆記》聯(lián)名，贊助王嘉爾演唱會等等。最近，霸王茶姬竟與《宇宙探索編輯部》展開夢幻聯(lián)動，邀請用戶一邊喝茶一邊讀詩。
霸王茶姬x王一通夢幻聯(lián)動 以春日小詩以茶會友
去年四月，《宇宙探索編輯部》上映，它用偽紀(jì)錄片的方式，呈現(xiàn)了一場荒誕而滑稽的《走進科學(xué)》。在豆瓣上共有33.6萬人為本片打出了8.1的高分，片中主角孫一通憑借頭頂鐵鍋，出口成詩的有趣特點火遍網(wǎng)絡(luò)，孫一通的詩更是圈粉無數(shù)，被網(wǎng)友們評價為荒誕但浪漫。
一大波年輕人甚至借孫一通的詩在校園的食堂門口、街頭的電線桿子上做起了詩歌實驗，帶走孫一通留下的詩。
恰逢《宇宙探索編輯部》上映一周年，在這個恰好的春季，霸王茶姬邀請《宇宙探索編輯部》編劇/主演王一通擔(dān)任春日好茶推薦官，為茶友們獻(xiàn)上定制詩歌《春日祈愿》。
《春日祈愿》
愿你擁有出入迷宮的自由
關(guān)門和敲門的勇氣
愿你發(fā)現(xiàn)蚌殼生輝，蟲鳴漸起
出逃的日子，都被星空的孤獨證實
愿你直視春的顧盼，林中秘軌的舒展
閉眼用衣袖授粉，心里也會開花
移步換季，得閑沏茶
愿你摘一葉小島，煮一尾云朵
引煙火接壤潮汐
安然吐納
這首《春日祈愿》表達(dá)了品牌和王一通對用戶的美好祝愿，希望用戶有隨意出逃的勇氣，在林中漫步，感受片刻閑適與自由，摘一葉小島，煮一尾云朵，安然自在，契合霸王茶姬以茶會友的理念。
圍繞王一通寫的這首小詩，霸王茶姬還推出了一系列和春天相關(guān)的周邊：有春日詩歌的文字餐盤、種子卡片和春日詩刊，購買指定套餐即可獲取。
餐盤將品牌經(jīng)典視覺元素「茶馬古道」與春天的顏色相結(jié)合。三款春日餐盤上分別印制著聶魯達(dá)、泰戈爾、佩索阿的春日詩句，每句詩詞都拿捏住了春日氛圍。
春天是新鮮的，你能砍掉所有的鮮花
但你不能阻止春天的到來
——巴勃羅.聶魯達(dá)
每一朵開放的玫瑰
都帶給我永恒春天里那朵玫瑰的問候
——拉賓德拉納特?泰戈爾
明月高懸夜空，眼下是春天
我想起了你，內(nèi)心是完整的
——費爾南多?佩索阿
將春天的詩句印在餐盤上做成周邊，讓春天的浪漫氣息從線上帶到人們身邊，帶給用戶一場春日浪漫。
另外還有三款春日詩歌種子卡片，上面印有王一通的定制詩歌節(jié)選 ，藍(lán)色為風(fēng)鈴花，粉色為虞美人，黃色為雛菊，把種子卡片種進泥土里，來年春天就能收獲春天的花，這是霸王茶姬送給用戶的一場浪漫。
霸王茶姬還聯(lián)合王一通與看理想一起定制了期播客，探討春日喝茶讀詩的生活方式與態(tài)度表達(dá)。聊了聊《宇宙探索編輯部》那些趣味幕后故事，豐富年輕人的精神世界。
邀請青年詩人為產(chǎn)品寫詩 贈與消費者一場春日浪漫
如今，年輕人愛上寫詩與讀詩，如果放眼社交媒體，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的文化現(xiàn)象，小紅書、B站、快手等社交平臺涌動詩歌潮。詩歌這種原本在上世紀(jì)九十年代之后就已經(jīng)邊緣化的體裁，如今正悄然在互聯(lián)網(wǎng)進行文化復(fù)興。
在小紅書，詩歌筆記已經(jīng)超過兩百萬，來自近90萬名創(chuàng)作者，以Z世代的年輕人為主；
在B站，UP主戴建業(yè)老師和UP主有山先生發(fā)起我在B站寫詩等話題，平均一個月就能積累數(shù)萬首網(wǎng)友投稿的詩，在站內(nèi)形成一股熱潮。
在快手，有超過60萬人在寫詩，他們來自各行各業(yè)，農(nóng)民、工人、老師、生意人…...
越來越多年輕人，借助詩歌這種浪漫的文學(xué)體裁抒發(fā)著情緒，同時也用文字感染著更多熱衷于讀詩品詩的年輕人。
在小紅書，@焦野綠的詩受到網(wǎng)友的歡迎，因為熱衷寫詩，她收獲了30w粉絲，她不僅在日常生活中寫詩，也為品牌寫詩。
春天是最適合喝茶讀詩的季節(jié)，霸王茶姬不僅邀請王一通為霸王茶姬品牌寫詩，還有小紅書上很火的野生詩人@焦野綠，為「伯牙絕弦」「青青糯山」「桂馥蘭香」寫下專屬小詩，深度詮釋#以茶會友春日成詩#，賦予了內(nèi)容春日生活氣息。
《我已喝到了春天》
檀木桌新?lián)Q了一盆蘭，滿室幽然
爐中燒著一壺茶，清香環(huán)縈
月的眼波瑩潤，在桂樹間悠悠流轉(zhuǎn)
清甜之氣盈滿翻書的花袖
想要寫信告訴遠(yuǎn)方的你
我已喝到了春天
《青山遠(yuǎn)行客》
青山迢迢
遠(yuǎn)行客渺如一粒栗
故鄉(xiāng)的茶花想必已迎春開遍
奶奶的小狗正在滿院糯香、茶香中
追著尾巴悠然打轉(zhuǎn)
《共飲春江水》
伯牙在這頭，知己在那頭
在岸邊和衣而坐，花落成席
俯身將春水彈暖，將茶葉浸潤水中，
不知子期喝到的春天，
是茶香濃些，還是露水與花香更深。
三首詩意的小詩更深層次詮釋了產(chǎn)品的深意，為「伯牙絕弦」「青青糯山」「桂馥蘭香」這三款產(chǎn)品增添浪漫春意。
以傳統(tǒng)文化賦能品牌 強化品牌文化資產(chǎn)
當(dāng)茶飲賽道品牌口味和包裝已經(jīng)卷到極致后，文化開始成為茶飲品牌的新壁壘。
作為國風(fēng)茶飲的代表，霸王茶姬一直堅持以文化賦能品牌，始終貫徹以茶會友的品牌內(nèi)核，圍繞此展開品牌動作。
今年1月，霸王茶姬邀請文化學(xué)者馬未都科普千年茶文化，并在全國20+城市開展茶文化空間巡展。
還攜手時尚雜志 《ELLE》 及演員龔俊，一起開啟致敬非遺文化活動，第一站在廣東 · 揭陽，以煙花火龍為主題，讓非遺文化兼顧品牌精神與時尚調(diào)性，借勢傳統(tǒng)文化，不斷為品牌和產(chǎn)品注入文化底蘊。
最近霸王茶姬推出新品「醒時春山」，包裝取藝于非遺文化「杭羅」，并結(jié)合西湖十景之一的「柳浪聞鶯」進行繪制，從「一杯龍井」到「一整個春天」，霸王茶姬用文化賦能產(chǎn)品，強化品牌文化屬性。
霸王茶姬通過挖掘中國傳統(tǒng)文化，將產(chǎn)品變成一個藝術(shù)品，找到底層的文化認(rèn)同，讓其成為一個具有更高價值的品牌，不斷拓寬年輕人茶式新生活。
借助這些文化活動，不僅傳遞了中國傳統(tǒng)文化，也與年輕消費者建立了情感聯(lián)系，實現(xiàn)了品牌與消費者之間有效溝通。
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