備受爭(zhēng)議的帶貨首秀
被拐25年的億萬富翁之子解清帥最終還是走上了直播帶貨之路！
12月23日，備受全網(wǎng)關(guān)注的解清帥在個(gè)人抖音賬號(hào)與海瀾之家合作開啟直播帶貨讓許多網(wǎng)友錯(cuò)愕。
●圖源：抖音
直播間里，除了父親解克鋒，解清帥的媽媽、妹妹、哥哥和嫂子集體亮相，直播間人氣迅速達(dá)到10萬+，同時(shí)在線30多萬人。
據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，整場(chǎng)直播一共吸引了893萬的觀眾，直播銷售額在1000萬-2500萬之間。按照20%的傭金計(jì)算，解清帥一場(chǎng)直播至少賺到了200萬元。
但也正是這場(chǎng)直播，讓自尋親成功以來備受網(wǎng)友喜愛的解清帥遭受到前所未有的質(zhì)疑。
有網(wǎng)友揶揄道：你不止找到了家人，還找到了家人們、最終還是家人們給你買了車和房、流量的盡頭是帶貨，帶貨的盡頭是庫里南......
●圖源：微博網(wǎng)友
更有不少不理智的網(wǎng)友開始瘋狂舉報(bào)，導(dǎo)致第一場(chǎng)直播在網(wǎng)友的舉報(bào)中被封禁，匆匆下播；12月24日，解清帥再次開啟直播帶貨，但最終也不是正常下播，再一次被網(wǎng)友舉報(bào)關(guān)掉了直播間。
●圖源：微博網(wǎng)友
對(duì)于這樣的結(jié)果并不令人感到意外。
此前，解清帥之所以快速吸粉數(shù)百萬，除了億萬富翁之子的身份之外，更大的原因在于彼時(shí)他拒絕了父親贈(zèng)送的3房1車。
他稱考慮到自己從小的成長環(huán)境和生活經(jīng)歷，可能駕馭不了這些，希望能靠自己努力得到這些。
這樣的人間清醒被網(wǎng)友大贊難能可貴。
但這場(chǎng)直播帶貨卻讓網(wǎng)友們的看法發(fā)生了改變。
●圖源：紅星新聞微博
在回應(yīng)直播帶貨時(shí)，解清帥說現(xiàn)在我想盡我的綿薄之力，做一些有意義的事，希望更多的孩子回到父母身邊。父母也很支持他直播帶貨，希望通過電商創(chuàng)業(yè)為家庭做一些貢獻(xiàn)。
這時(shí)網(wǎng)友們才意識(shí)到原來解清帥所說的靠自己的努力就是直播帶貨。畢竟大眾想象中的努力奮斗，是解清帥通過學(xué)習(xí)或工作證明自己，而不是直接把基于同情和敬佩的流量轉(zhuǎn)化成銷量。
正如一位網(wǎng)友所說：解清帥一家?guī)缀跤昧俗羁斓淖儸F(xiàn)方式，如果他自己選品帶貨我都沒這么反感，純純的把自己的賬號(hào)給海瀾之家來直播，真的是太無語了。
被反噬的海瀾之家作為解清帥直播首秀的合作方，海瀾之家顯然對(duì)這場(chǎng)直播的巨大流量早有預(yù)判。
不止是因?yàn)榻馇鍘浺患矣?00萬粉絲矩陣打底，還因?yàn)樵诮馇鍘泴びH成功的過程中帶動(dòng)了格靈深瞳和皮阿諾帶漲兩家A股上市公司的股價(jià)上漲，皮阿諾直播間更是人氣暴漲數(shù)百倍。
●圖源：微博網(wǎng)友
以至于有了二少爺概念股的稱號(hào)。
海瀾之家對(duì)這一切心知肚明。況且同為拐賣多年回歸家庭的外賣員郁豹豹在和浪莎襪業(yè)的直播帶貨合作中，就走向了將愛心延續(xù)的溫情故事。
但海瀾之家顯然對(duì)這一次的劍走偏鋒預(yù)判失誤了。
雖然最終的帶貨成績(jī)尚可，但輿論的走向和直播帶貨的過程顯然也超出了海瀾之家的想象。
僅僅開播一個(gè)半小時(shí)，海瀾之家可能是因?yàn)橘|(zhì)疑太多，又或者是解清帥砍價(jià)太厲害，直播間被海瀾之家品牌方委婉叫停，說是要調(diào)整一下后續(xù)直播！
●圖源：抖音
后續(xù)直播中，又因一款產(chǎn)品的價(jià)格問題，品牌方又是授權(quán)又是和公司商量的，最后弄了很久還沒能上架。導(dǎo)致海瀾之家被網(wǎng)友起哄下臺(tái)，主播更是被網(wǎng)友人身攻擊。
更有粉絲質(zhì)疑海瀾之家甘肅地震有無捐款，直言如果帶貨鴻星爾克肯定會(huì)收割一大片！
顯然，這樣一場(chǎng)爭(zhēng)議滿滿的直播帶貨，對(duì)于海瀾之家而言算不上成功。
很大一部分原因在于，億萬富翁之子回歸家庭的過程中并沒有如郁豹豹那般需要企業(yè)獻(xiàn)愛心的地步，也沒有像孫海洋那樣用直播帶貨助力萬千螢火的公益成分，有的只是大眾對(duì)億萬富翁之子的戲謔與調(diào)侃。
這也就導(dǎo)致這場(chǎng)直播四不像，讓海瀾之家這場(chǎng)直播至少在大眾觀感上更多的走向了純粹蹭流量的輿論路徑。
不去找專業(yè)帶貨網(wǎng)紅，而是劍走偏鋒找解清帥，其實(shí)這并不是海瀾之家第一次這樣不走尋常路。
今年年初《狂飆》大火，海瀾之家與張頌文的合作同樣備受質(zhì)疑。
3月28日，海瀾之家官方賬號(hào)在網(wǎng)上喊話張頌文：親愛的張老師，您試穿的這兩個(gè)月，感覺如何，衣服怎么樣？要不要代個(gè)言？
●圖源：微博
彼時(shí)網(wǎng)友們質(zhì)疑，既然是官宣為何如此不正式。
但緊接著官宣海報(bào)再次引發(fā)爭(zhēng)議。原因是海報(bào)不僅沒有正式拍攝，而是選擇用了一張張頌文的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖，而且過度的P圖同樣引發(fā)了廣大粉絲不滿。
●圖源：微博網(wǎng)友彼時(shí)網(wǎng)友們指摘的點(diǎn)在于，既然要邀請(qǐng)張頌文代言，為何前期工作準(zhǔn)備如此不充分，只想著把利益最大化，說白了就是太心急了。某種程度上來說，此次邀請(qǐng)解清帥直播帶貨同樣如此——只看到了巨大的流量?jī)r(jià)值，卻忽略了這場(chǎng)直播帶貨的立足點(diǎn)究竟在哪里？公益？愛心？顯然，海瀾之家并沒有考慮清楚。一種體面的姿態(tài)，解清帥需要，品牌方更需要長期以來，新聞事件當(dāng)事人在事件結(jié)束后如何處置巨大的流量成為一個(gè)值得討論的話題。但不約而同的，他們幾乎都選擇了直播帶貨。從孫海洋、郁豹豹，到江歌媽媽，解清帥無一例外。
●圖源：抖音
但也無一例外，他們都不同程度上招受了質(zhì)疑。
其中的原因不難理解：他們因偶發(fā)事件獲得大量社會(huì)關(guān)注，或同情、或支持、或愛心，人們無法接受這來源于善意的流量被當(dāng)事人引向了純粹的商業(yè)利益。
這雖然完全沒有法律的阻礙，但的確有著難以跨越的道德障礙。
但好在不少當(dāng)事人為自己的直播帶貨找到了一個(gè)合理且體面的理由。
電影《親愛的》原型人物孫海洋，面對(duì)質(zhì)疑，他表示：直播帶貨又怎么了？賺到錢才能把家庭搞好、才有能力幫助別人。他把自己第一場(chǎng)直播帶貨所獲得的90多萬元酬勞捐給了杭州花開嶺尋子展示館。
而江歌媽媽面對(duì)直播帶貨遭受的惡評(píng)，她說我不想總是以一副受害者的姿態(tài)面對(duì)大家同樣說服了不少人，她還曾將收到的賠償款用于成立江歌專項(xiàng)助學(xué)基金，同樣為直播帶貨找到了一個(gè)十分體面的理由。
但對(duì)于解清帥而言，他口中的靠自己電商創(chuàng)業(yè)顯然并不能成為說服大眾接受他直播帶貨的體面理由。
反之，對(duì)于海瀾之家們來說同樣如此：
流量并不是一個(gè)絕對(duì)中性的概念，人們可以接受海瀾之家出現(xiàn)在李佳琦、董宇輝的直播間，卻對(duì)海瀾之家出現(xiàn)在解清帥的直播間表達(dá)了不解與質(zhì)疑。
因?yàn)橄噍^于李佳琦、董宇輝直播帶貨的天然正當(dāng)性，解清帥的流量轉(zhuǎn)化成商業(yè)帶貨的撕裂感很容易演化成對(duì)品牌的反感。
●圖源：抖音
因?yàn)槌松虡I(yè)價(jià)值本身，它并沒有任何社會(huì)價(jià)值的支撐點(diǎn)。
所以，對(duì)于新聞當(dāng)事人、對(duì)于與之合作的品牌方來說，一個(gè)合理的理由、一種體面的姿態(tài)都十分必要。
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