2024年還未過半，最好笑演綜的名號已經(jīng)被《無限超越班2》預(yù)定。無論在哪個社交平臺沖浪，面對清一色刷屏的#吳鎮(zhèn)宇面試判官#、#向佐港普臺詞#等熱梗與模仿視頻，都會有些恍惚：這世界終于癲成了大家想要的樣子。
與體感的熱度相互印證，數(shù)據(jù)也顯示出《無限超越班2》的不俗成績：截至發(fā)稿，節(jié)目已收割全網(wǎng)熱搜2783個，在微博、抖音、小紅書平臺等社交平臺全面開花；行業(yè)榜單累計上榜119個，多次登上微博綜藝影響力、貓眼綜藝全網(wǎng)熱度、燈塔全網(wǎng)播放市占率等榜單TOP1?？催@個趨勢，演綜的話題熱度還將繼續(xù)一路燒下去。
作為演綜，《無限超越班2》的話題總是離不開藝員與評委，每期無數(shù)個名場面和新梗持續(xù)逗笑用戶。爆梗之下，《無限超越班2》的商業(yè)化成績也實現(xiàn)飛升，該綜藝收獲獨家冠名優(yōu)萃有機奶粉、健康守護官東陽光藥、有料星推官友臣食品等品牌贊助，其中優(yōu)萃有機奶粉還是第一季冠名品牌。
今天，TOP君深度復(fù)盤《無限超越班2》，試圖揭秘這檔綜藝爆梗之下的營銷哲學(xué)，給當下綜藝一些參照和借鑒。
獨樂不如眾樂，帶全民造梗的宣發(fā)奇招
面試判官是這檔綜藝的第一個現(xiàn)象級熱梗。
1、導(dǎo)師先行，面試判官熱梗引領(lǐng)自來水
在《無限超越班2》第一期節(jié)目中，吳鎮(zhèn)宇對藝員們的犀利點評讓人瞠目結(jié)舌，面試判官的氣場顯露無疑，這種直言不諱和真實態(tài)度正是網(wǎng)友們喜聞樂見的。優(yōu)酷巧妙地提取了他的人設(shè)向話題，在抖音等社交平臺上策劃#內(nèi)娛被支配的感覺又回來了#、 #吳鎮(zhèn)宇古希臘掌管面試的神#、#吳鎮(zhèn)宇表情包被網(wǎng)友玩明白了# 等系列內(nèi)容持續(xù)卷入自來水對綜藝的關(guān)注。首周的重點傳播就引發(fā)了大家對年輕藝員的熱烈討論。除此之外，節(jié)目中的吳鎮(zhèn)宇還貢獻了大量表情包，從驚訝、無語，到閉上眼睛沒眼看，影帝級的表情包立刻觸發(fā)觀眾共情，熱門視頻評論中預(yù)埋的表情包更是撬動社交傳播之力，幫助第二期節(jié)目收割一眾話題熱搜。
2、藝員聯(lián)動，《無限超越班2》名場面掀全民狂歡
藝員的多面性是演綜的又一大看點。在導(dǎo)師熱梗出圈后，優(yōu)酷深挖《無限超越班2》藝員面試環(huán)節(jié)的亮點表現(xiàn)，打造#向佐鼻孔用力式演技#等玩梗話題，持續(xù)卷入用戶關(guān)注和互動，撬動千萬級頭部達人@李蠕蠕、@韓美娟、@陳星越等KOL跟進模仿。
在@李蠕蠕 模仿視頻出圈后，演員向佐下場互動，發(fā)布批改網(wǎng)友模仿作業(yè)新內(nèi)容熱點，在助推原話題熱度的同時，催生#向佐回應(yīng)鼻孔用力式演技#、#已經(jīng)開始替李蠕蠕汗流浹背了#等新新梗，持續(xù)吸引了更多KOL、KOC甚至普通網(wǎng)友參與共創(chuàng)。而由《無限超越班2》藝員掀起并引領(lǐng)全民自發(fā)挑戰(zhàn)開啟，爆改紀凌塵每日穿搭、紀凌塵表白寧靜、張棟梁韓雪對戲、金莎撒嬌版廚娘等名場面也相繼被網(wǎng)友模仿，引入UGC活水聯(lián)動，讓造梗真正成為全民熱潮。
3、劇綜聯(lián)動，高頻路透拉滿用戶期待
值得關(guān)注的是，優(yōu)酷的營銷布局不拘泥于節(jié)目本身，而是注重與平臺和其他劇綜資源的共振。早在前置的準備工作中，優(yōu)酷就聯(lián)動熱播劇《鳴龍少年》、《新聞女王》等嘉賓人選帶入《無限超越班2》，后續(xù)還打造了劇綜聯(lián)動向的路透話題#無限超越班聯(lián)動鳴龍少年#，最大程度地激活平臺目標受眾，讓人直呼會玩。
從預(yù)熱劇綜聯(lián)動，到開播時官方下場，以用戶視角捕捉節(jié)目中的名場面，助力全網(wǎng)造梗和用戶共創(chuàng)，這檔節(jié)目好玩、會玩的印象由此形成，并反過來撬動社交平臺的自來水傳播，讓《無限超越班2》成為2024Q1綜藝頂流。數(shù)據(jù)顯示首播日#吳鎮(zhèn)宇面試判官#成功登陸抖音熱點榜娛樂榜雙榜TOP1、相關(guān)抖音爆款最高點贊72萬，單條視頻播放量破7000萬；#向佐向吳鎮(zhèn)宇道歉稱下次不敢了#登上微博熱搜TOP2，#網(wǎng)友模仿向佐鼻孔用力式演技#登抖音挑戰(zhàn)榜TOP8。
優(yōu)酷綜藝的宣推奇招在將于3月30日上線的S++級新綜藝《盒子里的貓》也得到成功實踐，節(jié)目2次路透以造梗、聯(lián)動物料等方式全面拉高用戶期待值，斬獲全網(wǎng)熱搜 175個，被網(wǎng)友24小時催播。
攻心又攻城，拒絕復(fù)制粘貼綜藝營銷
只要看過《無限超越班2》，都會對節(jié)目內(nèi)容無縫銜接的品牌植入印象深刻，這從側(cè)面體現(xiàn)出IP商業(yè)化的成功。導(dǎo)師和藝員的順暢配合、故事化的情節(jié)設(shè)計，與消費者建立起情感上的連接，從而打透用戶心智，完成品牌攻心；品牌借優(yōu)酷平臺撬動阿里資源，鋪開天貓超市、直播電商渠道，則實現(xiàn)了銷量轉(zhuǎn)化的攻城。
優(yōu)萃有機奶粉是第二次冠名《無限超越班》IP。此次合作，雙方深挖綜藝IP的營銷價值，節(jié)目內(nèi)探索更自然的產(chǎn)品種草方式；節(jié)目外以其品牌代言人韓雪和阿里大文娛營銷資源為抓手，推動效果轉(zhuǎn)化。比如節(jié)目中，為了緩解藝員的緊張情緒，韓雪攜手優(yōu)萃有機奶粉上陣，通過為藝員沖奶粉和送上一杯熱牛奶飲用的方式讓藝員放松身心，并在沖泡過程中自然帶出優(yōu)萃有機奶粉色澤均勻、散發(fā)乳香、花式溶解的產(chǎn)品優(yōu)勢與賣點。
吳鎮(zhèn)宇還為優(yōu)萃有機奶粉拍攝定制創(chuàng)意廣告，用影帝級演技呈現(xiàn)出諜戰(zhàn)片質(zhì)感，在完成品牌的心智透傳的同時將優(yōu)萃有機奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯，以及擁有小分子蛋白，特別添加18倍雙重益生菌，專注呵護中國寶寶成長的優(yōu)勢進行了全面的種草。
把節(jié)目熱度轉(zhuǎn)化為品牌生意，優(yōu)酷攜手《無限超越班2》導(dǎo)師兼優(yōu)萃有機奶粉品牌代言人韓雪，撬動阿里生態(tài)-天貓優(yōu)質(zhì)資源，讓韓雪做客天貓超市辣媽團直播間，分享春日育兒小妙招，借助明星效應(yīng)吸引粉絲和寶媽群體關(guān)注，更高效地完成購買鏈路的轉(zhuǎn)化。同時，直播當天還通過免費抽獎、下單奶粉抽超市卡、紅包雨、口令紅包等輔助營銷手段推高直播熱度，形成品銷合一的多方位營銷效果，最終達成銷量飆升，而這也充分體現(xiàn)了優(yōu)萃有機奶粉在市場中超高的熱度及很好的口碑效應(yīng)。
除了優(yōu)萃有機奶粉外，友臣食品作為2024開年首次試水綜藝營銷的品牌，借助網(wǎng)臺聯(lián)動超級大IP《無限超越版2》快速拉升品牌知名度。節(jié)目中朱梓驍、王梓薇關(guān)于友臣肉松餅的互動生動有趣，多場景的內(nèi)容植入也進一步強化友臣肉松+烘焙中咸鮮、有料的核心賣點。而依托節(jié)目超級IP的強大影響力，此次內(nèi)容營銷幫助友臣食品從眾多烘焙品牌中脫穎而出。
結(jié)語
在逐漸趨于同質(zhì)化的演綜賽道中，《無限超越班2》憑借熱點造梗、全網(wǎng)模仿的打法突出重圍，一躍成為2024開年最熱綜藝。其核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下3個方面：
1、優(yōu)酷在內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新——為好內(nèi)容全力以赴是優(yōu)酷始終踐行的理念，在演綜市場中，內(nèi)容創(chuàng)新是吸引觀眾的關(guān)鍵，因此優(yōu)酷不斷探索演綜創(chuàng)新可能，為觀眾帶來新鮮好玩的觀看體驗。
2、宣推方式的創(chuàng)新——從追梗到自主造梗，與用戶一起玩轉(zhuǎn)梗文化。優(yōu)酷通過與用戶互動，引導(dǎo)全網(wǎng)參與節(jié)目熱梗傳播，不僅豐富了節(jié)目趣味性，同時擴大了節(jié)目聲量。
3、營銷策略的創(chuàng)新——合作品牌商業(yè)化效益與節(jié)目熱度相互促進。優(yōu)酷攜手品牌創(chuàng)新綜藝營銷新方式，為品牌帶來實打?qū)嵉纳虡I(yè)價值，也進一步提升了節(jié)目的熱度與觀眾的參與度。
接下來，隨著導(dǎo)師們更深入地參與到藝員們的表演中，《無限超越班2》還將締造出哪些高光或名場面，TOP君與你一起期待。
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