來源 | 頂尖廣告
最近，雖然全國開啟速凍模式，但互聯(lián)網(wǎng)輿論場卻依然熱鬧。
一會兒是帶貨詩人董宇輝與東方甄選的小作文風(fēng)波，一會兒又是格力女王董明珠怒斥前員工孟羽童。
雙董輪番霸占熱搜，甚至蓋過鴿王周董回歸發(fā)新歌的風(fēng)頭。
全網(wǎng)圍觀這兩場資本與打工人的終極較量，看著網(wǎng)紅員工們給CEO上了一課，打工人終于出了一口氣。
01東方甄選小作文事件告一段落，格力卻深陷董明珠泥潭。
近日，格力股價罕見暴跌，一夜之間蒸發(fā)超130億元，幾乎抹平了年內(nèi)漲幅，系格力股價今年內(nèi)新低。
圖源：梨視頻
逼得格力連發(fā)業(yè)績預(yù)告穩(wěn)定軍心，董明珠表示對投資新業(yè)務(wù)格力鈦的前景充滿信心。
圖源：梨視頻
盡管如此，吃瓜網(wǎng)友依然不買單，一心堅信都是董明珠惹的禍。
這不，就有網(wǎng)友挖出了董明珠掌舵的雷人設(shè)計，似乎更加坐實了這個猜想。
圖源：小紅書網(wǎng)友
圖片中，董明珠極力推薦一款玫瑰空調(diào)，稱適用于新婚銀婚金婚人群，具體長這樣：
圖源：格力電器
外觀宛如一朵粉色的玫瑰，開燈后花蕾幻變紫色，試圖營造出一種花朵緩緩綻放的視覺效果。
圖源：抖音
不僅如此，還蘊(yùn)藏著一些設(shè)計巧思，長滿19朵玫瑰，寓意愛情長長久久。
在使用空調(diào)時，玫瑰花瓣圖案會若隱若現(xiàn)，拉滿浪漫氛圍。
圖源：抖音
確認(rèn)過興奮的眼神，相信在董明珠的心中，這款玫瑰空調(diào)就是愛情最好的見證。
據(jù)了解，玫瑰空調(diào)售價近3萬，屬于格力的高端系列。
圖源：小紅書網(wǎng)友
由于面向新婚人群，因此功能更傾向于家庭，特別融入了親子教育AI語音模式，讓用戶共享天倫之樂。
圖源：格力電器
今年七夕，格力更是把玫瑰空調(diào)當(dāng)做節(jié)日營銷的王牌，送禮就送格力玫瑰。
圖源：格力電器
從外觀設(shè)計、功能開發(fā)到廣告宣傳，不難看出玫瑰空調(diào)是格力的得意之作。
不過，董明珠越激動，網(wǎng)友就越不敢動。
有多震驚呢？是股民看到都要拋售股票的程度。
和大紅大紫的裝修風(fēng)格完美融合，主打一個喜氣洋洋。
圖源：小紅書網(wǎng)友
建議報名淘寶丑東西大賽，玫瑰空調(diào)認(rèn)第二，估計沒人敢認(rèn)第一。
充滿迷離情調(diào)的紫色燈光，像極了KTV、情侶酒店等特別主題場所。
巴黎世家看到狂喜，高低得安排一個聯(lián)名，土上加土，我宣布天選cp就此誕生。
果然知己知彼，百戰(zhàn)百勝，電器女王誠不欺我。
有人看樂子，有人照鏡子，這哪里是玫瑰空調(diào)，分明是職場寫照。
不看不知道，一看嚇一跳。原來這款玫瑰空調(diào)已經(jīng)是最新的第三代。
玫瑰一代，純正大紅色：
圖源：小紅書網(wǎng)友
玫瑰二代，漸變少女粉：
圖源：小紅書網(wǎng)友
格力每賣出一臺玫瑰空調(diào)，設(shè)計師就多了一個人生污點。
好吧，難道這就是土到極致就是潮，是我看不懂時尚了。
02玫瑰空調(diào)究竟土不土？這個問題取決于目標(biāo)受眾群體。
如果面向年輕人，那么必定嗤之以鼻。假如換作廣場舞大媽大爺，或許就會夸贊連連。
主打銀發(fā)市場，滿足中老年消費(fèi)者的需求固然無可厚非。
畢竟銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，至今還是一片藍(lán)海。
只是，格力作為一家科技型企業(yè)，設(shè)計審美不與時俱進(jìn)，與當(dāng)下品牌年輕化的流行趨勢格格不入。
這正是當(dāng)下格力和董明珠面臨的最大困局，產(chǎn)品核心科技研發(fā)步步領(lǐng)先，卻離年輕人越來越遠(yuǎn)。
近幾年來，格力代言人董明珠的言論，頻頻引發(fā)爭議。
尤其在公眾場合多次怒斥前秘書孟羽童，被網(wǎng)友吐槽欠缺企業(yè)家的氣度和格局。
今年年初，孟羽童職位變動，網(wǎng)上一直流傳著離職消息，董明珠在采訪中建議立法對員工跳槽行為收取培訓(xùn)費(fèi)，被網(wǎng)友猜測疑似震懾孟羽童。
圖源：東方財經(jīng)
11月6日，董明珠談到孟羽童，表示人在格力，卻去外面做廣告是不合規(guī)的，辛辣點評道,格力的真正品質(zhì)跟網(wǎng)紅是沒關(guān)系的。
圖源：《財經(jīng)郎眼》
12月14日，董明珠在公司2023屆大學(xué)生入職儀式上演講時再度怒斥孟羽童借平臺當(dāng)網(wǎng)紅，勸誡大學(xué)生：
只想著掙更多錢跟行尸走肉沒差別，錢不應(yīng)該是大學(xué)生的夢想，錢是奮斗的結(jié)果。
圖源：中國網(wǎng)財經(jīng)
12月18日，董明珠回應(yīng)用錯人的質(zhì)疑，稱一切都是孟羽童的選擇， 現(xiàn)在很難說五年后是什么樣。
至此，曾經(jīng)全網(wǎng)瘋磕的網(wǎng)紅畢業(yè)生+女霸道總裁CP徹底BE，鬧得腥風(fēng)血雨。
圖源：小紅書
就連當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶也看下不去，奉勸董明珠放過孟羽童，給年輕人留個面子和余地。
圖源：微博
董明珠與孟羽童之間的故事，發(fā)展到如今地步，早已經(jīng)不是企業(yè)內(nèi)部人事糾紛，不是格力手抓網(wǎng)紅流量進(jìn)軍電商直播的道路夭折，而是資本家與打工人的立場之爭。
董明珠或許意識不到，自己的人生價值觀精準(zhǔn)踩中當(dāng)下年輕人的雷區(qū)。
隨著時代的更迭，疲于內(nèi)卷、向往躺平的年輕人吃不下大餅，早已認(rèn)清現(xiàn)實，反感格力倡導(dǎo)的愛與奉獻(xiàn)陳舊論調(diào)。
在當(dāng)代打工人的心中，員工自由流動是商業(yè)行為，董明珠要求員工絕對忠誠，本身已經(jīng)成為一種典型的職場PUA。
董明珠身陷輿論風(fēng)波，本質(zhì)上是新舊職場文化的一次對壘，是橫亙在兩代人之間的價值觀鴻溝。
面對品牌與受眾的代際差異，蜂花、鴻星爾克等等一眾老國貨連夜通網(wǎng)整活，抓住時機(jī)團(tuán)建翻紅，成為年輕人的新寵，實現(xiàn)年輕化破圈。
而反觀格力和董明珠，在被網(wǎng)友質(zhì)疑思維老化后，董明珠直指現(xiàn)在的年輕人自由散漫、不講規(guī)矩、以自我為中心，應(yīng)該心懷大愛情懷，再次站在年輕人的對立面。
無論是設(shè)計審美，還是品牌價值觀，董明珠都不懂年輕人。
在得年輕人者得天下的時代，董明珠再繼續(xù)說話，只會慢慢地被年輕人拋棄 。
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