（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

2月4日，周鴻祎在社交平臺發(fā)布視頻，視頻中稱以董宇輝為代表的新一代網(wǎng)紅，和過去的網(wǎng)紅形象已不可同日而語。他表示，為什么最近各路大牌導演、演員排著隊要進董宇輝直播間，電影宣發(fā)已經(jīng)被網(wǎng)紅經(jīng)濟所改變。

在2月2日晚上，著名導演張藝謀現(xiàn)身董宇輝的直播間，為即將上映的春節(jié)檔電影《第二十條》站臺。在直播開播僅20分鐘后，20萬張代金券被一掃而光。一個半小時后，70萬張代金券已經(jīng)搶購一空，而后追加的10萬張代金券也很快售罄。直播結(jié)束時，80萬張1元代金券和15元代金券全部售罄。

此外，1月31日，劉德華在董宇輝的直播間做客，賣出了60萬張電影票。而在2月1日，劉德華的《紅毯先生》電影團隊也在周鴻祎的抖音直播間做客。周鴻祎表示，一個新的時代來臨了，就是網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，在直播和短視頻的時代人們更愿意接受這種直播的方式。像董宇輝這樣優(yōu)秀的年輕人，才是一個90后30歲的年輕人，就迅速地獲得了巨大的影響力和知名度，那么一下就賣掉幾十萬張電影票，這在電影宣發(fā)史上我覺得也是前所未有的紀錄。所以，將來電影的宣發(fā)可能很多的領域都會被這個改變。

董宇輝已然成為新晉直播頂流，周鴻祎曾發(fā)文稱，老朋友們前來東方甄選集體學習網(wǎng)紅經(jīng)濟，爭取理解流量密碼，與時俱進跟上時代節(jié)奏，聽俞敏洪和董宇輝分享他們的努力和堅持。

網(wǎng)紅經(jīng)濟和網(wǎng)紅電商之間存在密不可分的關系。網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起為網(wǎng)紅電商提供了豐富的內(nèi)容和產(chǎn)品推廣渠道，網(wǎng)紅通過各類社交平臺積累了大量粉絲和影響力，可以為品牌和產(chǎn)品進行推廣營銷，吸引更多用戶關注和購買。同時，網(wǎng)紅電商也為網(wǎng)紅提供了更多的商業(yè)機會，使其能夠通過直播、短視頻等形式推廣產(chǎn)品，實現(xiàn)商品銷售和品牌合作，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟和網(wǎng)紅電商相互促進，共同推動了新型的商業(yè)模式和消費方式的發(fā)展。

——網(wǎng)紅文化發(fā)展歷程

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟高速發(fā)展，國內(nèi)誕生了一批具有網(wǎng)絡影響力的KOL達人。KOL通過自身影響和獨特優(yōu)勢，對已形成一定規(guī)模的粉絲群體進行購買與成交上的精準高效營銷。自帶較高轉(zhuǎn)化率特征的KOL，逐漸發(fā)展成為直播電商中的核心要素人，即主播。網(wǎng)絡紅人文化的形成與KOL影響力的滲透，同樣驅(qū)動著直播電商的蓬勃發(fā)展。

——網(wǎng)紅電商轉(zhuǎn)化率是傳統(tǒng)電商的50倍

網(wǎng)紅電商是指具備網(wǎng)絡影響力的內(nèi)容生產(chǎn)者(網(wǎng)絡紅人)通過電商平臺為用戶(粉絲)推薦或售賣產(chǎn)品，即利用互聯(lián)網(wǎng)將自身流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。目前，我國網(wǎng)紅電商已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括網(wǎng)紅、MCN機構(gòu)、內(nèi)容電商整合營銷機構(gòu)、平臺渠道、供應鏈企業(yè)和品牌方等。

國信證券指出，網(wǎng)紅帶貨產(chǎn)業(yè)近年來迅速發(fā)展，逐步成熟并形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和分成模式，上游品牌主、中游運營機構(gòu)和下游內(nèi)容/電商平臺的投資機會正在凸顯。品牌方需要完善的體系和前期布局積累以充分享受紅利，MCN機構(gòu)和代運營公司迎來了快速成長的機遇，成為連接品牌方和內(nèi)容方的關鍵節(jié)點，而頭部電商平臺在網(wǎng)紅電商發(fā)展中的價值凸顯，是網(wǎng)紅經(jīng)濟中的重要變現(xiàn)環(huán)節(jié)。

中國人民大學新聞學院教師董晨宇指出，網(wǎng)紅的重要特征是分眾化，不同平臺的網(wǎng)紅主播在一定圈層中有影響，而平臺間、粉絲群體間的影響力是基本隔絕的。龐大的網(wǎng)紅主播群體及其擁有的巨量粉絲成為引領消費、影響供應鏈、變革經(jīng)濟業(yè)態(tài)的重要力量，催生出規(guī)模超萬億元的網(wǎng)紅直播經(jīng)濟。

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