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近日，據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6.6%，打破了此前連續(xù)十個(gè)季度銷量下滑的趨勢(shì)，并首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。2023年，中國(guó)智能手機(jī)銷量仍同比下降1.4%，但降幅較2022年同比下降13.9%大幅收窄。

其中，最引人注意的是，在整個(gè)2023年度，vivo以16.9%的市場(chǎng)占有率獲得了中國(guó)手機(jī)品牌的銷量冠軍，這也是vivo連續(xù)三年穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)品牌榜首。目前vivo是全國(guó)辨識(shí)度最高的廠商之一，具有自己自研系統(tǒng)藍(lán)河操作系統(tǒng)，未來(lái)也不會(huì)兼容安卓應(yīng)用，而已還搭載全球的聯(lián)發(fā)科天璣旗艦典范天璣芯片。調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 表示，憑借產(chǎn)品布局清晰，系統(tǒng)使用體驗(yàn)優(yōu)秀，主品牌和子品牌分工明確，vivo將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

回看中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局情況：

——企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系

中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展從1983年起步，分別經(jīng)歷了功能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、性能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)和智能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)三大發(fā)展階段。發(fā)展至今，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。在長(zhǎng)期的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展演變過(guò)程中，逐步形成了現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，即以華為、小米、榮耀、OPPO和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)和以蘋果三星為代表的國(guó)外手機(jī)品牌商陣營(yíng)。

——智能手機(jī)市場(chǎng)參與者格局較穩(wěn)定

2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主要參與者格局較為穩(wěn)定，前五大品牌商包括vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份額位居第二，榮耀以17.2%的份額位居第三。

——市場(chǎng)集中度逐年上升

2015-2020年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)集中度逐年上升，排名前五的廠商僅蘋果為非本土企業(yè)，華為、vivo、OPPO、小米智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額占比逐年提升。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中華為排名第一，市場(chǎng)份額38.3%;其次是vivo和OPPO，市場(chǎng)份額分別為17.7%和17.1%。

Counterpoint Research預(yù)計(jì)2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)，歷時(shí)五年后再次恢復(fù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)品牌廠商將專注于生成式人工智能、折疊屏等創(chuàng)新因素以及先進(jìn)的成像技術(shù)，以提升銷量并擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。

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