短劇有毒，停不下來怎么辦！
以前是小說，現(xiàn)在是短劇。
追短劇很爽啊，一集接著一集很上頭！
近期短劇越來越火，正在成為讓人欲罷不能的電子榨菜。憑借著時(shí)長短、反轉(zhuǎn)多、爽點(diǎn)密集的特點(diǎn)，短劇令人瘋狂上頭，更加期待下一集的走向。
抖音短劇公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億。
在抖音上，短劇的話題播放量達(dá)到了1423.3億次，面對這巨大的流量，抖音開設(shè)了短劇專區(qū)，整合平臺上的短劇賬號資源，展示熱播好劇和相關(guān)熱度，為短劇創(chuàng)作者提供流量支持。
圖片來自抖音
短劇在內(nèi)容上呈現(xiàn)多元化，從甜寵、搞笑、推理、魔幻、家庭、古裝等各種類型應(yīng)有盡有，滿足不同觀眾的觀看偏好，劇情上注重大起大落，節(jié)奏快速，一旦看了第一集就忍不住追完
同時(shí)，短劇的爆火，也令多方開始持續(xù)加碼該賽道，短劇正在呈現(xiàn)精品化的趨勢。
今年1月，抖音就聯(lián)合周星馳推出《九五二七》短劇劇場，周星馳以發(fā)起人身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，創(chuàng)作精品微短劇。大導(dǎo)演的躬身入局，加上平臺的大力助推，令人開始期待精品化的短劇，將如何開辟新的流量紀(jì)元。
圖片來自抖音
2024年，短劇仍是炙手可熱的賽道。手握大把流量，品牌加碼短劇營銷，劇情號達(dá)人拍攝短劇系列大波漲粉，它到底如何吸金？短劇生態(tài)會如何變化？
各出奇招，品牌紛紛加碼短劇營銷
短劇大熱，其受眾群體廣泛，品牌們紛紛看中短劇這一營銷場景，通過冠名贊助和定制短劇觸達(dá)用戶。
谷雨推出由徐夢潔、李川主演的定制短劇《大過年的》，目前仍處于抖音短劇最熱榜單的榜首。明星出演短劇本身就帶著討論的熱度，更新結(jié)束之后，徐夢潔做客直播間聯(lián)動(dòng)短劇，推薦劇中同款谷雨美白小奶罐。
圖片來自抖音
該短劇從2月14日-3月9日在抖音 @她的世界 賬號更新，開播首條視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到百萬。
從蟬媽媽看到，@她的世界 粉絲數(shù)自開播之后持續(xù)增長，在2月18日迎來小高潮，單日新增達(dá)到6.6萬。針對該條視頻進(jìn)行觀眾分析，可以看到女性居多，年齡集中在18-23歲、24-30歲區(qū)間，與護(hù)膚品賽道的谷雨目標(biāo)人群重合。
蟬媽媽小程序
谷雨的新年美白套裝在劇中作為女主小美送給家人的禮物，既符合當(dāng)時(shí)的劇情場景，又能自然將產(chǎn)品展示。
圖片來自抖音
在劇中幾乎每一集都會有谷雨的出現(xiàn)，植入臺詞和場景。除此之外，用戶在觀看的過程中，可以通過話題和文案評論區(qū)，直達(dá)谷雨的官方旗艦店和直播間進(jìn)行購買。
劇情的發(fā)展使品牌的形象在消費(fèi)者心中更加深刻。面對只會回1、發(fā)言令人心梗的男主，網(wǎng)友分分鐘喊話離婚必買谷雨、女主千萬不要戀愛腦啊，谷雨要是能讓他們離婚我就買了。
圖片來自抖音
同樣處于國貨美妝賽道的韓束，在2023年通過定制短劇出圈，將主打抗老功效的紅蠻腰組合套裝打造成為爆品。據(jù)蟬魔方X蟬媽媽智庫發(fā)布的《韓束品牌拆解》顯示其在劇情中植入以紅蠻腰系列為主的廣告，為品牌帶來超70億次曝光。
蟬媽媽智庫：韓束品牌拆解
品牌們紛紛入場短劇營銷，在這上面的玩法愈加多樣，從產(chǎn)品植入到全劇定制深度融入劇情，搶占用戶心智。像新茶飲品牌茶百道也通過聯(lián)動(dòng) @姜十七 上線短劇《愛有百道新鮮》，通過劇情植入品牌和產(chǎn)品，視頻整體曝光超1.4億，互動(dòng)人數(shù)達(dá)272萬。
圖片來自抖音瘋狂漲粉，劇情達(dá)人反套路演繹短劇
爽點(diǎn)密集、劇情土味的短劇本就讓人又愛看，又想吐槽， 從而引發(fā)了不少視頻創(chuàng)作者的二創(chuàng)。
最近，重生在短劇這一選題在抖音大火，博主的夸張演繹短劇槽點(diǎn)讓人代入感滿滿，并且通過這一選題大量漲粉。
博主@七顆猩猩近期發(fā)布的重生之我在爽劇里當(dāng)演員系列，用自己的視角代入到保姆、特助、經(jīng)紀(jì)人的心理，土味高效的劇情、夸張的演繹、恰到好處的背景音樂，分分鐘讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。通過蟬媽媽可以看到，王媽系列出現(xiàn)后，七顆猩猩的粉絲上漲超百萬，最高單日新增14.1萬。
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七顆猩猩被網(wǎng)友稱為是源源不斷的創(chuàng)作黑洞。重生系列到目前共12集，其中有7集點(diǎn)贊數(shù)破百萬，王媽視角下霸總劇里就是兩個(gè)顛婆在胡鬧，引得網(wǎng)友笑到停不下來。
圖片來自抖音
抖音達(dá)人 @派小軒則是穿越到短劇《我與顧少的百億婚約》，成為了霸總愛情故事中的女主角，用正常人的視角在線吐槽狗血?jiǎng)∏椤?/p>
圖片來自抖音
因?yàn)槭钦Ｈ?，所以在面對霸總劇情，她展示出來反套路的劇情，讓人看得更爽了。更是有網(wǎng)友在線催更表示演！必須演下去，我充值看都可以。
從蟬媽媽看到，該系列首條視頻獲得312.2萬的點(diǎn)贊，最高單日粉絲量新增13.7萬，為@派小軒獲得了大波流量和關(guān)注。
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在多位頭部達(dá)人的演繹下，重生在短劇系列視頻成了流量密碼，抖音上出現(xiàn)大批劇情號博主演繹正常人穿越到短劇，內(nèi)容開始衍生，穿越到校園劇、古裝劇、龍王劇等，而穿越的角色更加多元，當(dāng)保安、當(dāng)醫(yī)生、當(dāng)女配……不可否認(rèn)，短劇賽道內(nèi)容生態(tài)正持續(xù)豐富繁榮。
圖片來自抖音質(zhì)量參差，短劇還能繼續(xù)火熱嗎？
近年來，市場上雖然有《小年獸與捉妖師 龍年篇》、《八零年代當(dāng)后媽》、《大過年的》等精品化制作的作品涌現(xiàn)，但短劇的質(zhì)量參差不齊，仍然有部分低俗、暴力等不良價(jià)值觀的作品被下架。
去年短劇《黑蓮花上位手冊》因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀被下架；近期短劇《老師不要跑》因存在劇情低俗、臺詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況被全網(wǎng)下線……部分短劇為了博取流量和吸引眼球使得行業(yè)內(nèi)亂象頻出，平臺出手整治無疑是在給短劇創(chuàng)作者敲響警鐘。
圖片來自抖音
短劇火熱同時(shí)行業(yè)監(jiān)管不斷完善，市場更加規(guī)范健康發(fā)展。在艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》中，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，預(yù)計(jì)到2027年市場規(guī)模將超過1000億元，短劇市場仍表現(xiàn)出較大的吸引力。
越來越多品牌和達(dá)人乘上短劇爆火的快車，依靠植入短劇和創(chuàng)作短劇來增加曝光和漲粉，短劇吸金能力凸顯；從流量生意到內(nèi)容生意，高質(zhì)量創(chuàng)作劇本和演員演起短劇，短劇正在往精品化發(fā)展。
最后，短劇野蠻生長的時(shí)代已經(jīng)過去，隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)、演員的入場和行業(yè)的強(qiáng)力監(jiān)管，粗制濫造的短劇會逐步被市場淘汰，短劇行業(yè)未來將走向正軌，更加多元。
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