圖片來源：攝圖網(wǎng)

2024年春節(jié)又有新流行了！以Z世代為主的年輕人流行找源頭工廠定制平替年貨。作為源頭廠貨直銷平臺，1688的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，平替一詞的日均搜索人數(shù)同比增長1821%，搜索次數(shù)同比增長1587%。

其中，2024年1月份，穿戴甲的日均搜索人數(shù)同比增長309%，搜索次數(shù)同比增長292%;電商平臺顯示，多家穿戴甲店5元左右的穿戴甲有20多萬人付款，2小時內超百人購買。有商家稱，臨近春節(jié)工人放假，很多穿戴甲來不及做一天只能賣幾千單。

假發(fā)的日均搜索人數(shù)同比增長207%，搜索次數(shù)同比增長 204%。超過7成搜索假發(fā)的是30歲以下年輕人(95后)，其中 17歲以下占比超27%，18-23歲占比近26%。

從超7成假發(fā)搜索者為95后回看我國假發(fā)行業(yè)發(fā)展情況：

——中國有2.5億人有脫發(fā)困擾，脫發(fā)襲擊年輕一代

2019年，國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)有超過2.5億人正在遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億。由于當代年輕人的工作壓力加大以及生活作息不規(guī)律，脫發(fā)問題更加顯著。媒體曾多次發(fā)布關于80后、90后脫發(fā)的報道，透露出中國脫發(fā)以雄激素性脫發(fā)為主，脫發(fā)人群最小年齡僅為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多。

脫發(fā)已不是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫發(fā)大軍，90后脫發(fā)比例高達84%，比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。

——懶成為年輕人選擇假發(fā)的原因

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發(fā)年輕人的煩惱，假發(fā)市場開始在年輕一代中火熱起來。佩戴假發(fā)除了減少對頭發(fā)與頭皮的傷害以外，還可以節(jié)省年輕人去理發(fā)店做發(fā)型的時間;掛耳染、假馬尾等假發(fā)配件的流行讓假發(fā)行業(yè)出了圈。

這倒也符合當代年輕人懶的特點，掛耳染，馬尾辮、臟辮以及蓬松的丸子頭等假發(fā)配件與潮色相結合，發(fā)卡輕輕一夾，就能擁有一個全新的造型，既不需要在理發(fā)店里耗費時間，也不用擔心反復漂染對頭發(fā)造成的傷害。

假發(fā)成為年輕人安全又便捷的變美方式，避免頭皮頭發(fā)受到試劑的損害，還可以節(jié)省做頭發(fā)造型花費的時間。不僅如此，假發(fā)的價錢也普遍低于去理發(fā)店的開銷，真正做到了省時省事還省錢。不少年輕人表示: 現(xiàn)在網(wǎng)上的假發(fā)產(chǎn)品各種價格和顏色都有，夾上去就行，用膩了還能換。

——假發(fā)用戶逐漸多樣化，時尚年輕人加入消費群體

隨著時代的變化，大眾對物品的認知度也在發(fā)生改變。當初遮丑和白發(fā)是假發(fā)的剛需人群，但是現(xiàn)在假發(fā)制品被年輕一代的時尚大軍所青睞。顏值經(jīng)濟盛行的今天，使得年輕人的精致打扮是從頭到腳全副武裝，發(fā)型的多樣化也是他們百變造型中不可或缺的一部分。

假發(fā)可以減少他們?yōu)榱祟^發(fā)補色而經(jīng)常光顧美發(fā)店的次數(shù)和所花費的時間與金錢，假發(fā)似乎已經(jīng)變成了一種時尚單品，地位正向包包、手表、首飾等配件靠攏。再加上國內近年來COSPLAY文化蔓延，也帶動化纖類假發(fā)制品需求增長。

為了減少燙染帶來的傷害，以及解決困擾許多脫發(fā)年輕人的煩惱，假發(fā)市場開始在年輕一代中火熱起來。

戴假發(fā)對于現(xiàn)在發(fā)際線越來越后移的年輕人來說，是一種經(jīng)濟又實惠的解決禿頂?shù)姆绞?。植發(fā)手術的價格遠遠超過一頂普通假發(fā)的價格，做一個植發(fā)手術，少則花費2萬元，多則20萬，甚至更多，并且植發(fā)還需要為后續(xù)保養(yǎng)繼續(xù)買單。

假發(fā)售價跨度也不小，有個位數(shù)到百元的假發(fā)片，200-400元的低端假發(fā)產(chǎn)品，也有1000-2500元的中端假發(fā)產(chǎn)品，還有5000-1萬元不等的高端假發(fā)產(chǎn)品。高端假發(fā)產(chǎn)品因為是純手工加全真發(fā)制作，一頂賣到1萬-2萬也不罕見。

盡管假發(fā)的價格區(qū)間跨度較大，但是普通的假發(fā)套的價格是大多數(shù)消費者可以承受的。

市場人士指出，在老齡化加速、80后90后脫發(fā)提早、顏值經(jīng)濟興起等背景下，國內假發(fā)市場正在迎來加速滲透期。

中泰證券認為，國內養(yǎng)發(fā)、植發(fā)行業(yè)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，目前市場規(guī)模均達100億元左右，而同期假發(fā)市場規(guī)模僅約45億元。對假發(fā)接受度更高的70后、80后、90后正在陸續(xù)步入40歲+這一假發(fā)核心客齡段，行業(yè)需求有望提速。據(jù)預測，未來中國假發(fā)市場行業(yè)規(guī)模約250億元至350億元。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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標簽： 假發(fā) 脫發(fā) 年輕人 隨筆