來源|4A廣告營銷

如果說有哪位明星是名副其實(shí)的內(nèi)娛打工人，吳磊絕對(duì)榜上有名。童星出道、在電視劇以及影壇創(chuàng)造了諸多角色，騎術(shù)、網(wǎng)球、斯諾克......原本只是不同的角色設(shè)定，吳磊卻可以把它們發(fā)展成專業(yè)。拍戲、上綜藝、接廣告、學(xué)習(xí)技能、打造自己的騎行IP欄目，不難看出，吳磊真的檔期超滿。

那么，同樣的24小時(shí)，24歲的吳磊為什么好像總能做更多事情？百度網(wǎng)盤聯(lián)合吳磊于近期發(fā)布的一支名為《美好由我，全盤掌握》的廣告片，幫我們揭秘了吳磊的高效秘密武器。

01工作/學(xué)校/生活全場(chǎng)景覆蓋，新百度網(wǎng)盤化身吳磊的秘密武器

這支廣告片聚焦吳磊的24小時(shí)生活，通過3個(gè)片段呈現(xiàn)吳磊是如何借助新·百度網(wǎng)盤在生活、學(xué)習(xí)、工作場(chǎng)景下重拾生活主動(dòng)權(quán)，將曾經(jīng)網(wǎng)盤中的各類文檔、照片的價(jià)值重新點(diǎn)亮，為用戶展現(xiàn)了一個(gè)全新的網(wǎng)盤產(chǎn)品。在拍攝手法上也通過簡(jiǎn)潔干凈的構(gòu)圖、多重絲滑的轉(zhuǎn)場(chǎng)、多彩的場(chǎng)景配色使畫面更鮮活、有感染力。

故事的開頭，比畫面更先觸達(dá)觀眾的，是早八人最有痛點(diǎn)的鬧鈴，將人一秒帶入真實(shí)生活場(chǎng)景。當(dāng)吳磊面臨被催更的甜蜜煩惱，新百度網(wǎng)盤的智能搜索功能，幫助他輕松從成千上萬張的照片中，找到自己的one pick！

發(fā)完晨間營業(yè)福利的吳磊，就接到了導(dǎo)演發(fā)來的新挑戰(zhàn)——下周前學(xué)會(huì)斯諾克。這時(shí)，新百度網(wǎng)盤瞬間化身吳磊的學(xué)習(xí)工具。看英文教學(xué)視頻，直接添加字幕、再定位個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，即便是涉及知識(shí)盲區(qū)的全新信息，也能助力吳磊輕松全盤掌握。

工作再繁忙，也要抽點(diǎn)時(shí)間留給自己。當(dāng)吳磊在看那場(chǎng)心心念念的畫展時(shí)，新百度網(wǎng)盤也能隨時(shí)隨地、貼身相伴。專業(yè)名詞晦澀難懂？創(chuàng)作背景一無所知？你提出的所有問題，百度網(wǎng)盤云一朵都能對(duì)答如流。

整理照片真誠營業(yè)、學(xué)習(xí)技能為新角色做準(zhǔn)備、理解新知識(shí)沉淀自己......全新升級(jí)的百度網(wǎng)盤成為了吳磊在工作、學(xué)習(xí)、生活各個(gè)場(chǎng)景下的高效利器，更好地全盤掌握自己的人生。

02想用戶所想，百度網(wǎng)盤打破固有印象，重新定義下一代網(wǎng)盤

肯定有不少網(wǎng)友會(huì)疑惑，百度網(wǎng)盤不就是個(gè)存儲(chǔ)工具嘛？怎么如今有如此多樣化的智能化功能了！這就不得不提到百度網(wǎng)盤近期的各種大動(dòng)作了。

在今年10月百度世界大會(huì)上李彥宏提到，重構(gòu)后的百度網(wǎng)盤，不但實(shí)現(xiàn)了從圖形界面交互到自然語言交互的轉(zhuǎn)變，還增強(qiáng)了多模態(tài)信息理解，做好個(gè)人文件的智能服務(wù)將成為百度網(wǎng)盤未來在AI重構(gòu)上的重點(diǎn)。

百度網(wǎng)盤在品牌11周年之際，直接讓網(wǎng)盤變得更好看也更好用。尤其是首頁的改版升級(jí)，不僅在視覺上采用了多巴胺配色，對(duì)字體進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，還巧用左一屏匯總網(wǎng)盤常用功能組件，并采用feed流推薦個(gè)人網(wǎng)盤中塵封的記憶。通過更簡(jiǎn)單的交互方式、更青春感的UI視覺，以及大模型加持下的個(gè)人助理，全方位做好個(gè)人文件的智能服務(wù)，重新定義下一代網(wǎng)盤，讓用戶更快速地主動(dòng)掌握美好生活。

03花式傳播強(qiáng)勢(shì)破圈，多觸電玩出品牌營銷新高度

同吳磊一樣，早早就出道了的百度網(wǎng)盤，多年來一直陪伴在大眾左右成長為國民級(jí)應(yīng)用。為了更好地面向目標(biāo)人群溝通，百度網(wǎng)盤從廣告片拍攝視角、內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)造、傳播創(chuàng)意、傳播渠道等都選擇了更符合年輕用戶習(xí)慣的溝通方式。明星合作、熱門榜單、KOL聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)共創(chuàng)、有獎(jiǎng)互動(dòng)、端內(nèi)活動(dòng)、線下打卡......多層次、多形式、多渠道的傳播鋪排，加持藝人的影響力，助力「新百度網(wǎng)盤」獲得更強(qiáng)大的營銷勢(shì)能和品牌概念滲透。

廣告中的片段和吳磊的演繹也引發(fā)了網(wǎng)友熱議，我跟吳磊的共同點(diǎn)這不就來了嗎、盤盤你是懂夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的、百度網(wǎng)盤能做這么多事了？......網(wǎng)友們的一次次互動(dòng)，讓這支廣告片擁有了被拍攝的意義，也讓品牌被看見、被肯定、變得更加鮮活有溫度。

與此同時(shí)，吳磊帶著百度網(wǎng)盤云一朵也空降北京國貿(mào)、西二旗、上海人民廣場(chǎng)、廣州珠江新城等核心區(qū)域地鐵站，吳磊的高人氣引發(fā)眾多粉絲和小紅書kol參與線下打卡，進(jìn)一步助推了品牌信息的多維度擴(kuò)散。

除了借助代言人擴(kuò)大品牌影響力之外，百度網(wǎng)盤此前還曾夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)過Tims咖啡、開心麻花等品牌，推出系列聯(lián)名產(chǎn)品和多樣化的玩法。近日，百度網(wǎng)盤也官宣聯(lián)名茶百道，在千家茶百道門店推出有閑有甜cp套餐，并贈(zèng)送豐富的主題周邊，邀請(qǐng)大家一起喝入冬的第一杯奶茶！不難看出，百度網(wǎng)盤在持續(xù)探索線上+線下多觸點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)人群，進(jìn)而滲透品牌價(jià)值與活力。

此次新·百度網(wǎng)盤以場(chǎng)景的顛覆性創(chuàng)新，以新頁面、新功能、新形象，實(shí)現(xiàn)「從數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)到平臺(tái)服務(wù)型產(chǎn)品」的升級(jí)，積極擁抱年輕一代，尋求智能化和年輕化的突破。從讓美好永遠(yuǎn)陪伴，到美好由我，全盤掌握，這是 「新」百度網(wǎng)盤，更是百度網(wǎng)盤的 「心」。

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標(biāo)簽： 百度網(wǎng) 自己的 場(chǎng)景 隨筆