作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 小八
來(lái)源 | 新榜
一代人有一代人的《動(dòng)物世界》。
最近，靠著文案詼諧、梗量十足的動(dòng)物解說視頻，維C動(dòng)物園成功加入抖音、B站網(wǎng)友的追更名單。
明明是大家熟悉的《藍(lán)色星球》《冰凍星球》等動(dòng)物紀(jì)錄片，但豹炸了穴區(qū)房飯有引力等詞匯卻讓網(wǎng)友們懷疑起維C動(dòng)物園的精神狀態(tài)。維C動(dòng)物園的頹廢文學(xué)到最后甚至帶了點(diǎn)哲學(xué)意味：
昨天的明天是今天。
三百六十行，行行干破防。
既然正義都能遲到，為什么我上班不能遲到。
在失敗這件事上，它一向很成功，這又何嘗不是一種成功呢。
在B站爆款視頻《 那些殺不死我的，還不如直接殺死我??！》中，維C動(dòng)物園僅用5分鐘就講完了非洲花豹被嫌棄的一生：
作為全球唯一一個(gè)叫花豹的物種，花豹雖然一直努力捕食，甚至企圖用摔死自己的方式砸死獵物，但前有惡霸鬣狗以多欺少，后有老六表哥老奸巨猾，真是豹生艱難，不得不留下一句：豹豹emo啦！
截止目前，該B站視頻累計(jì)播放量超630萬(wàn)
央視的聲音，老六的嘴。在部分網(wǎng)友看來(lái)，維C動(dòng)物園的動(dòng)物解說視頻就像朱廣權(quán)客串CCTV10，精神狀態(tài)簡(jiǎn)直酷斃了。父輩們看趙忠祥解說《動(dòng)物世界》，當(dāng)代年輕人看維C動(dòng)物園頹廢文學(xué)。
據(jù)新榜旗下新抖、新站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天維C動(dòng)物園在抖音漲粉244萬(wàn)，在B站漲粉61萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)漲粉305萬(wàn)。自2023年8月開始，維C動(dòng)物園用8個(gè)月時(shí)間累計(jì)創(chuàng)作了59條視頻，數(shù)據(jù)最好的一條視頻在抖音獲贊566萬(wàn)，其中一條68萬(wàn)高贊留言寫道：
這就是AI為什么代替不了人類的原因，因?yàn)槿撕芏鄷r(shí)候挺莫名其妙的。
為了探究維C動(dòng)物園爆火背后的秘密，最近新榜編輯部和維C動(dòng)物園聊了聊，同時(shí)盤點(diǎn)了多個(gè)同類型動(dòng)物解說號(hào)。
師承趙忠祥，維C動(dòng)物園30天全網(wǎng)漲粉305萬(wàn)
《地球脈動(dòng)》原片很好看，這種有意思的解說視頻更好看。
在部分網(wǎng)友看來(lái)，看維C動(dòng)物園就像在大量廢話文學(xué)中發(fā)現(xiàn)少量紀(jì)錄片，他的視頻有一種混搭躺平、發(fā)瘋、中二、哲學(xué)的奇妙美感，格外契合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。
在視頻《 鸮 張 跋 扈 》中，穴小鸮被形容成一群野心勃勃的黑餓勢(shì)力，一邊叫囂著占領(lǐng)地球，一邊強(qiáng)搶土撥鼠的窩。面對(duì)外界的質(zhì)疑，維C動(dòng)物園試圖幫這群鸮鮮肉辯解：拋開事實(shí)不談，憑本事?lián)寔?lái)的洞，為什么要還。
這條視頻還誕生了維C動(dòng)物園的一個(gè)名梗：可愛死了，雞肉味，嘎嘣脆。
在維C動(dòng)物園的視頻中，動(dòng)物們仿佛帶著死亡buff，有可愛死的，有開心死的，還有酷斃的，簡(jiǎn)直就是動(dòng)物世界版《死亡筆記》。
比如在視頻《 加 勒 比 海 鵝》中，面對(duì)海豹的圍追堵截，巴布亞企鵝必須用盡渾身解數(shù)逃出海豹的愛的豹抱，否則很可能被維C動(dòng)物園送上一句好看死了。
在維C動(dòng)物園的解說下，自然法則的殘酷也變得哲學(xué)了起來(lái)?？粗疵痈Z的企鵝，維C動(dòng)物園點(diǎn)評(píng)：人生就像下棋，我不會(huì)下棋，那就跑起來(lái)吧。
等到企鵝逃出升天后，燃起來(lái)的網(wǎng)友激動(dòng)贊嘆：你們要記住，今天，你們差點(diǎn)就抓到了偉大的杰克鵝長(zhǎng)。維C動(dòng)物園卻無(wú)情吐槽：每一只成功逃跑的企鵝背后，都有一只因嘴笨而失敗的海豹。
在維C動(dòng)物園看來(lái)：這個(gè)世界就像打電話，不是你先掛就是我先掛。
除了人生的操蛋、生命的殘酷，在維C動(dòng)物園的視頻中，你還能看到動(dòng)物世界的浪漫。
在遙遠(yuǎn)的北極，有一群giao里giao氣的雪鸮，它們非常專一癡情，一輩子只談一次戀愛，但每年都要重談一次。
為了這份癡情，雪鸮爸爸每天都要外出懲奸除餓，抓捕一些無(wú)名鼠輩，喂養(yǎng)自己的寶寶——五六只小飯桶。對(duì)于雪鸮爸爸，維C動(dòng)物園點(diǎn)評(píng)：養(yǎng)家的男人哪能不累，不過既然選擇了你，那就要愛的純粹，堅(jiān)持到底永不撤退。
我想，夕陽(yáng)下蹣跚學(xué)步的雪鸮寶寶大概是雪鸮爸爸疲憊人生中的一抹亮色吧。
在維C動(dòng)物園精妙，不對(duì)，是神經(jīng)的解說下，永遠(yuǎn)餓餓的可憐豹豹，燙掉宮寒的鏟吻蜥蜴，不是傻貓也不是沙帽的沙貓，白到發(fā)黑的北極糯米團(tuán)子海豹……這些紀(jì)錄片里的動(dòng)物重新煥發(fā)出茁壯的生命力。
對(duì)此，文學(xué)家附體的B站網(wǎng)友火の神神楽O-O留言：鷹擊長(zhǎng)空，魚翔潛底，萬(wàn)類霜天競(jìng)自由，悵廖廓，問蒼茫大地，誰(shuí)主沉浮。部分網(wǎng)友則借五星上將麥克阿瑟之口點(diǎn)評(píng)：知識(shí)總會(huì)以一種卑鄙的方式進(jìn)入我的腦海。
維C動(dòng)物園介紹，他本身是在讀研究生，視頻剪輯更多是利用課余時(shí)間，通過搜集網(wǎng)上的搞笑文學(xué)、頹廢文學(xué)等有趣文案，結(jié)合自己的原創(chuàng)表達(dá)，最終剪輯出一條條視頻。
我的粉絲中大多是大學(xué)生、打工人和一些中年人，普遍壓力比較大，多多少少會(huì)帶點(diǎn)喪的情緒，我的視頻應(yīng)該讓他們的心里有了一點(diǎn)觸動(dòng)。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，維C動(dòng)物園男粉占比60%，24-40歲用戶占比67%。
維C動(dòng)物園評(píng)價(jià)沙貓是我國(guó)的第57個(gè)民族——睡眠不族，網(wǎng)友就留言：我是中國(guó)第58個(gè)民族——余額不足。
或許對(duì)網(wǎng)友來(lái)說，視頻中不論是馬路上打架的土撥鼠，還是成功活到了死等臺(tái)詞，抑或突然響起的歌聲我在東北玩泥巴，都讓他們本就美麗的精神狀態(tài)變得更加精彩了起來(lái)。
如果說男生減速帶是男性用戶給自己找到的電子安眠藥，那維C動(dòng)物園的動(dòng)物解說視頻則在荒誕搞笑中吐槽了一點(diǎn)什么，表達(dá)了一點(diǎn)什么，但最終都讓人獲得了一段輕松時(shí)光。
養(yǎng)出百萬(wàn)粉賬號(hào)，《動(dòng)物世界》在短視頻復(fù)活
癡情的當(dāng)代年輕人絕不允許自己的《動(dòng)物世界》只有一個(gè)。據(jù)新榜編輯部的不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅在抖音，類似維C動(dòng)物園的百萬(wàn)粉動(dòng)物解說賬號(hào)就至少有6個(gè)。
維C動(dòng)物園透露，這類風(fēng)格的動(dòng)物解說視頻，祖師爺是知了解壓萌物，在此基礎(chǔ)上走出新風(fēng)格的是蘇堯的動(dòng)物園，最終，諸多模仿者一起形成了現(xiàn)在的動(dòng)物解說流派。在一代人有一代人的《動(dòng)物世界》風(fēng)潮下，最近時(shí)不時(shí)就能看到一些嘗試動(dòng)物解說的新人創(chuàng)作者。
作為祖師爺，知了解壓萌物已經(jīng)累計(jì)發(fā)布116條視頻，B站粉絲數(shù)417萬(wàn)，抖音粉絲數(shù)80萬(wàn)。與維C動(dòng)物園一樣，知了解壓萌物同樣金句不斷：
為母則不銹鋼。
留得青山在，不怕沒娃帶。
夫妻本是同林鳥，大難臨頭被狗咬。
只要思想不滑坡，月老都得叫你哥。
截至目前，知了解壓萌物發(fā)布的視頻《雨林故事，建議握緊手機(jī)后食用！》在B站累計(jì)播放量超1112萬(wàn)。
蘇堯的動(dòng)物園看起來(lái)有點(diǎn)不正經(jīng)?？粗鴥芍晦D(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去相親的極地企鵝，他感嘆：發(fā)明愛情的人真是個(gè)天才，總會(huì)讓人暈頭轉(zhuǎn)向。一只猴子拉屎的時(shí)候，他把高清鏡頭對(duì)準(zhǔn)人家，然后評(píng)了句：天降翔瑞，屎氣東來(lái)。
相比之下，吃貨看世界顯得有點(diǎn)躺平，掃一下視頻標(biāo)題，基本都是《他離成功，就差個(gè)離了》《世上無(wú)難事，只要肯放棄》《元?dú)鉂M滿的一天，從睡覺開始》，主打一個(gè)佛系。
阿呆的動(dòng)物世界則為動(dòng)物們做起了個(gè)人傳記，比如花豹界的啃老族安娜的蹭吃蹭喝之旅。
與傳統(tǒng)的動(dòng)物解說視頻不同，以維C動(dòng)物園代表的動(dòng)物解說號(hào)更強(qiáng)調(diào)二次創(chuàng)作，它們通常會(huì)在動(dòng)物紀(jì)錄片等素材的基礎(chǔ)上，重新配上文案、音樂，以擬人化的方式解說動(dòng)物世界的一個(gè)個(gè)奇妙故事，同時(shí)穿插一些當(dāng)代年輕人的熱門梗。
如果對(duì)動(dòng)物解說號(hào)進(jìn)行追根溯源，趙忠祥主持的《動(dòng)物世界》一定是內(nèi)容母本之一。
不少網(wǎng)友認(rèn)為，維C動(dòng)物園等賬號(hào)其實(shí)是00后接管《動(dòng)物世界》的結(jié)果。某種程度上，這些賬號(hào)其實(shí)是《動(dòng)物世界》在短視頻的復(fù)活，是在用更適合當(dāng)代年輕人的方式重新演繹、科普大自然的奇妙故事。
目前這類賬號(hào)已經(jīng)積累起一批相對(duì)固定的受眾，同時(shí)嘗試了櫥窗帶貨、廣告等多種變現(xiàn)方式，比如維C動(dòng)物園已經(jīng)在抖音接到了愛回收、支付寶、58同城等企業(yè)的廣告。維C動(dòng)物園透露，如果自己全職做賬號(hào)，收入會(huì)超過上班。
不過，與美妝、汽車等距離商業(yè)更近的垂類賬號(hào)不同，動(dòng)物解說號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)未必理想。
比如121萬(wàn)粉絲的阿呆動(dòng)物世界，雖然嘗試了商品櫥窗，但僅售出677件商品，68萬(wàn)粉絲的奇妙星球說也僅售出155件商品。
版權(quán)方面，動(dòng)物解說號(hào)大多使用了《藍(lán)色星球》等紀(jì)錄片的視頻素材，單純二創(chuàng)可能問題不大，如果進(jìn)行商業(yè)化操作，相當(dāng)數(shù)量的創(chuàng)作者未必有能力取得視頻的相關(guān)版權(quán)。
維C動(dòng)物園認(rèn)為，動(dòng)物解說號(hào)跟影視剪輯號(hào)有點(diǎn)像，但賽道更小，平臺(tái)尚未幫達(dá)人批量采購(gòu)版權(quán)。
流量方面，維C動(dòng)物園也有比較強(qiáng)的憂慮意識(shí)。我現(xiàn)在主要考慮抖音的風(fēng)向問題，擔(dān)心它什么時(shí)候就不給我流量了。這段時(shí)間抖音上的很多小眾賽道都被砍掉了，很多博主一夜之間飯碗就沒了。
內(nèi)容方面，維C動(dòng)物園認(rèn)為，不同的動(dòng)物解說號(hào)雖然相互之間有區(qū)別，但區(qū)別很小。此外還有網(wǎng)友提到，部分賬號(hào)存在故事造假，對(duì)不同動(dòng)物的故事進(jìn)行移花接木等操作。內(nèi)容的獨(dú)特性和真實(shí)性是動(dòng)物解說號(hào)需要解決的問題。
阿呆的動(dòng)物世界評(píng)論區(qū)
整體來(lái)看，動(dòng)物解說號(hào)的流量已經(jīng)初步被驗(yàn)證，但商業(yè)、內(nèi)容以及持久性等諸多問題仍需要繼續(xù)探索。
取材爆款綜藝，正成為新的流量密碼
作為電視時(shí)代曾經(jīng)的爆款綜藝節(jié)目之一，《動(dòng)物世界》早已退出流量中心，但當(dāng)維C動(dòng)物園等動(dòng)物解說號(hào)對(duì)其重新改造后，卻吸引了大量年輕人關(guān)注。這再次證明了新媒體行業(yè)的一個(gè)內(nèi)容規(guī)律：一些在舊媒介上被驗(yàn)證過的內(nèi)容玩法，同樣可以在短視頻、直播這些新媒介上重做一遍。
最典型的要數(shù)直播電商。除了媒介形態(tài)、交互方式的變化，直播賣貨從商品的介紹方式到流轉(zhuǎn)路徑，都可以在電視購(gòu)物里找到原型。
2022年，離婚律師龍飛律師靠著直播解答網(wǎng)友的情感法律問題曾一個(gè)月漲粉200萬(wàn)，究其本質(zhì)，龍飛律師的核心內(nèi)容和《金牌調(diào)解》類似，都是一個(gè)個(gè)離奇情感故事，滿足的是觀眾對(duì)狗血八卦的好奇心。
2023年，戶外主播戶外發(fā)（東方阿保）靠著直播答題送獎(jiǎng)品曾一個(gè)月漲粉571萬(wàn)。究其本質(zhì)，戶外發(fā)（東方阿保）和《百萬(wàn)富翁》一樣，都利用了人性中對(duì)于橫財(cái)?shù)淖分鸷秃闷妗?/p>
最近，開封王婆靠著幫年輕人相親10天漲粉近400萬(wàn)。對(duì)于她的爆火，不少人認(rèn)為，開封王婆就是更適合當(dāng)代年輕人的《非誠(chéng)勿擾》。
此外，像是湖南臺(tái)的《我是大美人》、央視的《天天飲食》，多多少少能找到一點(diǎn)美妝博主、美食博主的影子。某種程度上，過去曾經(jīng)爆火的電視綜藝節(jié)目，正在短視頻、直播間復(fù)活，成為新的流量密碼。
事實(shí)上，相比電視等舊媒介，短視頻、直播更多是內(nèi)容媒介上的變化，內(nèi)容的本質(zhì)并無(wú)顛覆性變化，考驗(yàn)的仍然是創(chuàng)作者對(duì)人性的把握，對(duì)用戶的理解，對(duì)商業(yè)的洞察。
當(dāng)創(chuàng)作者陷入瓶頸后，翻一下過去的爆款綜藝節(jié)目，或許能找到一些選題靈感。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
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