電子商務(wù)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在眾多電商平臺(tái)中，淘寶憑借其龐大的用戶群體和豐富的商品資源，成為了眾多商家爭(zhēng)相入駐的平臺(tái)。而在淘寶平臺(tái)上，直通車作為商家推廣產(chǎn)品的重要工具，其廣告投放效果直接關(guān)系到商家能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文將針對(duì)新品淘寶直通車測(cè)圖進(jìn)行詳細(xì)解析，幫助商家提高廣告投放效果。

電子商務(wù)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在眾多電商平臺(tái)中，淘寶憑借其龐大的用戶群體和豐富的商品資源，成為了眾多商家爭(zhēng)相入駐的平臺(tái)。而在淘寶平臺(tái)上，直通車作為商家推廣產(chǎn)品的重要工具，其廣告投放效果直接關(guān)系到商家能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文將針對(duì)新品淘寶直通車測(cè)圖進(jìn)行詳細(xì)解析，幫助商家提高廣告投放效果。

一、測(cè)圖的意義

測(cè)圖，即通過(guò)對(duì)比不同廣告圖片的效果，篩選出最優(yōu)的圖片進(jìn)行投放。測(cè)圖的意義在于：

1. 提高點(diǎn)擊率：優(yōu)秀的廣告圖片更能吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，從而提高廣告投放效果。

2. 降低成本：通過(guò)測(cè)圖篩選出最優(yōu)圖片，可以降低廣告投放成本。

3. 提升轉(zhuǎn)化率：優(yōu)質(zhì)廣告圖片能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高轉(zhuǎn)化率。

二、測(cè)圖前的準(zhǔn)備工作

1. 明確目標(biāo)：在測(cè)圖前，商家需要明確廣告投放的目標(biāo)，如提高品牌知名度、提升銷量等。

2. 確定目標(biāo)受眾：了解目標(biāo)受眾的喜好，為測(cè)圖提供方向。

3. 準(zhǔn)備測(cè)試圖片：根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告目標(biāo)，設(shè)計(jì)多張不同風(fēng)格的測(cè)試圖片。

三、測(cè)圖步驟

1. 選擇測(cè)圖工具：目前市面上有許多測(cè)圖工具，如直通車測(cè)圖工具、第三方測(cè)圖工具等。商家可根據(jù)自身需求選擇合適的工具。

2. 設(shè)置測(cè)試參數(shù)：在測(cè)圖工具中設(shè)置測(cè)試參數(shù)，如測(cè)試時(shí)長(zhǎng)、測(cè)試人群等。

3. 投放測(cè)試圖片：將準(zhǔn)備好的測(cè)試圖片分別投放至直通車廣告中。

4. 數(shù)據(jù)分析：觀察測(cè)試數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，篩選出最優(yōu)的圖片。

四、測(cè)圖技巧

1. 圖片質(zhì)量：保證圖片清晰、美觀，避免模糊、像素化等問(wèn)題。

2. 圖片風(fēng)格：根據(jù)目標(biāo)受眾喜好，選擇合適的圖片風(fēng)格。如年輕消費(fèi)者喜歡卡通、動(dòng)漫風(fēng)格，而中年消費(fèi)者則偏好寫實(shí)風(fēng)格。

3. 標(biāo)題與賣點(diǎn)：在圖片中突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

4. 色彩搭配：合理運(yùn)用色彩搭配，提高圖片的吸引力。

5. 文案策劃：撰寫具有吸引力的文案，提高點(diǎn)擊率。

測(cè)圖是淘寶直通車廣告投放中不可或缺的一環(huán)。通過(guò)測(cè)圖，商家可以篩選出最優(yōu)的圖片進(jìn)行投放，提高廣告投放效果。在實(shí)際操作中，商家需注意測(cè)圖前的準(zhǔn)備工作、測(cè)圖步驟以及測(cè)圖技巧，以確保廣告投放效果最大化。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 陳七，劉八. 淘寶直通車廣告投放效果分析[J]. 電子商務(wù)導(dǎo)刊，2017，8（1）：20-23.

淘寶的直通車和超級(jí)推薦怎么測(cè)圖測(cè)款

測(cè)款，盡量用直通車，因?yàn)槎际顷P(guān)鍵詞搜索進(jìn)店，具備參考性；而超級(jí)推薦是貨找人模式，很那測(cè)出適合搜索或者直通車的款來(lái)；

測(cè)圖的話，都可以，多做幾張圖，然后采用ab測(cè)試法，進(jìn)行測(cè)試即可，挑選展現(xiàn)大，點(diǎn)擊率高的圖作為創(chuàng)意圖，或者主圖，即可，可以多到論壇學(xué)一下

直通車推廣是有很多細(xì)節(jié)要掌握的，比如測(cè)圖的時(shí)候，你得把握好展現(xiàn)量，一般要看3000個(gè)以上的展現(xiàn)量，否則數(shù)據(jù)就沒(méi)有參考性了

淘寶直通車如何快速測(cè)圖測(cè)款

認(rèn)為不管你是刷單、還是開(kāi)車、還是做鉆展等等，測(cè)款測(cè)圖是運(yùn)營(yíng)的第一步，方法也很多，今天分享如何用直通車測(cè)款測(cè)圖。

以往淘寶中小賣家運(yùn)營(yíng)店鋪時(shí)，大部分都是用猜的，花了無(wú)數(shù)的推廣費(fèi)用、壓了很多庫(kù)存，努力在猜消費(fèi)者到底要什么。

但現(xiàn)在進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，別再猜了，認(rèn)為取而代之的關(guān)鍵詞是PREDICT預(yù)測(cè)快速進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求，預(yù)測(cè)產(chǎn)品，找出精準(zhǔn)目標(biāo)顧客，提高轉(zhuǎn)化率，提升ROI。

大家熟知直通車是引流工具，你要學(xué)會(huì)應(yīng)用這個(gè)工具幫你測(cè)圖和測(cè)款。了解目標(biāo)用戶的真正需求。

直通車測(cè)款和測(cè)圖原理基本相同，測(cè)款策略重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率的分析。測(cè)圖策略的重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品圖片點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率又是直通車的核心部分，它影響質(zhì)量得分，影響計(jì)劃?rùn)?quán)重，所以了解如何測(cè)圖，幫你找到一張點(diǎn)擊率高的車圖。

直通車測(cè)圖原理，將做好的多張創(chuàng)意圖，放到圖片輪播，建議不卡地域，不卡人群

測(cè)試2-3天左右，展現(xiàn)5000個(gè)以上，最終測(cè)試出點(diǎn)擊率最高的車圖

在測(cè)圖、測(cè)款過(guò)程中，盡量梳理出，符合測(cè)試產(chǎn)品的精準(zhǔn)流量。

由于站外推廣、直通車定向的人群在測(cè)款、測(cè)圖階段，流量不精準(zhǔn)，在測(cè)圖、測(cè)款階段暫時(shí)不用這些平臺(tái)流量做測(cè)試。

具體步驟

1、測(cè)款計(jì)劃要單獨(dú)開(kāi)一個(gè)新的計(jì)劃，或30天沒(méi)有數(shù)據(jù)的空白計(jì)劃，這樣受計(jì)劃?rùn)?quán)重影響比較少

2、關(guān)閉定向、站外推廣，只投放站內(nèi)無(wú)線端平臺(tái)。

3、投放地域：全部地域，國(guó)外、港澳臺(tái)除外。

4、時(shí)間段根據(jù)預(yù)算資金，資金比較充裕的從白天10點(diǎn)開(kāi)始測(cè)款，測(cè)試一整天。

如果資金有限，就只測(cè)試晚上。

5、開(kāi)始新建添加寶貝推廣，添加和寶貝相關(guān)度比較高的5-10個(gè)關(guān)鍵詞。也可以用直通車系統(tǒng)推薦詞，通過(guò)篩選，選擇相關(guān)度高、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。

不要太多，太多了流量比較分散，不利于數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，最好5-10個(gè)關(guān)鍵詞，通常情況，大詞用精準(zhǔn)匹配，小詞用廣泛匹配。

6、添加2-4個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意標(biāo)題20個(gè)字都要都得覆蓋所有的關(guān)鍵詞。建議盡量使用一樣的創(chuàng)意標(biāo)題。

7、圖片流量分配方式一定要用輪播!

8、智能匹配和寶貝定向都不要選，因?yàn)?，前期需要精?zhǔn)的流量

9、關(guān)鍵詞出價(jià)先設(shè)置移動(dòng)16-20名出價(jià)或更靠前的位置，PC端暫時(shí)不測(cè)試，但無(wú)法關(guān)閉PC端，所以關(guān)鍵詞PC端出價(jià)0.05元，不投放廣告。

這樣操作后，整個(gè)測(cè)試計(jì)劃全部設(shè)置完成。

現(xiàn)在我們就開(kāi)始觀察數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)變化做一些調(diào)整。

在流量解析查找主推關(guān)鍵詞移動(dòng)端平均點(diǎn)擊率，測(cè)圖的最低標(biāo)準(zhǔn)要高于主推關(guān)鍵詞的行業(yè)平均點(diǎn)擊率。

直通車測(cè)圖后怎么更換主圖需要注意什么

開(kāi)直通車的商家都應(yīng)該了解，直通車的圖片是推廣的基礎(chǔ)，但是，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候商家也會(huì)需要對(duì)新品進(jìn)行測(cè)試，所以需要不停的換圖，那么直通車測(cè)圖后怎么更換主圖?

首先，我們可以輸入賬戶信息登錄千牛，進(jìn)入千牛首頁(yè)后點(diǎn)擊進(jìn)入營(yíng)銷中心，然后就點(diǎn)擊淘寶直通車，到達(dá)直通車首頁(yè)點(diǎn)擊推廣，進(jìn)入推廣計(jì)劃頁(yè)面;點(diǎn)擊需要更換直通車主圖的推廣計(jì)劃，在其頁(yè)面上進(jìn)入推廣計(jì)劃名稱，進(jìn)入推廣計(jì)劃編輯頁(yè)面點(diǎn)擊創(chuàng)意，點(diǎn)擊鉛筆標(biāo)識(shí)編輯，進(jìn)入編輯寶貝創(chuàng)意頁(yè)面，然后點(diǎn)擊選擇更換主圖，點(diǎn)擊完成。最后我們就完成了創(chuàng)意更換成功即主圖更換成功。

需要注意些什么?

1、注意圖片尺寸。

寶貝圖片為正方形，直通車廣告的圖片和每個(gè)寶貝的縮略小圖一樣的是80*80正方形，要讓寶貝在那么多的圖片中脫穎而出，建議上傳寶貝圖片做成正方形，大小為500*500像素。

2、突出產(chǎn)品主體。

讓一件產(chǎn)品充滿整個(gè)主圖區(qū)域，讓商品主題在整個(gè)主圖區(qū)域中最大化，否則看不清是什么商品，印象點(diǎn)擊量。

3、不要放置細(xì)節(jié)東西。

因?yàn)橹鲌D在搜索結(jié)果展現(xiàn)的時(shí)候被自動(dòng)縮略到80*80PX后，細(xì)節(jié)圖片根本看不清楚，連商品主圖都會(huì)受到影響。

4、將背景虛化。

背景復(fù)雜會(huì)使得寶貝主圖不突出，如有背景，最好將背景虛化，而且圖案也需要盡量單一，以免干擾商品主圖。另淘寶對(duì)應(yīng)圖片過(guò)于復(fù)雜牛皮癬性質(zhì)的圖片也在進(jìn)行治理。

5、不要有浮夸水印。

這是為了確保水印不營(yíng)銷商品主圖的展示。

其實(shí)，直通車想要換圖可以進(jìn)入到直車后臺(tái)，然后找到創(chuàng)意管理去進(jìn)行修改，這樣就可換到圖了，換圖的整個(gè)過(guò)程是很簡(jiǎn)單的，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可以多測(cè)試幾個(gè)圖片，然后找到點(diǎn)擊率最高的圖片去使用就行了。

直通車怎么測(cè)圖的流程 新品淘寶直通車怎么測(cè)圖

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