流量的力量被再一次驗(yàn)證了。
途游在上個(gè)月發(fā)行了一款釣魚玩法的休閑游戲《歡樂釣魚大師》。這款游戲花了半個(gè)月的時(shí)間，逐漸從國內(nèi)iOS暢銷榜200名開外攀升到TOP10，并且在免費(fèi)榜已經(jīng)霸榜了一周。
而且有趣的是，這款游戲是在買量相對較少的情況下創(chuàng)造了如今的成績。根據(jù)爆量助手的數(shù)據(jù)，《歡樂釣魚大師》近一周的素材數(shù)只有不到3000，連榜單（包含微信小游戲、游戲盒子等）TOP100都排不進(jìn)去。
與此同時(shí)，《歡樂釣魚大師》的相關(guān)話題在抖音火得一塌糊涂。在4月15日，#歡樂釣魚大師攻略#一度登上抖音熱榜第20名，#釣魚大師開始人傳人了#登上抖音挑戰(zhàn)榜第27名。而且也是在同一天，《歡樂釣魚大師》才開始抖音發(fā)行人的招募。
釣魚題材的火爆似乎跟常規(guī)買量手段沒什么關(guān)聯(lián)，這款釣魚游戲卻突然遭到一大波玩家的涌入，甚至一度超出了服務(wù)器的承載能力。
吃到這波話題紅利的不只是《歡樂釣魚大師》。
同類游戲《釣魚大咖：王者之戰(zhàn)》和《釣魚達(dá)人》也一同在3月和4月出現(xiàn)iOS免費(fèi)榜排名的回暖，這兩款游戲分別在2022年和2021年上線。另外TapTap熱門榜的TOP15中也突然出現(xiàn)了《歡樂釣魚大師》《世界釣魚之旅》《天天釣魚》《狂野釣魚2》多款產(chǎn)品。其中當(dāng)前《歡樂釣魚大師》居于TapTap熱門榜榜首，途游也成為了這波熱度的最大受益者。
去年我們報(bào)道過，從2022年開始，途游靠熟悉的棋牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入大漲，接著相繼推出爆款小游戲《次神：光之覺醒》《流浪超市》。如今在開辟了小游戲道路之后，途游的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)甚至反哺到釣魚游戲這種休閑游戲身上。
深耕小游戲領(lǐng)域的影響，似乎不止在小游戲身上體現(xiàn)。
01.不同于休閑慢節(jié)奏的釣魚體驗(yàn)
除開流量的加持，《歡樂釣魚大師》還需要本身質(zhì)量夠硬才能留住玩家、并取得現(xiàn)在的商業(yè)成績。
《歡樂釣魚大師》的優(yōu)勢可能在于選擇了合適的玩法選型。
按照操作玩法來看，釣魚題材游戲在海內(nèi)外市場的類型有很多，而且競爭都不是特別激烈。其中一款尤為出彩的釣魚游戲來自于Ten Square Games的3D模擬釣魚游戲《Fishing Clash》，這也成為了《歡樂釣魚大師》的參考來源。
《Fishing Clash》在2016年底上線并逐漸成長為賽道上的爆款。在很長時(shí)間里，《Fishing Clash》都是Ten Square Games旗下主力的產(chǎn)品。Sensor Tower榜單顯示，當(dāng)年《Fishing Clash》是體育大類中收入排名第8的產(chǎn)品，也是TOP10里唯一一款釣魚游戲。
2019年《Fishing Clash》曾經(jīng)由網(wǎng)易寶船在國內(nèi)代理上線，中文譯名為《釣魚大對決》。但這款游戲在國內(nèi)有些水土不服，最終在2023年初下架。
《Fishing Clash》的玩法內(nèi)容足夠扎實(shí)，但原版未能在國內(nèi)市場有所作為?！稓g樂釣魚大師》便嘗試對玩法思路進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，令其更貼合當(dāng)下玩家的游戲習(xí)慣。
兩款游戲的設(shè)計(jì)方向很相似。同樣都是讓玩家消耗體力進(jìn)行釣魚，升級魚竿和魚類卡牌并獲得更高的垂釣?zāi)芰?，解鎖不同的漁場和魚類。該玩法很注重?cái)?shù)值養(yǎng)成，所以區(qū)別于許多休閑釣魚類游戲，這兩款游戲都主打內(nèi)購模式。
《歡樂釣魚大師》身上保留了些許《Fishing Clash》當(dāng)初的優(yōu)勢。《歡樂釣魚大師》中也經(jīng)常出現(xiàn)各種類型的限時(shí)活動(dòng)，比如玩家可以參與長達(dá)一小時(shí)的積分排行榜競賽、或者消耗10倍的體力獲得更高的垂釣分?jǐn)?shù)。這些內(nèi)容設(shè)計(jì)都相當(dāng)成熟，至今在不少休閑游戲上也很常見。
更重要的是，《歡樂釣魚大師》在玩法操作上做得更加輕量化，也更符合當(dāng)下玩家的游戲習(xí)慣。
《歡樂釣魚大師》變更了關(guān)于「收線」的操作過程。在《Fishing Clash》中，玩家需要點(diǎn)擊收線按鈕，讓釣魚線保持在進(jìn)度條的中央位置，由此獲得連擊效果，更快消耗魚的體力。這種設(shè)計(jì)思路更經(jīng)典，對玩家來說也足夠直觀易懂，但就跟現(xiàn)實(shí)釣魚一樣具有慢節(jié)奏的特點(diǎn)。
《Fishing Clash》
于是《歡樂釣魚大師》更為強(qiáng)調(diào)數(shù)值設(shè)計(jì)。玩家同樣是點(diǎn)擊收線按鈕，不同的是需要讓釣魚線保持在進(jìn)度條的末端。釣魚線越接近末端，越能有效地消耗魚的體力，而超出進(jìn)度條則會(huì)繃斷魚線。這一玩法設(shè)計(jì)在鼓勵(lì)玩家進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)高收益的操作，更追求「刺激」而不是「休閑」。
《歡樂釣魚大師》中格外顯眼地標(biāo)明了體力消耗的數(shù)值大小，玩家在后續(xù)進(jìn)行了養(yǎng)成升級之后，能夠更明顯地感受到數(shù)值成長。
游戲中還加入了QTE的設(shè)計(jì)，讓玩法節(jié)奏富有變化。例如魚上鉤的時(shí)候，玩家可以看準(zhǔn)時(shí)間刺魚，直接消耗魚類的一部分體力。在收線過程中，玩家需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行擺桿，累計(jì)3次成功擺桿后可以進(jìn)行一次爆發(fā)性地收線，大幅度消耗魚類體力的同時(shí)不會(huì)造成斷線。
在釣魚過程中，游戲向玩家提供了更多操作內(nèi)容，從體驗(yàn)上來看更具趣味性。不過實(shí)際上每次釣到大魚的時(shí)候，玩家還是需要花費(fèi)較長的時(shí)間，這依然保證了釣上大魚后的成就感。
在商業(yè)模式上，《歡樂釣魚大師》采納了更為與時(shí)俱進(jìn)的框架。
《Fishing Clash》當(dāng)初上線正值《皇室戰(zhàn)爭》上線之后，便采用了相似的開包設(shè)計(jì)。玩家可以通過限時(shí)PVP、掛機(jī)的方式免費(fèi)獲得卡包，每個(gè)卡包都需要消耗一定時(shí)間才能開出戰(zhàn)利品。
《歡樂釣魚大師》則從《咸魚之王》身上學(xué)到了部分商業(yè)化設(shè)計(jì)。最明顯的是游戲中的開寶箱和《咸魚之王》類似，開啟寶箱后會(huì)積攢積分，從而換取更多寶箱。玩家從低階寶箱中獲取養(yǎng)成材料、從高階寶箱中獲取轉(zhuǎn)輪券（另外抽取養(yǎng)成材料或高階寶箱），從此獲得了階梯式的收益。
而且《歡樂釣魚大師》中設(shè)計(jì)的不是逐一解鎖的任務(wù)系統(tǒng)，而是自由選擇的成就系統(tǒng)。玩家無論體驗(yàn)什么樣的內(nèi)容——PVP對戰(zhàn)、釣具養(yǎng)成、嘗試釣上高分大魚、或者在不同的漁場釣魚，都一樣可以頻繁獲得成就獎(jiǎng)勵(lì)。
搭配著寶箱系統(tǒng)，《歡樂釣魚大師》在游戲前期向玩家頻繁傾瀉養(yǎng)成資源。玩家在短時(shí)間內(nèi)就能感知到數(shù)值成長，并且與之匹配的，玩家很快就能釣上難度更大、分?jǐn)?shù)更高的大魚。在數(shù)值膨脹的鼓勵(lì)下，釣魚所帶來的成就感也就顯得格外突出。
總的來看，《歡樂釣魚大師》對釣魚游戲做出了恰當(dāng)?shù)淖儎?dòng)。一方面游戲制作了高擬真的垂釣場景和魚類建模，保證了最基礎(chǔ)的釣魚游戲體驗(yàn)。同時(shí)游戲還將玩法體驗(yàn)處理得更加短平快，帶有些許現(xiàn)在小游戲的產(chǎn)品特點(diǎn)。
02.在小游戲領(lǐng)域沉淀了6年
途游在小游戲領(lǐng)域布局了相當(dāng)一段時(shí)間。途游從2018年開始涉足小游戲領(lǐng)域，到2022年推出爆款《次神：光之覺醒》的時(shí)候已經(jīng)有4年。
《咸魚之王》大概是途游心里一直過不去的坎。途游在2018年就試水發(fā)行了《王國無敵》，并開啟立項(xiàng)研發(fā)《胡萊三國手機(jī)版》。截至2020年，《胡萊三國手機(jī)版》最高日流水近200萬，途游算是在小游戲領(lǐng)域初有成果。
兩年之后《咸魚之王》一經(jīng)面世就成為了爆款。后續(xù)有玩家發(fā)現(xiàn)，兩款游戲在角色技能設(shè)計(jì)上有相似之處。也有從業(yè)人士認(rèn)為，《咸魚之王》的誕生離不開《胡萊三國手機(jī)版》的率先下場，相當(dāng)于途游錯(cuò)失了一次良機(jī)。
途游沒有任由機(jī)會(huì)流逝。后來途游曾發(fā)行了同樣的玩法的《三國小將》，不過并未取得比肩《咸魚之王》的聲量。
直到今年，途游上線了新品《流浪超市》（先后以《傭兵沖沖沖》和《龍約》為名進(jìn)行過測試）。這款游戲保留了《咸魚之王》的卡牌玩法框架，并加以3D移動(dòng)城堡割草玩法作為包裝。這次《流浪超市》在買量的加持下大獲成功，最高排到微信小游戲暢銷榜第2名。
目前途游依然看好《咸魚之王》同類的玩法設(shè)計(jì)，甚至在借著老產(chǎn)品的資源為其驗(yàn)證玩法。
《遠(yuǎn)征啟示錄》最早是途游旗下的卡牌游戲，2022年在國內(nèi)市場上線。游戲的市場表現(xiàn)并不好，上線半年之后出現(xiàn)快速下滑，最終在今年1月下架停運(yùn)。去年8月份，《遠(yuǎn)征啟示錄》原先的微信公眾號更名為「途游策略游戲」，并在次月再以「遠(yuǎn)征啟示錄」為名創(chuàng)建了新賬號。
現(xiàn)在搜索到的《遠(yuǎn)征啟示錄》微信小游戲區(qū)別于APP版本，其玩法變成了類似《咸魚之王》的放置卡牌。《遠(yuǎn)征啟示錄》基于《咸魚之王》做了些玩法的微調(diào)，比如陣容搭配縮小到4名角色；玩家點(diǎn)擊屏幕則會(huì)控制英雄釋放連擊，RPG的味道更明顯。
《遠(yuǎn)征啟示錄》應(yīng)該還處于早期測試階段，暫時(shí)商業(yè)化表現(xiàn)并不突出。但《歡樂釣魚大師》和《流浪超市》在相近的時(shí)間點(diǎn)相繼火爆，某種程度上也印證了途游從咸魚like產(chǎn)品中找到了訣竅。
03.結(jié)語
未來途游仍然準(zhǔn)備在小游戲領(lǐng)域大施拳腳。目前途游儲(chǔ)備有新品《幫幫勇者》，已經(jīng)注冊了相應(yīng)的社媒賬號，并且在今年3月剛剛拿到了版號。棋牌產(chǎn)品之外，途游歷經(jīng)放置卡牌、SLG等中重度品類，最終在休閑游戲領(lǐng)域找到了自己的另一個(gè)舒適區(qū)。
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