都說隔行如隔山，但偏偏有個(gè)男人，翻過一座山又一座山，那就是雷軍。
上一回我們說到雷軍成為全網(wǎng)許愿池，被喊話進(jìn)軍各行各業(yè)。
除了小米奶茶、小米脫毛儀，連小米避孕套都出來了，主打一個(gè)解決夜夜笙歌問題。
忍不住設(shè)想雷軍內(nèi)心os：
接不完根本接不完啊，只能滿足3個(gè)愿望！
建議雷軍直接改名：雷進(jìn)軍、雷啦A夢(mèng)
直到又看到網(wǎng)友@雷軍 來活了！
建議雷軍當(dāng)一回婦女之友，發(fā)力衛(wèi)生巾，把衛(wèi)生巾價(jià)格打下來，才發(fā)現(xiàn)原來不夠big膽的是我。
好笑的是雷總還沒接話接活，小米衛(wèi)生巾明明八字還沒一撇，就已經(jīng)先火為敬，全網(wǎng)大呼臣附議。
01
這屆網(wǎng)友究竟有多希望雷軍進(jìn)軍衛(wèi)生巾？
不惜化身人均廣告大師，給小米衛(wèi)生巾策劃整活兒。
品牌名：小米巨能吸、小米巨透氣、吸血鬼
網(wǎng)友這取名太高明了，忍不住來評(píng)價(jià)兩句，這不就是制造反差感。
評(píng)價(jià)一款衛(wèi)生巾標(biāo)準(zhǔn)有什么？除了薄度舒適度防漏性，還有吸收量！
網(wǎng)友參考小米巨能寫中性筆的名字，通過制造大功能和小名的反差，反而凸出衛(wèi)生巾很能吸的功效。
圖源：小米淘寶店產(chǎn)品頁
廣告語：小米衛(wèi)生巾用了都說好。年輕人的第一片衛(wèi)生巾。
笑不活了，還記得某寶用過都說好這句深入人心的廣告詞吧。
這小米SU7不是總被嘲外形像保時(shí)捷的taycan？那干脆做衛(wèi)生巾也不裝了。
畢竟做廣告不是憋個(gè)前無古人后無來者的東西，小米衛(wèi)生巾，用過都說好只改一句話，大大提高溝通成本。
低情商是抄襲山寨，高情商是舊元素新組合。
比起品牌名廣告語，更離譜的，恐怕是網(wǎng)友給衛(wèi)生巾功能服務(wù)加戲。
功能：是巨能吸的衛(wèi)生巾，小米吸完變紅米。
是會(huì)發(fā)熱的衛(wèi)生巾，難道小米為發(fā)燒而墊不遠(yuǎn)了？
或者是會(huì)說話的衛(wèi)生巾，連接米家看血流量、血常規(guī)等。
服務(wù)：千億總裁提供打開衛(wèi)生巾、為客戶貼衛(wèi)生巾的儀式感。
打 住 打 ??！
小米搞科技的，網(wǎng)友想設(shè)計(jì)查總巾量黑科技功能，我能接受。
但請(qǐng)總裁親自貼衛(wèi)生巾的操作未免太炸裂，這是能說的嗎？
大家想出這一出不是空穴來風(fēng)，誰讓那個(gè)男人交車現(xiàn)場(chǎng)可太會(huì)營銷了。
同行們看好了，雷軍只做一遍：
雷軍不止為車主開車門，還和車主合影留念、抱抱，這情緒價(jià)值拉滿的消費(fèi)體驗(yàn)，連小說爽文都不敢這么寫。
千億總裁都親自給你開車門，還要啥自行車？
想想你剛?cè)胧值?1萬小米su7是不是回本，相當(dāng)于被白送：開門殺5萬、彎腰殺15萬、合照殺2萬......你就說值不值。
要是換成寶馬，連一根冰淇淋都不給你吃。
可以想象隔壁蔚小理看了，都得罵罵咧咧：
煩死了！這個(gè)男人怎么花樣那么多??！
了解了這個(gè)細(xì)節(jié)，也就悟了網(wǎng)友為何調(diào)侃千億總裁打開衛(wèi)生巾。
真誠是最好的必殺技，男女通殺的殺！
開門殺營銷效果已經(jīng)擺在那，咱們小米照搬一遍到衛(wèi)生巾上，也未嘗不可。
02
好了雖然科技不一定高高在上，雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾實(shí)屬是大材小用，但不得不說，網(wǎng)友喊話雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾，也不是一時(shí)頭腦發(fā)熱。
一怪這屆網(wǎng)友喜歡造神。
現(xiàn)在網(wǎng)友開始神化雷軍，像極了當(dāng)初神化娃哈哈一樣：
以喝第一撥兒吃娃哈哈食品的人，都已經(jīng)長到了喝酒的年紀(jì)為由頭，喊話娃哈哈推出啤酒，自制娃哈哈啤酒包裝和宣傳片。
圖源：微博網(wǎng)友
這也是可以理解的，娃哈哈憑借營養(yǎng)快線、AD鈣奶、爽歪歪、八寶粥等多個(gè)產(chǎn)品線，精準(zhǔn)對(duì)接各類消費(fèi)群，陪伴很多人的童年。
網(wǎng)友自然把開發(fā)新品類希望，寄托在萬能的品牌身上。
同理小米把小米手機(jī)、中性筆、插座、汽車都造了個(gè)遍，讓網(wǎng)友看到跨行的更多可能性。
二是衛(wèi)生巾市場(chǎng)大有可為。
2022年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，市場(chǎng)規(guī)模約980億元。據(jù)說預(yù)計(jì)到了2024 年，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將近千億元。
年輕女性每個(gè)月都要買衛(wèi)生巾，就這個(gè)衛(wèi)生巾數(shù)據(jù)來看，雷軍做年輕人的第一片衛(wèi)生巾這活，絕對(duì)有前景。
而且消費(fèi)衛(wèi)生巾有個(gè)長期痛點(diǎn)，就是燒錢。這不，有網(wǎng)友就把衛(wèi)生巾定價(jià)，視為商家的粉紅稅。
粉紅稅是指某些產(chǎn)品在使用功能上相同相似，總有商家會(huì)針對(duì)定位女性的產(chǎn)品，進(jìn)行高定價(jià)。
有人還算了筆賬，假設(shè)一個(gè)女生15歲開始來月經(jīng)，50歲停止，35年即420個(gè)月共使用2940天衛(wèi)生巾，那也是一筆不小的開銷，正如有網(wǎng)友自曝一個(gè)月花費(fèi)100多塊。
三是大家苦衛(wèi)生巾亂象久矣。
還記得今年多少人誤以為315點(diǎn)名毒衛(wèi)生巾，多個(gè)衛(wèi)生巾品牌被曝檢出可遷移性熒光增白劑、有致癌風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)上海辟謠平臺(tái)經(jīng)檢索后，才辟謠這名單是AI撰寫的。
這篇AI生成的內(nèi)容，主要參考《消費(fèi)者報(bào)道》在2014年發(fā)布《10品牌衛(wèi)生巾均含熒光增白劑》一文。
圖源：中國新聞網(wǎng)
雖然315衛(wèi)生巾黑名單為假新聞，但也暴露出網(wǎng)友對(duì)于衛(wèi)生巾質(zhì)量隱患問題的擔(dān)憂。
所以網(wǎng)友們的喊話小米進(jìn)入該市場(chǎng)，不是沒有道理的，用上便宜放心的衛(wèi)生巾是個(gè)剛需。
03
品牌突破舒適圈是好事，但跨行不是過家家。
哪怕雷軍生產(chǎn)衛(wèi)生巾的呼聲再高，也難免招來部分網(wǎng)友的拷問：
這買小米衛(wèi)生巾會(huì)不會(huì)也跟等提車一樣，等交付排隊(duì)2個(gè)月？
要么擔(dān)心雷總營銷衛(wèi)生巾太社死。畢竟雷軍是男性，要他開口推銷衛(wèi)生巾多好使，那不得尷尬得摳出三室兩廳。
其實(shí)也能明白網(wǎng)友的顧慮，女性私密用品讓男士來代言，實(shí)在令人不解。
不久前我們才目睹董宇輝直播帶貨時(shí)，三次拒絕講解內(nèi)衣內(nèi)褲，被網(wǎng)友質(zhì)疑是不是內(nèi)衣羞恥。
而且無論是李誕帶貨內(nèi)衣，還是汪東城、陳柏霖、羅志祥和林宥嘉代言衛(wèi)生巾，都毫無意外地遭到網(wǎng)友吐槽，畫面太辣眼睛。
圖源：搞機(jī)圈那些事
說起來明星、網(wǎng)紅跨代言帶貨異性用商品這事，其實(shí)并不新鮮。
艾漫數(shù)據(jù)曾統(tǒng)計(jì)，2015至2021年，男明星代言女性常用品品牌數(shù)量占比為48％，而女明星代言男性常用品品牌數(shù)量占比3.3％。從某種程度上來說，性別反差代言也是品牌擁抱市場(chǎng)需求的體現(xiàn)。
而且廣告法也有規(guī)定，明星為異性用商品代言的，應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分、合理使用該商品。在廣告代言期內(nèi)，應(yīng)當(dāng)以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。
所以正如網(wǎng)友提建議，雷軍的老婆可以進(jìn)軍衛(wèi)生巾產(chǎn)品，實(shí)在不行只能把壓力給董小姐和飲料公主了。
不難看出，很多女性苦于衛(wèi)生巾的粉紅稅久矣，很期待雷軍做小米衛(wèi)生巾。
不過不是所有品牌都能成為旺旺，開醫(yī)院，酒店、月子中心干啥都第一名。
企業(yè)做產(chǎn)品不能既要又要雨露均沾，無需對(duì)消費(fèi)者的建議全盤接收。
所以小米進(jìn)軍新領(lǐng)域還得量力而行，什么都生產(chǎn)，只會(huì)害了小米。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
標(biāo)簽： 衛(wèi)生巾 小米 網(wǎng)友 隨筆
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