（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

今天是世界讀書日，讓我們一起來(lái)看看圖書銷售市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。盡管數(shù)字閱讀和新興技術(shù)對(duì)圖書銷售市場(chǎng)造成了一定影響，但2023年的圖書零售市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出恢復(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，碼洋規(guī)模達(dá)到了912億元，同比增長(zhǎng)了4.72%。從圖書消費(fèi)人群來(lái)看，80后人群購(gòu)買圖書的銷量占比最高，超過(guò)了50%，其中教輔類圖書尤其受歡迎。

短視頻買書已經(jīng)成為一種潮流。在圖書銷售渠道方面，2023年短視頻渠道已經(jīng)成為僅次于電商平臺(tái)的第二大圖書銷售渠道，同比增長(zhǎng)了70.1%，成為帶動(dòng)整體零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。果麥文化總裁瞿洪斌透露，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)的增加，實(shí)體書店的轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步下降。

近年來(lái)，以東方甄選為代表的短視頻渠道在我國(guó)圖書銷售市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。作為短視頻平臺(tái)頭部直播間，東方甄選多次推動(dòng)圖書促銷活動(dòng)，成為短視頻買書的重要代表。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春認(rèn)為，直播電商降低了閱讀門檻，激發(fā)潛在讀者興趣，讓很多短視頻用戶直接轉(zhuǎn)化為閱讀新人群。這表明短視頻渠道在推動(dòng)圖書銷售市場(chǎng)增長(zhǎng)方面發(fā)揮著重要作用。

我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，擁有龐大的用戶群體和多樣化的內(nèi)容。各大短視頻平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的推薦算法，吸引了大量用戶，成為人們?nèi)粘蕵?lè)、學(xué)習(xí)和消費(fèi)的重要平臺(tái)。短視頻已經(jīng)成為推動(dòng)文化傳播、商品銷售和社交互動(dòng)的重要工具，對(duì)于塑造時(shí)代風(fēng)向、滿足用戶需求起到了重要作用。

2022年短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻行業(yè)的月人均使用時(shí)長(zhǎng)已增長(zhǎng)至53.2小時(shí)，超過(guò)即時(shí)通訊，成為用戶使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的行業(yè)。短視頻行業(yè)的總時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比例達(dá)到了25.7%。而在2022年上半年，短視頻用戶的總時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)的近三成，達(dá)到了28.0%。各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透

此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，這兩個(gè)群體的規(guī)模不斷增長(zhǎng)。40歲以上用戶比例從2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線城市用戶比例也從2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

短視頻正在與多個(gè)領(lǐng)域交叉融合，成為互聯(lián)網(wǎng)生活方式的一部分。2021年，短視頻行業(yè)開(kāi)始涉足本地生活、付費(fèi)短劇和圖文種草等領(lǐng)域。未來(lái)，短視頻、社交和生活將進(jìn)一步融合。同時(shí)，短視頻平臺(tái)積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，特別是與電商結(jié)合發(fā)展。隨著直播電商的興起，短視頻平臺(tái)加入直播電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重要產(chǎn)品。拼多多、騰訊等公司持續(xù)加大對(duì)短視頻領(lǐng)域的投入，未來(lái)短視頻市場(chǎng)可能會(huì)重新洗牌。

業(yè)內(nèi)觀察指出，直播間對(duì)圖書零售市場(chǎng)帶來(lái)的顯著變化之一是頭部效應(yīng)日益突出——銷量前1%的圖書品種能貢獻(xiàn)近60%的市場(chǎng)銷售額，銷量前5%的圖書品種更能貢獻(xiàn)零售市場(chǎng)80%以上的銷售額。

在上海譯文出版營(yíng)銷部主任丁麗潔指出在流量時(shí)代，讀者購(gòu)書行為和心態(tài)發(fā)生了變化。過(guò)去，他們只有在大促銷時(shí)才會(huì)購(gòu)買書籍，而現(xiàn)在則更注重種草成功后立即下單。無(wú)論是線上還是線下，種草成功的關(guān)鍵在于對(duì)讀者需求的理解和符合其審美。因此，除了頭部博主，一些分布在抖音、視頻號(hào)、小紅書、B站等平臺(tái)的腰部讀書博主也逐漸成為閱讀推廣的重要力量，他們能夠賣出數(shù)千甚至數(shù)萬(wàn)冊(cè)圖書。

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