Mate60同款戰(zhàn)術(shù)
和之前的Mate 60系列一樣，華為依舊沒有選擇開辦發(fā)布會預(yù)熱。在官宣P系列將升級為Pura系列的三天后，華為商城在10點(diǎn)08分上線了華為Pura 70 Ultra和華為Pura 70 Pro。前者起售價高達(dá)9999元，后者的起售價了來到了6499元。
與Mate 60系列不同得是，作為華為回歸后的第二款旗艦手機(jī)，Pura 70被給予了更多的期望。華為不僅宣布了P系列的品牌升級，還在官方渠道發(fā)布了預(yù)熱視頻。同時從價格上也和Mate 60系列做了區(qū)分。過去P系列手機(jī)的定價會低于Mate系列，但這次華為Pura 70 Pro的定價和Mate 60類似，Ultra版本的定價甚至還要更高。
為什么華為Pura 70仍然和Mate60一樣，選擇不辦發(fā)布會預(yù)熱，除了芯片敏感之外，也是一種手機(jī)廠商偶爾會使用的營銷策略，小米和Oppo都曾經(jīng)使用過。未發(fā)先售創(chuàng)造了一種產(chǎn)品神秘感，激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心。由于先鋒計劃下的 Mate60 系列最初只在特定華為門店銷售，大多數(shù)消費(fèi)者必須通過網(wǎng)上 KOL 的分享才能了解這款產(chǎn)品的技術(shù)細(xì)節(jié)，讓 Mate60 系列在微博、知乎等平臺獲得了遠(yuǎn)超常規(guī)發(fā)布會的關(guān)注度和討論熱度。當(dāng)然自帶流量關(guān)注度的華為，自然能短時間取得不開發(fā)布會勝過發(fā)布會的效果。
其次，選擇上半年四五月份發(fā)布也是一種擇時的商業(yè)策略。Android 手機(jī)陣營的旗艦機(jī)型一般會和高通的新一代旗艦芯片一起于 11 月前后發(fā)布。而旗艦機(jī)型扎堆下半年發(fā)布，也意味著上半年手機(jī)市場不會有真正意義上的換代旗艦，最多也就是采用官方超頻處理器的小改款。這給華為帶來了難得的國內(nèi)手機(jī)行業(yè)空窗期——在4月中直接發(fā)售新旗艦不僅可以減少與其他旗艦產(chǎn)品的直接競爭，還能在相對平靜的市場中獲得更多的媒體關(guān)注和消費(fèi)者興趣。而且在傳統(tǒng)的發(fā)布高峰期之外推出新產(chǎn)品也可以幫助華為更有效地管理供應(yīng)鏈，避免在高峰期可能出現(xiàn)的物流擁堵和組件短缺問題，還能緩解京東等第三方經(jīng)銷商的備貨壓力。
Pura 70系列肩負(fù)著華為重回影像巔峰的使命。據(jù)華為介紹，Pura 70系列首創(chuàng)超聚光伸縮攝像頭，搭載全新鴻蒙4.2，全系支持AI隔空操作、AI消除、AI云增強(qiáng)等，同時支持衛(wèi)星通信。至于處理器，據(jù)市場消息，Pura 70系列也是全系配備麒麟芯片，擁有 5G 級能力。這意味著，華為5G手機(jī)全面回歸。
Mate系列通常著眼于水桶性能，講究一個全能。而升級后的P系列則主打一個影像能力突出。余承東也在宣傳片中表示，華為P系列的發(fā)展史，就是移動影像的發(fā)展史，也是科技美學(xué)的演進(jìn)史。我們用創(chuàng)新技術(shù)，擴(kuò)寬移動影像邊界，更融入藝術(shù)與文化。此次P系列改名Pura，不只是強(qiáng)調(diào)品牌純粹美學(xué)，更多是全面提升品牌調(diào)性，但消費(fèi)者首先感受的是價格對標(biāo)mate。那么為何Pura系列會更貴了，這是華為一家如何還是行業(yè)普遍現(xiàn)象？
手機(jī)廠商們搶占高端市場
手機(jī)越來越貴并不是網(wǎng)友們的錯覺，而是手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代和換機(jī)周期變長之后的生存策略。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Techlnsights發(fā)布的一份預(yù)測報告揭示了全球智能手機(jī)行業(yè)面臨的困境。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)的換機(jī)率創(chuàng)下歷史新低，為23.5%。此外，消費(fèi)者的換機(jī)周期更是達(dá)到了平均51個月，相當(dāng)于四年零三個月，這進(jìn)一步表明消費(fèi)者購換新手機(jī)的意愿減弱。
手機(jī)價格戰(zhàn)持續(xù)了數(shù)年，而隨著廠商們不斷完善手機(jī)的體驗(yàn)、消費(fèi)者對于配置、參數(shù)認(rèn)知程度的提升，產(chǎn)品的重要性開始提升，價格不再是第一考慮因素。又疊加銷售渠道的變化，即運(yùn)營商渠道的影響力逐漸減弱，補(bǔ)貼降低，價格戰(zhàn)隨之降溫，沒能適應(yīng)這種變化的廠商陸續(xù)被淘汰，消失在歷史舞臺。
2024年前6周，中國智能手機(jī)整體銷量同比下滑7%，華為手機(jī)則同比增長64%，以17%的市場份額位居第二。
長期來看，Counterpoint Research的統(tǒng)計顯示，從 2012 年到 2022 年這 10 年，中國市場的手機(jī)平均價格，從 196 美元（約1400元），漲至 385 美元（約2800元），基本上翻了一倍。商品的單價在提升、換機(jī)周期拉長，意味著用戶們愿意多花一些錢，去購買一款在未來幾年都能用得舒服的手機(jī)。
但換機(jī)周期變長這一變化主要影響的是中低端手機(jī)市場，對于高端市場影響較小。因此，高端市場將占據(jù)愈發(fā)重要的市場地位，同時也成為了國產(chǎn)廠商進(jìn)一步超越的機(jī)會。
手機(jī)核心配件漲價也是不可忽視的原因。推特用戶 Derrick 發(fā)帖稱，高通驍龍 8 Gen 2 的價格達(dá)到 160 美元。相比之下，連蘋果 A16 仿生芯片的價格也 僅 有 110 美元，比高通的定價便宜 50 美元 —— 即便 A16 的成本已經(jīng)是 A15 （50 美元）的兩倍多。高端處理器芯片的價格越來越高，可能也是這些年來旗艦手機(jī)水漲船高的重要原因。
2023年，以智能手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，其上游存儲、屏幕等器件漲價明顯。第三方機(jī)構(gòu)閃存分析顯示，在手機(jī)成本中占比較高的存儲器和攝像頭的價格在去年四季度都有所走高。步入2024年，無論是機(jī)構(gòu)還是市場都表達(dá)了漲價仍將持續(xù)的觀點(diǎn)。閃存數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年智能手機(jī)主流CIS價格環(huán)比今年下半年預(yù)計上漲約20%。相關(guān)報道也顯示，多家半導(dǎo)體芯片廠商已經(jīng)向其終端客戶發(fā)送漲價通知，這使得消費(fèi)電子產(chǎn)品的價格或?qū)⑦M(jìn)入新一輪上漲周期。這也意味著走性價比之路，做低端性能機(jī)愈發(fā)困難。
但旗艦起售價越提越高，大內(nèi)存和大攝像頭也并非所有人都需要，現(xiàn)實(shí)是打工人的錢包普遍還在縮水。所以也不要怪有網(wǎng)友開玩笑說Pura70究竟是飄了還是漂亮了，手機(jī)廠商們請等一等你們的用戶。
手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入終局之戰(zhàn)
過去幾年，國產(chǎn)手機(jī)品牌們的高端敘事總是逃不過兩個維度，一是Soc芯片，二是系統(tǒng)。截止目前，除了華為、小米、榮耀、vivo都陸續(xù)公開了自研系統(tǒng)的消息，有些已經(jīng)開始推送用戶使用。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年三季度，鴻蒙操作系統(tǒng)在中國智能手機(jī)市場的份額達(dá)到13%，較上年同期增加6個百分點(diǎn)。只是在全球市場上，鴻蒙的份額僅為3%，而iOS和安卓的份額分別為16%和81%。
雖然安卓系統(tǒng)、iOS系統(tǒng)仍然占據(jù)市場大頭，但是鴻蒙OS實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，已經(jīng)相當(dāng)不錯。隨著華為5G和芯片的回歸，鴻蒙OS隱隱有了全球第三大系統(tǒng)的潛力。
所以自研系統(tǒng)的路徑華為已經(jīng)趟出來了，其他廠商復(fù)制起來也不是難事。難的是應(yīng)用生態(tài)，新生態(tài)并非是對舊生態(tài)簡單的替換，往往需要超越式的體驗(yàn)和收益，經(jīng)年累月的積累。
在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨之際，傳統(tǒng)的兩大王者諾基亞和微軟并沒有坐以待斃，相反他們積極投身于移動終端操作系統(tǒng)的研發(fā)，分別推出了 Symbian OS 和 WindowsPhone，但雙雙落敗，被時代淘汰。
究其原因一個是因?yàn)镾ymbian OS代碼陳舊，C++語言開發(fā)門檻高，一個是因?yàn)閃indowsPhone相對封閉且綁定WindowsPhone，隨著WindowsPhone的落敗而消散?，F(xiàn)在則進(jìn)入萬物互聯(lián)的時代，5G+AI+物聯(lián)網(wǎng)才是當(dāng)下的主命題，尤其AI進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段很多行業(yè)值得重做。沒有自研操作系統(tǒng)的廠商，自然會落后許多或者被迫加入別人。
至于自研芯片那就更是大廠之間的游戲，投入無上限不說研發(fā)還存在極大不確定性，oppo旗下的哲庫在這方面已經(jīng)交了非常大的學(xué)費(fèi)。根據(jù)36氪報道，有業(yè)內(nèi)人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的價格需要2000萬美金，購買IP專利和研發(fā)人員的費(fèi)用是掩膜版的3-5倍，大約需要1億美金。除了華為早早布局，其他包括三星在內(nèi)的玩家都沒能真正意義上實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵Soc芯片的自研。
2023 年至今，除哲庫外，還有星際魅族、TCL 旗下造芯公司摩星半導(dǎo)體等陸續(xù)宣布造芯項(xiàng)目終止。這些公司研發(fā)的芯片主要應(yīng)用于手機(jī)和電視。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2023 年，中國已有超 1 萬家芯片相關(guān)企業(yè)工商注銷、吊銷，比 2022 年的 5700 多家增長近 90%。造芯之路可能比做操作系統(tǒng)更為困難，失敗可能是大概率。
總的來說，堆配置跑分拼參數(shù)，消費(fèi)者早已經(jīng)審美疲勞了，只有攻克系統(tǒng)和Soc芯片這最后的皇冠才能賦予品牌更多的價值，帶來更好的科技體驗(yàn)。華為雖然走在前面，但仍然還是革命尚未結(jié)束，無論是芯片還是系統(tǒng)距離頂尖水平仍有一定距離。
有差距不怕，怕的是不敢做，陷入低投入高營銷的怪圈。
參考資料：
華為Pura70難道碰不上一場發(fā)布會？來源：果殼
華為Pura70系列來了 來源：全天候科技
華為要奪回蘋果拿走的一切 來源：市界
華為新機(jī)秒空壓力給到蘋果小米 來源：定焦
華為P70超級王炸來了 來源：雷科技
中國高端機(jī)市場迎來終局？來源：伯虎財經(jīng)
手機(jī)企業(yè)為啥開始自研系統(tǒng) 來源：GPLP
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