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日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，結(jié)合各類設(shè)備和消費(fèi)品更新?lián)Q代差異化需求，圍繞實(shí)施設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新、回收循環(huán)利用、標(biāo)準(zhǔn)提升四大行動(dòng)，系統(tǒng)部署5方面20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)?！缎袆?dòng)方案》提出，實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)。開展汽車、家電產(chǎn)品以舊換新，推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新。

國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，設(shè)備更新初步估算將是一個(gè)年規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億元以上的巨大市場(chǎng)。同時(shí)，汽車、家電等更新?lián)Q代也將創(chuàng)造萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)空間?！锻苿?dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》之下，各地區(qū)以及各電商零售企業(yè)，都推出相應(yīng)補(bǔ)貼活動(dòng)。

近日，京東集團(tuán)宣布與海爾、格力、美的等100個(gè)家電家居品牌成立京東家電家居煥新聯(lián)盟，并攜手20個(gè)省市陸續(xù)落地以舊換新補(bǔ)貼，推動(dòng)家電家居以舊換新業(yè)務(wù)。

格力電器4月28日消息，為響應(yīng)國(guó)務(wù)院《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，經(jīng)公司研究決定，從即日起，格力電器投入30億元資金，啟動(dòng)對(duì)家電產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)。消費(fèi)者可通過(guò)格力董明珠店、全國(guó)3萬(wàn)多家專賣店了解活動(dòng)詳情。

目前，我國(guó)家電市場(chǎng)已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期。全國(guó)人大代表、格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠建議家電企業(yè)自主承擔(dān)以舊換新補(bǔ)貼。

董明珠表示，過(guò)去國(guó)家實(shí)施的家電下鄉(xiāng)節(jié)能補(bǔ)貼以舊換新等項(xiàng)目，確實(shí)能夠較好地激活購(gòu)買力、擴(kuò)大消費(fèi)，但也存在不少不良企業(yè)利用政策鉆空子，給政府帶來(lái)?yè)p失，消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品質(zhì)量也得不到保證。對(duì)此，董明珠代表建議，應(yīng)明確企業(yè)自主承擔(dān)以舊換新責(zé)任，取消過(guò)多的政府補(bǔ)貼。同時(shí)，規(guī)范二手家電市場(chǎng)，建立健全廢舊家電回收體系，加強(qiáng)監(jiān)管和評(píng)估，提高消費(fèi)者參與度。

回看我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展情況：

——家電產(chǎn)量情況

空調(diào)、冰箱、彩電和洗衣機(jī)是最常見(jiàn)的家用電器，隨著中國(guó)家電企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)和產(chǎn)能的提升，這些常用電器的產(chǎn)量也在增長(zhǎng)。2022年，家用空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)產(chǎn)量分別較上年增加412萬(wàn)臺(tái)、減少328萬(wàn)臺(tái)、增加1082萬(wàn)臺(tái)和增加488萬(wàn)臺(tái)。

——家電需求情況

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2018-2021年中國(guó)彩電、空調(diào)零售量呈先增加后下降趨勢(shì)，2021年分別為4689萬(wàn)臺(tái)，3835萬(wàn)臺(tái)。2018-2021年中國(guó)洗衣機(jī)銷量基本穩(wěn)定在3700萬(wàn)臺(tái)左右，冰箱穩(wěn)定在3200萬(wàn)臺(tái)左右，2021年分別為3718萬(wàn)臺(tái)和3188萬(wàn)臺(tái)。

近年來(lái)受宅經(jīng)濟(jì)等生活習(xí)慣的影響，生活家電、廚房電器等家電產(chǎn)品的零售額比例有所上升。2021年中國(guó)各類型家電中，生活家電、廚房電器兩大類產(chǎn)品的銷售額占比最大，生活家電銷售額占比超過(guò)25%。單品類中，空調(diào)、彩電等家電的銷售額占比較高。

——家電銷售額情況

2020年，中國(guó)家電銷售規(guī)模達(dá)8333億元，同比下降6.48%。2021年，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，增長(zhǎng)主要來(lái)自于下沉市場(chǎng)(三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))的家電需求。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著下沉市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張、智能家電需求增長(zhǎng)以及營(yíng)銷方式的多樣化，我國(guó)家電市場(chǎng)的新增和替換需求空間仍然十分巨大。預(yù)計(jì)家電行業(yè)市場(chǎng)零售額增速在5%左右，到2027年我國(guó)家電行業(yè)零售額將突破11808億元。

奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平表示，國(guó)家新一輪以舊換新政策，如果各地執(zhí)行和配合得當(dāng)，初步估計(jì)將對(duì)今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)有2%-3%的拉動(dòng)作用。2023年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額8498億元，如果沒(méi)有新政策，預(yù)計(jì)2024年同比增長(zhǎng)0.6%;有了新政策，預(yù)計(jì)將多增加2%-3%，使部分消費(fèi)的節(jié)奏提前，今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額有可能將增至約8800億元左右。

中信證券報(bào)告測(cè)算，預(yù)計(jì)新一輪以舊換新政策有望拉動(dòng)家電內(nèi)銷同比提升約13%。終端消費(fèi)品及產(chǎn)業(yè)鏈零部件企業(yè)有望充分受益。新一輪大規(guī)模設(shè)備更新政策出臺(tái)，推動(dòng)家電制造業(yè)需求釋放。產(chǎn)品升級(jí)與政策催化下，終端消費(fèi)品、產(chǎn)業(yè)鏈中零部件及設(shè)備商有望大幅受益，在產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效過(guò)程中，新興智造有望加速受益。

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