化成灰我也認(rèn)識，來形容一個品牌的辨識度，從營銷角度講，這可能是對品牌至高無上的贊譽(yù)了。
最近，可口可樂在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一組新logo，說化成灰我也認(rèn)識就真的是太形象了。
這組扭曲的logo，斷裂又混亂，依稀可以看見可口可樂的常用logoCocaCola。
01、扭曲又?jǐn)嗔训腃ocaCola 形象詮釋了回收我
為什么可口可樂會將自己的品牌名稱logo進(jìn)行扭曲化處理？據(jù)悉，這是品牌官方推出的全球戶外環(huán)保廣告活動，其主題為Recycle Me（回收我）。
廣告創(chuàng)意的靈感來源于，消費(fèi)者生活中將易拉罐壓扁的情況。于是，可口可樂將真實(shí)的易拉罐壓碎，讓CocaCola呈現(xiàn)出扭曲又?jǐn)嗔训男Ч?/p>
廣告創(chuàng)意在記錄易拉罐壓扁的整個過程之余，也將變形的可口可樂logo復(fù)制了出來，把變形logo進(jìn)行了藝術(shù)感的表達(dá)，帶給了消費(fèi)者視覺上的沖擊感，有一種煥然一新的既視感。
各類擠壓的logo，也正好勾起了人們的新奇感，想要認(rèn)真辨別一下，究竟是不是可口可樂的logo。
品牌通過極簡、扭曲的排版成功勾起了大眾的好奇心，讓人想要看看品牌又要出什么幺蛾子。
其實(shí)是可口可樂想要還原更多人生活中易拉罐壓扁過程中真實(shí)的logo變幻，并可持續(xù)發(fā)展的概念融入到營銷中。同時(shí)，可口可樂還將這一變化過程制作成了戶外廣告進(jìn)行投放，以此來傳播品牌的環(huán)保概念天下無廢，鼓勵人們參與到易拉罐、瓶子的回收活動中來，也在潛移默化中將回收我的概念植入到了消費(fèi)者的腦海中。
可口可樂巧妙又真實(shí)的還原方式，讓品牌的表達(dá)更真實(shí)更有感召力，在展現(xiàn)可口可樂品牌logo的辨識度、記憶感之余，也證明了有創(chuàng)意的營銷內(nèi)容更具傳播力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意力Max。
02、可口可樂，萬物皆可辨識度
說到可口可樂的營銷創(chuàng)意，真的做到了萬物皆可有辨識度。
除了在品牌名稱CocaCola上下功夫，可口可口的營銷隨著時(shí)間的流逝并沒有被消費(fèi)遺忘，而是在行業(yè)中真正成為了教科書級別的存在。
飄帶創(chuàng)意
論可口可樂的辨識度標(biāo)簽，其飄帶一馬當(dāng)先。
最開始可口可樂為了踐行天下無廢的可持續(xù)發(fā)展環(huán)保理念，展現(xiàn)品牌具有環(huán)保意識的社會責(zé)任感，在戶外放置的可回收廣告牌中，飄帶立刻變身成為了一個指路牌，給消費(fèi)者指明了品牌回收垃圾桶的位置，在傳遞可口可樂可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念之余，還進(jìn)一步深化了飄帶等于可口可樂又一形象的表述。
同樣是飄帶，可口可樂還有升級玩法。
即放棄包裝上的CocaCola所有標(biāo)識，整個包裝采用極簡設(shè)計(jì)，運(yùn)用品牌標(biāo)志性的紅色、白色飄帶與一組文案完成了產(chǎn)品的整個包裝設(shè)計(jì)。
文案用「Labels are for cans, not for people（易拉罐有標(biāo)簽，而人們不應(yīng)該有）」，旨在讓更多人放下偏見，平等對待、和平相處，并引發(fā)了很多人的思考。而品牌也通過極簡包裝完成了品牌傳播訴求的提案，深化了用戶對飄帶的記憶。
飄帶+手+快樂
依然是飄帶的升級玩法，可口可樂曾經(jīng)還將飄帶+手聯(lián)系到一起，通過手與手傳遞可樂的形象展示來告訴消費(fèi)者，傳遞的是可口可樂，也是快樂。
同時(shí)，快樂的傳遞不只是在人與人之間，更在不同膚色不同種族的人群中。兩個拳頭擊拳，在更多人看來是值得交付的同伴。于是，可口可樂將飄帶+手+快樂聯(lián)系到一起，告訴人們碰拳是問候，更是默契與信任的表達(dá)。
這時(shí)候，可口可樂不僅僅是一瓶解渴的可樂，是人與人之間關(guān)系的展現(xiàn)，也是快樂的化身。
玻璃瓶身
在請喝可口可樂的超話中，可口可樂官方微博發(fā)出了一個很有意思的話題，表示有沒有發(fā)現(xiàn)，可口可樂喝多了，笑容都變多了?？此埔痪溟e聊，卻在微笑唇的嘴角放上了2個可口可樂的玻璃瓶瓶身，巧妙之處不言而喻。
而可口可樂也巧妙地將喝可樂會帶給消費(fèi)者快樂的產(chǎn)品理念融入其中，同時(shí)還為品牌建立了一個新的記憶元素，讓品牌辨識度更加明顯。且可口可樂玻璃瓶身，在廣告中出現(xiàn)的頻率也超高。
可口可樂玻璃瓶，可以是皇冠上的裝飾，也可以是年輕人情緒的表達(dá)、窗花、門……總之，可口可樂玻璃瓶可以是消費(fèi)者的生活中的一切物品、現(xiàn)象等。
可口可樂還將玻璃瓶身幻化成品牌的傳播物料，出現(xiàn)在人們的生活中，而瓶身的標(biāo)簽紙，也是品牌打造辨識度的又一天然元素。
瓶身標(biāo)簽紙
萬物皆可辨識度，在可口可樂瓶身標(biāo)簽紙上表達(dá)的淋漓盡致。在標(biāo)簽紙上，可口可樂更多展現(xiàn)的是與消費(fèi)者互動的快樂玩法。
在圣誕節(jié)廣告中，標(biāo)簽紙變成了可口可樂瓶身的拉花，看似普通卻可以秒變喜慶，氛圍感十足。
除此之外，可口可樂還將產(chǎn)品的焦糖色打造成了品牌的又一辨識度。雖然競品顏色也是焦糖色，但是競品并沒有將其顏色打造成品牌的記憶點(diǎn)，而可口可樂則在不同場合、不同情景中放大產(chǎn)品的顏色，讓人看見焦糖色的時(shí)候自然想到自己。
一直以來，品牌logo的設(shè)計(jì)簡潔與辨識度，代表著品牌的創(chuàng)新和可靠性。再回頭看，可口可樂無論用什么方式來展現(xiàn)品牌的辨識度，其中都有一個指導(dǎo)思想存在，即快樂，快樂就像是可口可樂營銷中無形的線，能夠?qū)⒑翢o關(guān)聯(lián)的元素聯(lián)系到一起。品牌在不遺余力地打造自己的辨識度之余，還將自己的經(jīng)營理念融入其中，讓暢飲可樂傳遞快樂，也成為了眾多消費(fèi)者的選擇。
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