圖片來源：攝圖網(wǎng)

蘋果業(yè)績超預(yù)期。5月3日，蘋果公司發(fā)布了截至2024年3月30日的第二財季業(yè)績，公司營收907.53億美元，上年同期的948.36億美元，同比下降4.3%，不過要好于市場預(yù)期的903.3億;公司凈利潤為236.36億美元，上年同期為241.6億美元，同比下降2.17%，但同樣好于市場預(yù)期的231.7億美元。

蘋果業(yè)績的頹勢主要原因是占其營收最大的iPhone收入下降。第二財季，iPhone營收為459.6億美元，同比下降10.5%，基本符合460億美元的預(yù)期。這表明對去年9月份發(fā)布的這一代智能手機的需求疲弱。其中，大中華區(qū)收入163.7億美元，同比下降8.1%，這與iPhone15系列的銷量疲軟有關(guān)，但優(yōu)于分析師預(yù)期。

蘋果公司首席執(zhí)行官庫克表示，在中國市場蘋果的iPhone在某些方面仍有一些增長。報道稱，這種增長可能會讓投資者感到意外，因為在市場調(diào)研機構(gòu)今年早些時候發(fā)布報告中，在與中國本土品牌的競爭下，2024年前六周iPhone在中國的銷量下降了24%。

雖然蘋果第二財季業(yè)績雙降，但蘋果公司宣布，其董事會已授權(quán)1100億美元的股票回購，比去年授權(quán)的900億美元增加了22%。同時將股息提高4%至每股25美分。根據(jù)Birinyi Associates的數(shù)據(jù)，這是歷史上規(guī)模最大的回購，超過了蘋果之前的回購。

在最新財報發(fā)布后，蘋果股價在盤后大漲了近7%，若這一漲幅能保持到周五開盤，蘋果市值將有望增加約1800億美元。

從蘋果業(yè)績頹勢、iPhone收入下降回看智能手機行業(yè)發(fā)展情況：

——全球智能手機出貨量情況

2010-2022年，全球智能手機出貨量規(guī)模呈現(xiàn)先上升后趨于平穩(wěn)的趨勢。2016年，全球手機出貨量達到14.73億臺，觸及頂峰，而后開始有所下滑。2022年，全球智能手機出貨量規(guī)模約為14.30億臺，同比增長3.6%。

——蘋果市占率最高

全球智能手機市場經(jīng)過多年的競爭，市場已經(jīng)成熟，市場集中度較高。目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業(yè)市場占有率達到80%。

——蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規(guī)模占據(jù)了42%;再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產(chǎn)品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。

榮耀CEO趙明認為，傳統(tǒng)智能手機已經(jīng)無法滿足用戶對智能化體驗的需求，下一代AI終端的爆發(fā)即將到來。vivo副總裁周圍和星紀魅族CEO沈子瑜也表達了類似的觀點，他們都對AI手機市場的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，生成式人工智能手機(AI手機)出貨量將在2023至2027年間迅速增長，預(yù)計2024年出貨量占比為11%，到2027年將達到5.5億部，占比43%，年均復(fù)合增長率為49%。機構(gòu)預(yù)計到2027年，生成式AI智能手機的市場保有量將突破10億部。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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