圖源：攝圖網(wǎng)

近日，隨著日元匯率持續(xù)下滑，在不少人看來(lái)奢侈品逐漸變得白菜價(jià)。一夜之間，日元貶值游客涌入日本掃貨日本匯率讓LV成了土特產(chǎn)等話題不斷發(fā)酵。多位買家表示，當(dāng)?shù)厣莩奁废噍^于國(guó)內(nèi)價(jià)格優(yōu)惠可達(dá)20%乃至更多。

一位五一假期前往日本的游客表示，自己行程安排里除了游，同樣計(jì)劃去商場(chǎng)看看能否買到心儀的商品，畢竟價(jià)格便宜這么多，不去‘薅羊毛’確實(shí)有些不劃算。

中國(guó)大陸游客在奢侈品店、珠寶店、藥妝店等，持續(xù)顯露強(qiáng)勁消費(fèi)力。據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國(guó)游客在日本的人均消費(fèi)金額為29萬(wàn)3100日元（約合人民幣1.37萬(wàn)元），在外國(guó)游客中高居榜首。僅在3月，中國(guó)大陸地區(qū)前往日本旅游的人數(shù)就多達(dá)45萬(wàn)。

因此，隨著越來(lái)越多的中國(guó)游客前往日本購(gòu)物，代購(gòu)這一購(gòu)物方式也備受關(guān)注。

日本留學(xué)生林楊表示自己2022年來(lái)到日本讀書，最近同學(xué)都干起了代購(gòu)生意，自己也希望能趁著這波機(jī)會(huì)賺點(diǎn)錢，改善下生活。

34歲的葉華在日本做了6年代購(gòu)，他表示，最近每天的代購(gòu)單量都能讓他賺到上萬(wàn)元，但這只能算一般，有不少大代購(gòu)光是這段時(shí)間就賺到了近百萬(wàn)元。

節(jié)假日文旅市場(chǎng)保持平穩(wěn)發(fā)展

從近三年的節(jié)假日文旅市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，總體保持平穩(wěn)發(fā)展趨勢(shì)。2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%。2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%。

中國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇潛力巨大

2023年春節(jié)假日成為2020年以來(lái)最好的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，拉開(kāi)了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開(kāi)穩(wěn)增的序幕。2023年全年，中國(guó)旅游總收入達(dá)到491133.00億元，同比增長(zhǎng)49133.00%，已恢復(fù)至2019年的86%。

中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模

按消費(fèi)者國(guó)籍分，2015-2019年，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品全球消費(fèi)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到1500-1800億歐元。

注：中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)規(guī)模指中國(guó)國(guó)民在全球范圍內(nèi)購(gòu)買的奢侈品總額，包括海外購(gòu)買力，2020年及2025年消費(fèi)規(guī)模為范圍數(shù)據(jù)，分別為590-630億歐元和1500-1800億歐元。

奢侈品行業(yè)專家周婷表示，得中國(guó)得天下，是所有奢侈品牌不得不面對(duì)的事實(shí)，所以無(wú)論中國(guó)客戶多難把握，中國(guó)都依然是奢侈品牌最重要的市場(chǎng)。

周婷建議：首先奢侈品得貼近中國(guó)消費(fèi)者，建立更廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分利用數(shù)字化手段，鏈接到店和到家，打通線下和線上；其次，需要充分挖掘中國(guó)文化潛力，利用中國(guó)元素開(kāi)發(fā)更多中國(guó)客戶喜歡的產(chǎn)品；同時(shí)，奢侈品要進(jìn)一步尊重和重視中國(guó)消費(fèi)者，取消配貨等不合理銷售政策；進(jìn)一步強(qiáng)化生活方式教育，強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流趨勢(shì)。此外，還要持續(xù)保持品牌高端化，進(jìn)一步提升品牌形象，避免大眾化策略降低品牌價(jià)值。

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