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萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，槽頭肉風(fēng)波后，淡出月余的小楊哥會(huì)因天價(jià)水事件再一次站上風(fēng)口浪尖！究竟是人紅是非多？還是無(wú)奈背了黑鍋？
01，小楊哥否認(rèn)宰客
5月3日~4日，三只羊參與舉辦的合肥電音節(jié)吸引了數(shù)十萬(wàn)人圍觀，場(chǎng)內(nèi)觀眾更是一度破10萬(wàn)大關(guān)，規(guī)模毫不遜色于一線明星的演唱會(huì)，按說(shuō)這是直觀拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)的大好事，可結(jié)束后，吐槽和投訴卻此起彼伏，而爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于電音節(jié)內(nèi)售賣的天價(jià)商品上面：
從網(wǎng)友曬出的價(jià)格圖來(lái)看，一杯水賣到了20塊（是一杯，不是一瓶），此番操作，讓28塊一瓶的紅牛和30塊一瓶的脈動(dòng)以及45一份的牛肉炒飯都顯得有性價(jià)比了，這多少有些諷刺和滑稽。
小楊哥起初解釋稱為籌備這次電音節(jié)，前后準(zhǔn)備了好幾個(gè)月，而且百大DJ的出廠費(fèi)以及場(chǎng)地的硬件設(shè)施和安保等綜合運(yùn)營(yíng)成本居高不下，言外之意就是貴得有理，但多數(shù)網(wǎng)友和消費(fèi)者仍然不買賬，合肥市民熱線的工作人員稱已收到多條關(guān)于本次電音節(jié)的投訴，會(huì)將情況反映給相關(guān)部門，就本場(chǎng)電音節(jié)觀眾投訴的收費(fèi)問(wèn)題，該名工作人員表示會(huì)移交給電音節(jié)舉辦地所在轄區(qū)的市場(chǎng)監(jiān)督管理部門處理。
在不少網(wǎng)友眼里，天價(jià)和擾民成了此次電音節(jié)的兩大醒目標(biāo)簽，當(dāng)然，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)，不可能做到盡善盡美，價(jià)格風(fēng)波可能還需要三只羊或相關(guān)方再給出回應(yīng)以平息輿論。
5月7日晚，小楊哥首次以長(zhǎng)文+視頻的形式，對(duì)天價(jià)水風(fēng)波進(jìn)行了回應(yīng)，從回應(yīng)內(nèi)容來(lái)看，大眾質(zhì)疑的焦點(diǎn)宰客他是萬(wàn)萬(wàn)不接受的，而且他表示發(fā)現(xiàn)有高價(jià)水價(jià)格問(wèn)題時(shí)也做了調(diào)整3號(hào)下午7點(diǎn)左右，就降到10元了，低于所有電音節(jié)價(jià)格并且還指明道姓了某些媒體是想蹭流量，還是想故意抹黑我們？…為什么每次都要搞我們？…
另?yè)?jù)媒體最新報(bào)道，合肥經(jīng)開(kāi)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理所有工作人員表示，經(jīng)初步判定定價(jià)是符合要求的、只要明碼標(biāo)價(jià)，沒(méi)有去坑蒙拐騙，就是符合市場(chǎng)行情的價(jià)格。
那基于當(dāng)前的信息綜合判斷，給小楊哥粗暴扣一個(gè)高價(jià)宰客的帽子，可能確實(shí)冤枉他了。
至于噪音擾民，小楊哥方面暫無(wú)回應(yīng)，客觀來(lái)看，本次電音節(jié)確實(shí)存在一些問(wèn)題，但目前基本上算得到解決/釋了，我們認(rèn)為，也不能對(duì)本次電音節(jié)對(duì)合肥的消費(fèi)拉動(dòng)等正面作用選擇性無(wú)視。
據(jù)三只羊CEO杜剛稱5月3日，根據(jù)合肥駱崗公園的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天入園人數(shù)達(dá)到36萬(wàn)人，其中46%來(lái)自省外，場(chǎng)內(nèi)外觀眾達(dá)到10萬(wàn)+，其中80%來(lái)自省外，另外還有800多名境外人士和200多名港澳臺(tái)同胞。
另?yè)?jù)攜程旅行發(fā)布的《2024五一旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，五一期間，合肥酒店預(yù)訂增速達(dá)到了全國(guó)省會(huì)城市的TOP 1，似乎也能側(cè)面佐證，本次合肥電音節(jié)對(duì)文旅消費(fèi)的刺激明顯。
籌辦一場(chǎng)超大規(guī)模的娛樂(lè)盛宴，前前后后需要投入巨大的人力、物力、運(yùn)營(yíng)成本以及要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)，從這個(gè)角度來(lái)看，小楊哥與公司三只羊算是完成了一項(xiàng)難度很高的挑戰(zhàn)，并且也取得了一定的成效。
只不過(guò)，據(jù)此就認(rèn)為小楊哥的泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型成功，還言之尚早。
02，直播流量見(jiàn)頂？
值得一提的是，作為昔日某音無(wú)爭(zhēng)議的帶貨一哥，小楊哥在今年的2月、3月份，已連續(xù)2個(gè)月掉出抖音直播帶貨達(dá)人TOP 20榜單，剛剛過(guò)去的4月，三只羊旗下的七老板以第20名的成績(jī)排進(jìn)了榜單，算為小楊哥掙了點(diǎn)顏面。
作為三只羊的頭號(hào)IP，小楊哥自己仍跌出榜外倒也不意外，一方面與他開(kāi)播的頻次降低有關(guān)，一方面也與頭部主播的激烈角逐有關(guān)。不難發(fā)現(xiàn)的是，連爆火出圈許久的董宇輝在4月份的GMV都跌到了榜單第9，主打人海戰(zhàn)術(shù)的東方甄選也只排在了第3名。
這其實(shí)已經(jīng)透露出一個(gè)訊號(hào)，一家獨(dú)大的時(shí)代早已結(jié)束了，不管是某音還是某手或某寶，平臺(tái)本身都已經(jīng)開(kāi)始了去中心化，而且都收到了不錯(cuò)的成效，對(duì)單個(gè)大主播的依賴降低，更利于平臺(tái)的良性發(fā)展。
但這對(duì)于主播個(gè)體和背后的MCN而言，卻并不算是好消息，意味著，得開(kāi)辟更多新的增量賽道，才可能實(shí)現(xiàn)盈利的最大化，躺著數(shù)錢的日子，結(jié)束啦！
從這個(gè)角度看，商業(yè)嗅覺(jué)敏銳、危機(jī)意識(shí)強(qiáng)烈的小楊哥，提前謀劃三只羊集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，跟雷軍的順勢(shì)而為如出一轍。
只不過(guò)，微短劇、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)……這些細(xì)分的賽道，沒(méi)有哪一條是容易的，而且都對(duì)現(xiàn)金流（家底）要求頗高。
演唱會(huì)方面，三只羊團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了成功的經(jīng)驗(yàn)，不出意外，會(huì)繼續(xù)下去，包括小楊哥在此次風(fēng)波中就聲稱下次電音節(jié)所有水免費(fèi)，也印證了他們會(huì)一直辦下去的決心不會(huì)受任何外力的動(dòng)搖。
音樂(lè)節(jié)這塊，仍然存在著未知數(shù)，包括本次電音節(jié)，小楊哥也只是從全網(wǎng)的點(diǎn)擊播放和對(duì)合肥的經(jīng)濟(jì)影響方面做了籠統(tǒng)的表述，那作為主辦方的三只羊，是賺是賠？賺多少？賠多少？沒(méi)人知道，但可以確信的是，小楊哥請(qǐng)的百大DJ，絕對(duì)是支出的大頭，這些巨星的出廠費(fèi)高得嚇人是常態(tài)。
據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道，藝人成本已占到部分音樂(lè)節(jié)總支出的70%。
當(dāng)各方資本一窩峰盯上音樂(lè)節(jié)的生意后，意味著全國(guó)各地的音樂(lè)節(jié)會(huì)像雨后春筍一樣層出不窮，也意味著，競(jìng)爭(zhēng)烈度空間，票房想大賣，越來(lái)越難，甚至很多音樂(lè)節(jié)因?yàn)橘u不動(dòng)票，最后美其名曰不可抗力而取消，所以，音樂(lè)節(jié)究竟是不是賺錢的好生意，可能還需要時(shí)間觀察。
當(dāng)然，微短劇這一風(fēng)口賽道，小楊哥早就是志在必得。
據(jù)《2003年短劇產(chǎn)業(yè)區(qū)域版圖》，截至2023年12月，全國(guó)現(xiàn)存經(jīng)營(yíng)短劇相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)已超過(guò)30萬(wàn)家，相較2016年，增幅近400%。
以某TOP視頻平臺(tái)的微短劇分賬模式為例，會(huì)員付費(fèi)分賬的賬期為6個(gè)月，CMP廣告分賬的賬期達(dá)到2年。加上監(jiān)管趨嚴(yán)，很多為博流量渲染負(fù)能量的微短劇悉數(shù)被下架。
要想既不越紅線，又能在一眾競(jìng)品中脫穎而出，無(wú)疑對(duì)短劇團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容把控與打磨能力皆提出了更高的要求。
當(dāng)然，這些皆未打消三只羊入局的決心。
截至目前，三只羊已規(guī)劃了3部微短劇劇集，其中的《反貪風(fēng)暴》和《讓我再愛(ài)你一次》已經(jīng)更新完畢，數(shù)據(jù)層面來(lái)看，總計(jì)7000萬(wàn)次的播放量，只能算勉勉強(qiáng)強(qiáng)，與爆款還有相當(dāng)大的距離，比如短劇《二十九》，3集播放就破億，20集播完播放便超8.3億。
三只羊最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》已于日前正式開(kāi)拍，部分演員都是三只羊旗下藝人，包括帶貨實(shí)力不俗的七老板小廠等。
甚至未來(lái)，不排除大小楊哥在微短劇之外，向更重資本的電影進(jìn)軍的可能性，小楊哥一早就表達(dá)過(guò)想?yún)⑴c拍攝周星馳的電影，完成喜劇演員夢(mèng)，等于說(shuō)直播帶貨是為賺錢，拍戲更多是個(gè)人喜好，這一點(diǎn)，從他頻乏與各大明星互動(dòng)就可窺一二。
總而言之，當(dāng)下的微短劇賽道，三只羊顧然談不上成功，但未來(lái)能取得怎樣的成績(jī)，還有待觀察，當(dāng)辛巴都在為淡出臺(tái)前不斷鋪墊時(shí)，不把雞蛋放同一籃子里、主動(dòng)搶占風(fēng)口高地的小楊哥，似乎也值得鼓勵(lì)。
未來(lái)是否可期？拭目以待！
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